{"id":233119,"date":"2026-01-07T14:02:27","date_gmt":"2026-01-07T13:02:27","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=233119"},"modified":"2026-01-07T16:28:57","modified_gmt":"2026-01-07T15:28:57","slug":"vivagym-reivindica-amor-propio-diversidad-corporal-nueva-campana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=233119","title":{"rendered":"VivaGym reivindica el amor propio y la diversidad corporal con su nueva campa\u00f1a"},"content":{"rendered":"<p data-start=\"111\" data-end=\"508\"><strong>VivaGym, cadena de gimnasios con presencia destacada en Espa\u00f1a y Portugal, ha presentado su nueva campa\u00f1a \u201cHay que quererse m\u00e1s\u201d, una iniciativa con la que busca impulsar una visi\u00f3n \u201cm\u00e1s humana y aut\u00e9ntica\u201d del bienestar y reivindicar la autoaceptaci\u00f3n y la diversidad corporal frente a los mensajes habituales del sector fitness centrados en cuerpos idealizados.<\/strong><\/p>\n<p data-start=\"510\" data-end=\"852\">El nuevo concepto creativo pone el foco en el <strong data-start=\"556\" data-end=\"587\">autocuidado f\u00edsico y mental<\/strong> y en el <strong data-start=\"596\" data-end=\"611\">amor propio<\/strong> como punto de partida de cualquier estilo de vida saludable. Con este enfoque, la marca defiende que entrenar no deber\u00eda vivirse como un castigo ni como una obligaci\u00f3n para \u201carreglar\u201d nada, sino como un acto de bienestar y cuidado personal.<\/p>\n<p data-start=\"854\" data-end=\"1257\">\u201cCon Hay que quererse m\u00e1s queremos romper con los discursos tradicionales del fitness y poner el foco en lo realmente importante: el bienestar real de las personas.<strong> En VivaGym creemos que el cuidado empieza por la aceptaci\u00f3n y que no existe un cuerpo ideal<\/strong>, sino personas que quieren sentirse bien consigo mismas\u201d, se\u00f1ala <strong data-start=\"1181\" data-end=\"1200\">Isabel Rivillas<\/strong>, directora de marketing de<strong> VivaGym<\/strong> en Espa\u00f1a y Portugal.<\/p>\n<p data-start=\"1311\" data-end=\"1756\">La campa\u00f1a se activa con un plan de comunicaci\u00f3n que combina <strong data-start=\"1372\" data-end=\"1396\">piezas audiovisuales<\/strong>, contenidos en <strong data-start=\"1412\" data-end=\"1430\">redes sociales<\/strong>, <strong data-start=\"1432\" data-end=\"1455\">publicidad exterior<\/strong> y activaciones dentro de los clubes. Antes del lanzamiento completo, VivaGym prev\u00e9 una <strong data-start=\"1549\" data-end=\"1564\">fase teaser<\/strong> con pegada de carteles en calles de gran afluencia en ciudades espa\u00f1olas como <strong data-start=\"1643\" data-end=\"1712\">Madrid, Barcelona, Bilbao, Sevilla, Valencia, Pamplona y Zaragoza<\/strong>, adem\u00e1s de <strong data-start=\"1724\" data-end=\"1743\">Lisboa y Oporto<\/strong> en Portugal.<\/p>\n<p data-start=\"1828\" data-end=\"2223\">A partir del 7 de enero, la campa\u00f1a ir\u00e1 destacando semanalmente <strong data-start=\"1892\" data-end=\"1924\">diferentes partes del cuerpo<\/strong>, que se convertir\u00e1n en el eje visual de las creatividades. Ese enfoque tambi\u00e9n se trasladar\u00e1 a la experiencia de los socios con <strong data-start=\"2053\" data-end=\"2085\">clases tem\u00e1ticas espec\u00edficas<\/strong>. Por ejemplo, durante la semana de <strong data-start=\"2121\" data-end=\"2141\">\u201cI Love Mi Culo\u201d<\/strong>, los usuarios podr\u00e1n participar en una clase especial <strong data-start=\"2196\" data-end=\"2222\">\u201cI Love Mi Culo \u2013 GAP\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p data-start=\"1828\" data-end=\"2223\">La acci\u00f3n,<strong> cuyo concepto y dise\u00f1o corren a cargo de la agencia creativa ProudMary<\/strong>, en influencers destaca Keepers y la comunicaci\u00f3n ha sido llevada por Apple Tree, se integra f\u00edsicamente en el espacio de entrenamiento mediante soportes en m\u00e1quinas asociadas a distintas zonas corporales.<\/p>\n<p data-start=\"1828\" data-end=\"2223\">Estos incluir\u00e1n <strong data-start=\"2393\" data-end=\"2407\">c\u00f3digos QR<\/strong> para participar en el <strong data-start=\"2430\" data-end=\"2466\">sorteo de una anualidad gratuita<\/strong>, vinculando comunicaci\u00f3n, experiencia en club y captaci\u00f3n. Adem\u00e1s, un <strong data-start=\"2538\" data-end=\"2575\">photocall itinerante (\u201cPhotocul\u201d)<\/strong> recorrer\u00e1 los centros para que los socios se hagan fotos con el mensaje \u201cI love mi culo\u201d; quienes lo suban a Instagram podr\u00e1n recibir un obsequio de <strong data-start=\"2725\" data-end=\"2742\">merchandising<\/strong> de la marca.<\/p>\n<p data-start=\"2816\" data-end=\"3185\">Para amplificar el mensaje, VivaGym cuenta con creadores de contenido que representan distintas formas de vivir el cuerpo y el bienestar: <strong data-start=\"2954\" data-end=\"2982\">Isita D\u00edaz (@isitadiaz1)<\/strong>, <strong data-start=\"2984\" data-end=\"3011\">Albert Soto (@uyalbert)<\/strong>, <strong data-start=\"3013\" data-end=\"3034\">Berry (@berryuca)<\/strong> y <strong data-start=\"3037\" data-end=\"3071\">Roc\u00edo Villar (@rociovillarrrr)<\/strong>, con un enfoque que mezcla humor, naturalidad, creatividad y conversaciones sin filtros sobre cuerpo e identidad.<\/p>\n<p data-start=\"3187\" data-end=\"3487\">Como parte de la campa\u00f1a, VivaGym ha lanzado tambi\u00e9n una <strong data-start=\"3244\" data-end=\"3263\">canci\u00f3n oficial<\/strong> disponible en Spotify, y ha habilitado los mensajes \u201cI love mi\u2026\u201d en formato <strong data-start=\"3340\" data-end=\"3351\">sticker<\/strong> para <strong data-start=\"3357\" data-end=\"3379\">TikTok e Instagram<\/strong>, con el objetivo de facilitar la difusi\u00f3n org\u00e1nica y reforzar el sentimiento de pertenencia a la comunidad.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"VivaGym lanza \u201cHay que quererse m\u00e1s&quot;: amor propio y diversidad corporal en el fitness\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yp8ZI3c-otk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" 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