{"id":233154,"date":"2026-01-08T11:14:19","date_gmt":"2026-01-08T10:14:19","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=233154"},"modified":"2026-01-08T13:38:57","modified_gmt":"2026-01-08T12:38:57","slug":"planificacion-con-ia-y-nueva-metrica-entre-las-novedades-de-disney","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=233154","title":{"rendered":"Planificaci\u00f3n con IA y nueva m\u00e9trica, entre las novedades de Disney+"},"content":{"rendered":"<p><strong>Disney ha anunciado una serie de actualizaciones de adtech durante su evento anual Tech and Data Showcase, celebrado en CES, el congreso de tecnolog\u00eda que se celebra en Las Vegas del 6 al 9 de enero. La compa\u00f1\u00eda pone el foco en facilitar el trabajo a los anunciantes con m\u00e1s automatizaci\u00f3n, autoservicio, uso de IA y nuevas m\u00e9tricas orientadas a medir el impacto de marca.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre los anuncios, Disney incorporar\u00e1 una nueva herramienta de creaci\u00f3n de v\u00eddeo pensada para anunciantes. Seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda, utilizar\u00e1 activos de marca y gu\u00edas creativas para producir anuncios listos para CTV. Las piezas podr\u00e1n ajustarse por audiencias, contexto y ubicaci\u00f3n, y se apoyar\u00e1n en se\u00f1ales de rendimiento recogidas dentro de los propios espacios publicitarios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n, informa, emplear\u00e1 una herramienta interna de planificaci\u00f3n impulsada por IA para que las campa\u00f1as sean \u201cm\u00e1s intencionales, conectadas y orientadas a resultados\u201d. El objetivo, seg\u00fan la empresa, es reducir el tiempo dedicado a la configuraci\u00f3n y liberar espacio para el trabajo estrat\u00e9gico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De igual modo, reforzar\u00e1 su plataforma de datos, Disney Compass, con la incorporaci\u00f3n de Disney Compass Brand Portal. Este nuevo m\u00f3dulo ofrecer\u00e1 una visi\u00f3n del rendimiento de marca a lo largo de campa\u00f1as y plataformas, con referencias por categor\u00eda y res\u00famenes generados por IA para destacar aprendizajes clave.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el lanzamiento, el Brand Portal se conectar\u00e1 con proveedores de datos como Affinity Solutions, CINT, EDO, Innovid y VideoAmp, seg\u00fan detall\u00f3 Disney.<\/span><\/p>\n<h3><b>Nueva m\u00e9trica de impacto de marca<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para reforzar la medici\u00f3n de la contribuci\u00f3n de las campa\u00f1as, Disney introdujo Disney Advertising Brand Impact Metric, una m\u00e9trica que integra factores como atenci\u00f3n, salud de marca y b\u00fasquedas. La compa\u00f1\u00eda la plantea como una forma de reflejar el efecto halo del rendimiento de marca en resultados, combinando informaci\u00f3n de proveedores de medici\u00f3n y datos propios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cCuando las marcas pueden conectar la exposici\u00f3n publicitaria con resultados directos, los profesionales del marketing ganan claridad sobre no solo qu\u00e9 impuls\u00f3 los resultados, sino c\u00f3mo\u201d, se\u00f1al\u00f3 Dana McGraw, SVP de ciencia de datos y medici\u00f3n, Disney Advertising, en un comunicado.<\/span><\/p>\n<h3><b>V\u00eddeo vertical en Disney+ en EE. UU.<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Disney tambi\u00e9n confirm\u00f3 que llevar\u00e1 el v\u00eddeo vertical a Disney+ en Estados Unidos. La compa\u00f1\u00eda ya impuls\u00f3 este formato en la aplicaci\u00f3n de streaming de ESPN con el lanzamiento de \u2018verts\u2019 el a\u00f1o pasado y, ahora, explora su aplicaci\u00f3n en diferentes categor\u00edas y tipos de contenido para avanzar hacia experiencias m\u00e1s personalizadas.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Disney presenta en CES una serie de actualizaciones para facilitar el trabajo de los anunciantes, con m\u00e1s automatizaci\u00f3n y datos. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":233158,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[76,50,194],"class_list":["post-233154","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-marketing-digital","tag-tecnologia","tag-television"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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