{"id":232973,"date":"2026-01-02T14:00:22","date_gmt":"2026-01-02T13:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=232973"},"modified":"2026-01-02T14:32:36","modified_gmt":"2026-01-02T13:32:36","slug":"como-laliga-ea-sports-convirtieron-patrocinio-motor-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=232973","title":{"rendered":"Caso de \u00e9xito. C\u00f3mo LaLiga y EA Sports convirtieron un patrocinio en un motor de negocio"},"content":{"rendered":"

LaLiga FC Rush uni\u00f3 f\u00fatbol y gaming para ir m\u00e1s all\u00e1 de la visibilidad y activar de verdad el negocio de ambas marcas. A trav\u00e9s de una alianza estrat\u00e9gica alrededor de FC25 y su modo de juego Rush, LaLiga y EA Sports conectaron con la Generaci\u00f3n Z en la mayor activaci\u00f3n de su historia, duplicaron el uso del modo y elevaron la intenci\u00f3n de compra del videojuego, demostrando que otro modelo de patrocinio es posible.<\/b><\/p>\n

En 2023, LaLiga y EA Sports firman un acuerdo de patrocinio que une dos de los territorios de mayor relevancia en nuestro pa\u00eds<\/strong>: el f\u00fatbol y el <\/span>gaming<\/span><\/i>. El objetivo no era replicar un modelo de patrocinio cl\u00e1sico, donde la visibilidad suele estar en el centro, sino construir una alianza capaz de generar impacto real en el negocio de ambas marcas mediante un modelo de colaboraci\u00f3n innovador, construido alrededor de las audiencias y del producto. LaLiga puede aportar a sus patrocinadores algo m\u00e1s que presencia en los partidos<\/span>: <\/b>capacidad real para activar audiencias, construir narrativas \u00fanicas y acelerar negocio<\/span>.<\/b><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Entre las prioridades estrat\u00e9gicas de EA Sports se encuentra el videojuego FC25, evoluci\u00f3n del hist\u00f3rico FIFA. Las ventas de FC25 son determinantes y se concentran en una ventana muy concreta<\/strong>: desde el lanzamiento en septiembre hasta la campa\u00f1a de Navidad. Para la compa\u00f1\u00eda, por tanto, el periodo navide\u00f1o es decisivo, porque determina gran parte del \u00e9xito comercial anual.<\/span><\/p>\n

Al mismo tiempo, LaLiga afronta un reto clave: reforzar su conexi\u00f3n con las nuevas generaciones, que combinan el f\u00fatbol con videojuegos, creadores de contenido y formatos de corta duraci\u00f3n. <\/span>De esta necesidad conjunta surge la oportunidad de dise\u00f1ar una activaci\u00f3n capaz de unir ambos mundos de forma relevante<\/strong>, atraer a nuevos p\u00fablicos y mostrar el potencial del patrocinio como motor de resultados. Y hacerlo, adem\u00e1s, en el momento de mayor competencia por la atenci\u00f3n: la Navidad.<\/span>
\n<\/span><\/b><\/p>\n

El reto<\/b><\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Las generaciones j\u00f3venes viven el f\u00fatbol de forma fragmentada y simult\u00e1nea: combinan directos, clips, videojuegos y contenido de creadores. Para mover negocio en ese entorno no basta con notoriedad;<\/strong> es necesario conectar con las motivaciones reales de estas audiencias y competir en los espacios donde construyen afinidad.<\/span><\/p>\n

El reto consist\u00eda en dise\u00f1ar una respuesta que no se limitara a generar un pico de impacto, sino que moviera comportamiento<\/strong>: activar el uso del videojuego, incrementar la intenci\u00f3n de compra y reforzar la relaci\u00f3n con LaLiga. La clave estaba en encontrar una idea creativa capaz de unir cultura, consumo y producto desde un insight profundo del usuario.<\/span><\/p>\n

Estrategia<\/b><\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

La estrategia creativa se construy\u00f3 sobre un insight claro: para la Generaci\u00f3n Z, el f\u00fatbol y el gaming no compiten, conviven.<\/strong> Su relaci\u00f3n con el deporte combina ver, jugar y comentar en paralelo. Esta convivencia abr\u00eda la puerta a unir ambos mundos de forma natural.<\/span><\/p>\n

Dentro del repertorio de motivos de compra, decidimos apalancarnos en uno clave: la incorporaci\u00f3n de un nuevo modo de juego. El reto no era menor: explicar una funcionalidad compleja en un entorno masivo. En concreto, se trataba de RUSH, un modo de juego r\u00e1pido, multijugador y competitivo que refleja c\u00f3mo juega la Generaci\u00f3n Z en los t\u00edtulos m\u00e1s populares. No era una funcionalidad m\u00e1s; representaba una forma distinta de vivir el f\u00fatbol: breve, social y pensada para compartir.<\/span><\/p>\n

La estrategia consisti\u00f3 en romper la frontera entre f\u00fatbol en vivo y f\u00fatbol en pantalla<\/strong>, llevando Rush del universo del videojuego al terreno f\u00edsico para demostrar de forma tangible el valor de la alianza y explicar en qu\u00e9 consist\u00eda esta nueva funcionalidad. Gamergy, el mayor evento gamer de Espa\u00f1a, se convirti\u00f3 en el escenario id\u00f3neo para activar esta l\u00f3gica. <\/span>Necesit\u00e1bamos competir en cultura, no en inversi\u00f3n. La activaci\u00f3n deb\u00eda sentirse parte del mundo del gaming, no una intrusi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Ejecuci\u00f3n<\/b><\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Por primera vez, un mismo partido se jug\u00f3 en dos mundos: el f\u00edsico y el virtual. Leyendas como Luis Figo y Carles Puyol<\/strong> compartieron equipo con creadores como DjMaRiiO y Spursito en un encuentro disputado bajo las reglas del modo Rush.<\/strong> El resultado fue un espect\u00e1culo h\u00edbrido con est\u00e9tica gamer, <\/span>casters<\/span><\/i> en directo y una producci\u00f3n dise\u00f1ada para ser vivida, compartida y amplificada.<\/span><\/p>\n

La activaci\u00f3n se articul\u00f3 en cuatro momentos:<\/span><\/p>\n

    \n
  • Teaser<\/b>, con inserciones en partidos de LaLiga y menciones en Twitch que comenzaron a sembrar la historia.<\/span>
    \n<\/span>\u2022 <\/span>Buzz<\/b>, con una entrevista en <\/span>La Revuelta<\/span><\/i> que uni\u00f3 por primera vez a Figo y Spursito, consolidando la expectativa alrededor del evento.<\/span>
    \n<\/span>\u2022 <\/span>Evento central<\/b>, retransmitido en Twitch, YouTube y televisi\u00f3n, y vivido por miles de asistentes en Gamergy.<\/span>
    \n<\/span>\u2022 <\/span>Extensi\u00f3n en redes y canales propios<\/b>, que amplific\u00f3 la activaci\u00f3n durante d\u00edas y consolid\u00f3 los resultados.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Resultados<\/b><\/h2>\n

    \"\"<\/p>\n

    LaLiga FC Rush convirti\u00f3 un evento puntual en una palanca real de negocio:<\/span><\/p>\n

      \n
    • +108% de partidas jugadas en Rush tras la campa\u00f1a.<\/span>
      \n<\/span>\u2022 +105% de jugadores activos del modo Rush.<\/span>
      \n<\/span>\u2022 66% de incremento en intenci\u00f3n de compra del videojuego.<\/span>
      \n<\/span>\u2022 44% m\u00e1s de preferencia por Rush como driver de elecci\u00f3n.<\/span>
      \n<\/span>\u2022 FC25 supera a Fortnite como juego multijugador.<\/span>
      \n<\/span>\u2022 ROI del +1.870% y m\u00e1s de 18M\u20ac en media value.<\/span>
      \n<\/span>\u2022 47M de impresiones, 35M de visualizaciones, 2M de audiencia en directo y 654.000 nuevos seguidores en el canal de WhatsApp de LaLiga.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Conclusi\u00f3n<\/b><\/h2>\n

      \"\"<\/p>\n

      LaLiga FC Rush demostr\u00f3 que un patrocinio puede convertirse en un motor real de negocio cuando se activa desde los c\u00f3digos adecuados. La alianza entre LaLiga y EA Sports consolid\u00f3 un modelo que une f\u00fatbol y gaming para generar impacto medible, atraer nuevas audiencias y reforzar el valor del patrocinio en un entorno altamente competitivo. Un caso que ejemplifica c\u00f3mo LaLiga puede ir m\u00e1s all\u00e1 de la visibilidad para convertirse en una plataforma que genera cultura, afinidad y resultados, y que refleja una visi\u00f3n del patrocinio innovadora y a la vanguardia del sector.<\/span><\/p>\n

      FICHA T\u00c9CNICA<\/b><\/span><\/p>\n

      LaLiga FC Rush x EA Sports<\/b><\/p>\n

      Anunciante:<\/b> LaLiga.<\/span>
      \n<\/span>Marca:<\/b> LaLiga.<\/span>
      \n<\/span>Agencia:<\/b> El Ruso de Rocky.<\/span>
      \n<\/span>Colaboradores:<\/b> Lastlap, Mindshare (GroupM).<\/span>
      \n<\/span>Acci\u00f3n:<\/b> Activaci\u00f3n LaLiga FC Rush.\u00a0<\/span><\/p>\n

       <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      La estrategia consisti\u00f3 en romper la frontera entre f\u00fatbol en vivo y f\u00fatbol en pantalla, llevando Rush del universo del videojuego al terreno f\u00edsico.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":232980,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[2184,2148,6304,6109],"class_list":["post-232973","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","tag-agencias","tag-esports","tag-gaming","tag-patrocinio-deportivo"],"acf":[],"yoast_head":"\nC\u00f3mo LaLiga y EA Sports convirtieron un patrocinio en un motor de negocio<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La estrategia consisti\u00f3 en romper la frontera entre f\u00fatbol en vivo y f\u00fatbol en pantalla, llevando Rush del universo del videojuego al terreno f\u00edsico,\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=232973\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"C\u00f3mo LaLiga y EA Sports convirtieron un patrocinio en un motor de negocio\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La estrategia consisti\u00f3 en romper la frontera entre f\u00fatbol en vivo y f\u00fatbol en pantalla, llevando Rush del universo del videojuego al terreno f\u00edsico,\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=232973\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-01-02T13:00:22+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-01-02T13:32:36+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/LaLiga-portada.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"635\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Patricia Fern\u00e1ndez\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Patricia Fern\u00e1ndez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=232973#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=232973\"},\"author\":{\"name\":\"Patricia Fern\u00e1ndez\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ec8788ab6d1c2cb2791461de5417a21f\"},\"headline\":\"Caso de \u00e9xito. 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