{"id":233038,"date":"2026-01-05T11:52:45","date_gmt":"2026-01-05T10:52:45","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=233038"},"modified":"2026-01-05T11:52:45","modified_gmt":"2026-01-05T10:52:45","slug":"dentsu-revoluciona-la-planificacion-estrategica-de-comunicacion-con-intent-pulse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=233038","title":{"rendered":"Dentsu revoluciona la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de comunicaci\u00f3n con \u2018Intent Pulse\u2019"},"content":{"rendered":"

Dentsu present\u00f3 hace meses Intent Pulse, una soluci\u00f3n pionera que redefine la forma en que las marcas conectan con las personas: pasando de medir la atenci\u00f3n a activar la intenci\u00f3n<\/strong>. Cuando captar miradas ya no garantiza resultados, la compa\u00f1\u00eda apuesta por un enfoque que prioriza comportamientos reales y decisiones de compra, marcando un antes y un despu\u00e9s en la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 la intenci\u00f3n importa m\u00e1s que la atenci\u00f3n?<\/b><\/h3>\n

Durante los \u00faltimos a\u00f1os, la industria ha centrado sus m\u00e9tricas en la visibilidad y el tiempo de exposici\u00f3n. Sin embargo, los estudios de Dentsu revelan que la atenci\u00f3n, por s\u00ed sola, no predice la acci\u00f3n<\/strong>.<\/span><\/p>\n

\u201cLa atenci\u00f3n, indicador donde la industria ha puesto foco en los \u00faltimos a\u00f1os, se ve cada vez m\u00e1s comprometida por la saturaci\u00f3n publicitaria, la hiperestimulaci\u00f3n y la fragmentaci\u00f3n de medios. Hoy, el 80<\/span>\u202f<\/span>% de los anuncios no logra captar atenci\u00f3n activa, por lo que se estima que se precisan casi diez veces m\u00e1s impactos que hace dos d\u00e9cadas para alcanzar niveles similares de atenci\u00f3n\u201d, se\u00f1ala<\/span> Carlos Pacheco, <\/span>head of strategy<\/span><\/i> en Dentsu X.<\/span><\/p>\n

Intent Pulse combina datos de comportamiento, se\u00f1ales sociales y modelos predictivos para identificar cu\u00e1ndo un consumidor est\u00e1 listo para actuar<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Intent Pulse nace para cubrir esa brecha: combina datos de comportamiento, se\u00f1ales sociales y modelos predictivos para identificar cu\u00e1ndo un consumidor est\u00e1 listo para actuar. Este cambio supone un salto cualitativo en la planificaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as, alineando inversi\u00f3n y resultados con mayor precisi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u201cLa atenci\u00f3n es una m\u00e9trica v\u00e1lida, pero no suficiente. Lo que planteamos es orquestar las estrategias de comunicaci\u00f3n de las marcas en base a movilizar intenciones de las personas y despertar detonantes que activen comportamientos\u201d<\/span>.<\/span><\/i><\/p>\n

Metodolog\u00eda y tecnolog\u00eda<\/b><\/h3>\n

El proyecto se sustenta en una investigaci\u00f3n robusta: m\u00e1s de 2.000 entrevistas, an\u00e1lisis de 6.000 creatividades y la integraci\u00f3n de herramientas propias como AV Frame, CCS Planner, Social Signals, Attention Economy, con fuentes l\u00edderes del mercado como Neurons, BrandSnapshot de Kantar o YouGov.<\/span><\/p>\n

Resultados que hablan por s\u00ed solos<\/b><\/h3>\n

Las primeras implementaciones de Intent Pulse han demostrado que planificar en base a intenci\u00f3n produce un incremento del 9,8 % en el rendimiento de las campa\u00f1as, sin renunciar adem\u00e1s a m\u00e9tricas de atenci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u201cNo se trata solo de que la comunicaci\u00f3n de las marcas sea vista, sino de entender cu\u00e1ndo existe una predisposici\u00f3n real para interactuar con la marca\u201d, se\u00f1ala Carlos Pacheco.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una visi\u00f3n integrada de la comunicaci\u00f3n<\/b><\/h3>\n

El an\u00e1lisis que realiza Intent Pulse es exhaustivo. Eval\u00faa, en primer lugar, el mensaje creativo, atendiendo a factores como la atenci\u00f3n generada, la carga cognitiva, la respuesta emocional, el recuerdo y la capacidad de diferenciaci\u00f3n. En paralelo, analiza el contexto de la comunicaci\u00f3n, no solo en funci\u00f3n del formato o medio que capta m\u00e1s atenci\u00f3n, sino que considera tambi\u00e9n la motivaci\u00f3n y el comportamiento que hay detr\u00e1s de su consumo. Por \u00faltimo, examina la relevancia de la marca, evaluando aspectos como su notoriedad, la percepci\u00f3n de diferenciaci\u00f3n, las menciones y el sentimiento que genera\u2026Todo ello con un objetivo claro: dise\u00f1ar campa\u00f1as que no solo se vean, sino que movilicen.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cEl modelo contempla las variables estrat\u00e9gicas que afectan a la intenci\u00f3n: el mensaje, el contexto en el que se comunica y la percepci\u00f3n propia de cada marca seg\u00fan experiencias previas\u201d, a\u00f1ade el <\/span>head of strategy<\/span><\/i> de Dentsu X.<\/span><\/p>\n

Con Intent Pulse<\/a>, Dentsu impulsa una evoluci\u00f3n estrat\u00e9gica: de la atenci\u00f3n a la intenci\u00f3n. Intent Pulse no es solo una herramienta, es una filosof\u00eda que anticipa la pr\u00f3xima gran transformaci\u00f3n del marketing: pasar de m\u00e9tricas est\u00e1ticas a sistemas inteligentes que entienden el contexto y la motivaci\u00f3n del consumidor.<\/span><\/p>\n

\u201cLas marcas que adopten este modelo podr\u00e1n optimizar sus presupuestos, incrementar la conversi\u00f3n y generar valor a largo plazo, en un entorno donde la personalizaci\u00f3n y la eficiencia son claves. En Dentsu creemos que la intenci\u00f3n ser\u00e1 el nuevo est\u00e1ndar para medir la eficacia y construir estrategias que generen impacto real\u201d, concluye.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Con Intent Pulse, Dentsu impulsa una evoluci\u00f3n estrat\u00e9gica: de la atenci\u00f3n a la intenci\u00f3n. Intent Pulse, seg\u00fan nos cuenta Carlos Pacheco, ‘head of strategy’de Dentsu X, no es solo una herramienta, es una filosof\u00eda que anticipa la pr\u00f3xima gran transformaci\u00f3n del marketing: pasar de m\u00e9tricas est\u00e1ticas a sistemas inteligentes que entienden el contexto y la motivaci\u00f3n del consumidor.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":233040,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[],"class_list":["post-233038","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias"],"acf":[],"yoast_head":"\nDentsu revoluciona la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de comunicaci\u00f3n con \u2018Intent Pulse\u2019 - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=233038\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Dentsu revoluciona la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de comunicaci\u00f3n con \u2018Intent Pulse\u2019 - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Con Intent Pulse, Dentsu impulsa una evoluci\u00f3n estrat\u00e9gica: de la atenci\u00f3n a la intenci\u00f3n. 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