{"id":233032,"date":"2026-01-05T11:34:39","date_gmt":"2026-01-05T10:34:39","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=233032"},"modified":"2026-01-05T12:56:59","modified_gmt":"2026-01-05T11:56:59","slug":"autocontrol-pasado-presente-y-futuro-de-la-autorregulacion-publicitaria-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=233032","title":{"rendered":"Autocontrol. Pasado, presente y futuro de la autorregulaci\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"<p>En 1995 comenzamos esta aventura con un peque\u00f1o equipo y una gran convicci\u00f3n: que la publicidad pod\u00eda autorregularse, tambi\u00e9n, en Espa\u00f1a. Porque esto era bueno para la industria: mejor ser parte de la soluci\u00f3n, interviniendo en el proceso regulatorio, que ser visto como el \u201cproblema\u201d. <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/autocontrol-celebra-30-anos-de-autorregulacion-publicitaria-mirando-al-futuro\/\">Treinta a\u00f1os despu\u00e9s<\/a>, me toca echar la vista atr\u00e1s con gratitud y satisfacci\u00f3n, y compartir con vosotros, el sector que ha hecho posible esta historia, este camino.<\/p>\n<p>Autocontrol naci\u00f3 con un objetivo claro: <strong>promover la autorregulaci\u00f3n como soluci\u00f3n o parte de la soluci\u00f3n, asumiendo un rol activo ante el debate libertad-responsabilidad<\/strong>; a menor responsabilidad (percibida) mayor posibilidad de que \u201calguien\u201d decida por ti, mermando o controlando tu libertad.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n quer\u00edamos aportar valor a nuestros socios, comprometidos con este proyecto, acompa\u00f1\u00e1ndolos para que pudieran hacer buena publicidad, pero sin riesgos, \u201ccon red\u201d. <strong>Hoy contamos con m\u00e1s de 600 socios directos y 4.000 indirectos. Durante estas tres d\u00e9cadas, hemos revisado m\u00e1s de 500.000 campa\u00f1as antes de su emisi\u00f3n, y resuelto m\u00e1s de 5.000 reclamaciones a trav\u00e9s de nuestro Jurado de la Publicidad<\/strong>. Lo hemos hecho con independencia, con rigor t\u00e9cnico y con una vocaci\u00f3n de servicio constante al sector, a la Administraci\u00f3n y a la ciudadan\u00eda.<\/p>\n<h3><strong>Un cooperador \u00fatil <\/strong><\/h3>\n<p>Cre\u00edmos que, para aportar valor a la industria y a las empresas del sector publicitario, precis\u00e1bamos del reconocimiento de las autoridades: que nos vieran como un cooperador -en nombre del compromiso de la industria-, \u00fatil. Solo con ese reconocimiento llegar\u00edamos a ser valiosos para la Industria. \u00a0<strong>Hoy colaboramos activamente con casi 30 organismos p\u00fablicos, entre ellos autoridades regulatorias de primer nivel, a trav\u00e9s de convenios de cooperaci\u00f3n que reconocen y otorgan valor jur\u00eddico al uso de nuestros mecanismos preventivos &#8211; como el Copy Advice\u00ae- y nuestras v\u00edas extrajudiciales de resoluci\u00f3n de controversias<\/strong>. Este modelo de corregulaci\u00f3n se ha convertido en una referencia en Europa, y ha permitido reducir la litigiosidad, aumentar la seguridad jur\u00eddica y mejorar la calidad \u00e9tica de la publicidad.<\/p>\n<blockquote><p>Este modelo de corregulaci\u00f3n se ha convertido en una referencia en Europa, y ha permitido reducir la litigiosidad, aumentar la seguridad jur\u00eddica y mejorar la calidad \u00e9tica de la publicidad<\/p><\/blockquote>\n<p>En el plano internacional, <strong>he tenido el privilegio presidir la European Advertising Standards Alliance (EASA), en su momento de reestructuraci\u00f3n y de participar en la fundaci\u00f3n de ICAS (International Council for Advertising Self-Regulation), de la que fui su primer presidente<\/strong>. EASA e ICAS gestionan redes globales de cooperaci\u00f3n que re\u00fanen a sistemas de autorregulaci\u00f3n de m\u00e1s de 40 pa\u00edses.<\/p>\n<p>Pero si algo he aprendido en estos 30 a\u00f1os es que <strong>el verdadero valor de una organizaci\u00f3n no est\u00e1 solo en su historia, sino en su capacidad de adaptarse al futuro<\/strong>. Y ese futuro ya ha comenzado. La transformaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, el uso de alegaciones ambientales, la inteligencia artificial, la hipersegmentaci\u00f3n de los mensajes o la protecci\u00f3n de los menores plantean nuevos desaf\u00edos que exigen respuestas \u00e1giles, flexibles y \u00e9ticas. La autorregulaci\u00f3n publicitaria puede \u2014y debe\u2014 ser una de esas respuestas.<\/p>\n<p>Estoy convencido de que <strong>Autocontrol seguir\u00e1 siendo \u00fatil y relevante en este nuevo escenario. Lo har\u00e1 con el liderazgo de Patricia Zabala, una profesional extraordinaria, preparada para impulsar la transformaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y cultural que se avecina<\/strong>. Y lo har\u00e1 con el respaldo de una industria comprometida, de unas instituciones que nos ven como socios estrat\u00e9gicos, y de un equipo interno con una implicaci\u00f3n, una solvencia y una humanidad excepcionales.<\/p>\n<blockquote><p>Una publicidad m\u00e1s responsable contribuye tambi\u00e9n a la competencia leal y a una sociedad m\u00e1s libre, m\u00e1s segura y respetuosa<\/p><\/blockquote>\n<p>En mi despedida, quiero dar las gracias. A quienes apostaron por este proyecto desde el inicio. A quienes han sido parte del camino. Y a quienes seguir\u00e1n impuls\u00e1ndolo con nuevas ideas, desde la experiencia y la convicci\u00f3n de que la autorregulaci\u00f3n publicitaria no solo es posible, sino tambi\u00e9n necesaria.<\/p>\n<p>Me siento muy orgulloso a ser parte de esta industria y contribuir a su desarrollo. <strong>Autocontrol ha sido, y seguir\u00e1 siendo, esa red que permite saltar m\u00e1s lejos, con m\u00e1s confianza, y sin renunciar a los principios<\/strong>. Porque una publicidad m\u00e1s responsable contribuye tambi\u00e9n a la competencia leal y a una sociedad m\u00e1s libre, m\u00e1s segura y respetuosa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jos\u00e9 Domingo G\u00f3mez Castallo, director general de Autocontrol, hace balance de una trayectoria marcada por la defensa de una publicidad m\u00e1s responsable y eficaz. En el momento de su jubilaci\u00f3n, y con el relevo ya en manos de Patricia Zabala, el directivo repasa los hitos de una instituci\u00f3n que \u2014como \u00e9l mismo resume\u2014 ha sido \u201cesa red que permite saltar m\u00e1s lejos, con m\u00e1s confianza, y sin renunciar a los principios\u201d.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":233035,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5893],"tags":[],"class_list":["post-233032","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Autocontrol. 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