{"id":233364,"date":"2026-01-12T15:24:57","date_gmt":"2026-01-12T14:24:57","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=233364"},"modified":"2026-01-12T16:40:42","modified_gmt":"2026-01-12T15:40:42","slug":"la-ia-entra-en-el-back-office-de-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=233364","title":{"rendered":"La IA entra en el \u2018back office\u2019 de la publicidad"},"content":{"rendered":"<p><strong>Este a\u00f1o, el CES, la feria de electr\u00f3nica de consumo que se ha celebrado en Las Vegas del 6 al 9 de enero, ha sido el marco id\u00f3neo para que las grandes compa\u00f1\u00edas de publicidad presentaran nuevas soluciones que permitieran a los anunciantes obtener mejores y m\u00e1s resultados de su presupuesto gracias al empleo de la inteligencia artificial (IA).\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Omnicom<\/strong> aprovech\u00f3 su presencia para anunciar una nueva actualizaci\u00f3n de Omni, que incorpora una capa operativa de IA ag\u00e9ntica que ayuda a guiar &#8211; y no reemplazar- la toma de decisiones por parte de un humano.<a href=\"https:\/\/ipmark.com\/havas-lanza-ava-llm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong> Havas<\/strong> present\u00f3 AVA<\/a>, una plataforma desde la que centraliza el acceso a los grandes modelos de lenguaje (LLM) que dominan actualmente la industria; mientras que <strong>WPP<\/strong> hizo lo mismo con Agent Hub, un marketplace interno de agentes de IA integrado dentro de su plataforma WPP Open, que posibilita operativizar d\u00e9cadas de activos de marca, comportamiento e inteligencia creativa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan recuerdan desde la consultora eMarketer, el hecho de que todas ellas tengan como denominador com\u00fan la instalaci\u00f3n de la IA en las herramientas actuales y no su reemplazo, muestra que la propia IA deber\u00eda ocupar un lugar en cada etapa de los flujos de trabajo, y no servir en exclusiva a la creaci\u00f3n de contenido.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algo que, sin embargo, es una tendencia a nivel global. Seg\u00fan datos del estudio \u20182025 Advertising Agency Report\u2019 de Basis Technologies, un 86% de agencias en el mundo emplean la IA para la fase de ideaci\u00f3n o brainstorming y un 61,4% para la producci\u00f3n de im\u00e1genes y\/o v\u00eddeos.<strong> Son menos aquellas que aprovechan esta tecnolog\u00eda para agilizar procesos (44,4%), optimizar datos (25,7%) o para la estrategia de compra de medios (19,9%).\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde el lado del anunciante, cada vez son m\u00e1s los responsables de marketing en aprovechar la IA para ganar eficiencia operativa. De acuerdo a los datos de MiQ recopilados por eMarketer, un <strong>35% usa la IA para la gesti\u00f3n de campa\u00f1as y un 39% para la automatizaci\u00f3n.<\/strong> Por otro lado,<strong> un 57% teme que la sobreoferta de contenido de IA da\u00f1e el alcance org\u00e1nico<\/strong>, y a un 35% le preocupa el impacto de la misma en el empleo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cActualmente, los casos de uso de la IA m\u00e1s comunes son el contenido y la producci\u00f3n visual, siendo los menores aquellos relacionados con la optimizaci\u00f3n de datos y la estrategia, pero estos desarrollos <strong>[los presentados en CES] muestran que las agencias creen que el futuro va sobre relacionar insights con activaci\u00f3n en lugar de solo producir m\u00e1s contenido<\/strong>\u201d, escriben desde la consultora.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El auge de las plataformas de IA ag\u00e9ntica se explica, aseguran, como respuesta al <strong>mayor escrutinio del cliente en la propia labor de la agencia<\/strong>, motivado por la mayor presi\u00f3n que ejerce el departamento financiero.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cA medida que la presi\u00f3n del CFO se intensifica y el marketing ya no pueda operar m\u00e1s como una caja negra, las agencias se apresuran por integrar la IA en todos los flujos de trabajo con el objetivo de reducir la fricci\u00f3n, aumentar la rendici\u00f3n de cuentas y que el rendimiento se pueda explicar en cada paso\u201d, concluyen.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00e1s all\u00e1 del brainstorming y la producci\u00f3n visual, lo presentado en CES por Omnicom, Havas y WPP ha evidenciado el salto hacia herramientas que automatizan, optimizan y hacen m\u00e1s explicable el trabajo de agencia. La prioridad: rendimiento y rendici\u00f3n de cuentas paso a paso.<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":233368,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2226,50],"class_list":["post-233364","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-marcas","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La IA entra en el \u2018back office\u2019 de la publicidad - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El CES ha evidenciado el salto hacia herramientas que automatizan, optimizan y hacen m\u00e1s explicable el trabajo de agencia.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=233364\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La IA entra en el \u2018back office\u2019 de la publicidad - 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