{"id":232780,"date":"2025-12-29T12:25:28","date_gmt":"2025-12-29T11:25:28","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=232780"},"modified":"2025-12-29T12:25:28","modified_gmt":"2025-12-29T11:25:28","slug":"temu-y-shein-encaran-un-punto-de-inflexion-las-barreras-comerciales-ponen-en-jaque-su-modelo-de-crecimiento-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=232780","title":{"rendered":"Temu y Shein encaran un punto de inflexi\u00f3n: las barreras comerciales ponen en jaque su modelo de crecimiento global"},"content":{"rendered":"<p>Las plataformas chinas de comercio electr\u00f3nico Temu y Shein, hasta hace poco sin\u00f3nimo de crecimiento mete\u00f3rico en el mercado global de comercio digital, se enfrentan a <strong>un entorno cada vez m\u00e1s adverso marcado por aranceles m\u00e1s altos, medidas regulatorias y resistencia pol\u00edtica en los principales mercados internacionales<\/strong>, un fen\u00f3meno que amenaza con frenar su expansi\u00f3n y poner en entredicho su estrategia basada en precios ultra bajos. Seg\u00fan un an\u00e1lisis de Emarketer, la eliminaci\u00f3n de exenciones fiscales y la intensificaci\u00f3n de barreras comerciales est\u00e1n tensando las bases mismas de sus modelos de negocio.<\/p>\n<h3>El fin de la ventaja competitiva en Estados Unidos<\/h3>\n<p>Estados Unidos, uno de los mercados clave para ambas compa\u00f1\u00edas, ha pasado de ser un terreno propicio a convertirse en un desaf\u00edo significativo.<strong> El Gobierno estadounidense elimin\u00f3 la llamada exenci\u00f3n \u201cde minimis\u201d que permit\u00eda la entrada de peque\u00f1os paquetes con valor inferior a ciertos umbrales sin pagar aranceles, una ventaja que las empresas chinas explotaban para ofrecer precios muy competitivos<\/strong>. Con la eliminaci\u00f3n de esta exenci\u00f3n para productos procedentes de China, los pedidos de Temu y Shein est\u00e1n sujetos a aranceles que han llegado a situarse, temporalmente, incluso por encima del 100\u202f% sobre determinados env\u00edos de bajo valor.<\/p>\n<blockquote><p>Las ventas de Shein en el pa\u00eds cayeron aproximadamente un 8\u202f% interanual en septiembre de 2025<\/p><\/blockquote>\n<p>Este cambio ha nivelado el campo de juego frente a competidores nacionales y <strong>ha elevado significativamente los costos operativos para Temu y Shein, reduciendo su atractivo entre los consumidores estadounidenses.<\/strong> Las ventas de Shein en el pa\u00eds cayeron aproximadamente un 8\u202f% interanual en septiembre de 2025, una de las peores cifras del \u00faltimo trienio, mientras que Temu experiment\u00f3 un descenso sostenido durante el verano, en parte tras reducir su inversi\u00f3n publicitaria y limitar temporalmente la venta directa de productos chinos a compradores locales.<\/p>\n<h3>Presiones normativas y comerciales en Europa<\/h3>\n<p>Aunque el crecimiento en Estados Unidos se ha ralentizado, el panorama internacional tampoco es sencillo. En Europa, las preocupaciones de gobiernos y reguladores se centran en el impacto de las importaciones ultra baratas sobre los mercados locales y la integridad de los productos. <strong>Francia y otros pa\u00edses expresaron inquietudes por la apertura de tiendas f\u00edsicas de Shein, temiendo efectos negativos sobre la industria manufacturera local, mientras Temu se enfrenta a investigaciones en varios Estados miembros por cuestiones de seguridad de producto, pr\u00e1cticas de precios y posibles violaciones de normas comerciales<\/strong>.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, pa\u00edses como <strong>Sud\u00e1frica, Jap\u00f3n y Corea del Sur han introducido o planean aplicar tasas a las importaciones de bajo valor<\/strong> espec\u00edficamente para frenar la influencia de plataformas como Temu, as\u00ed como imponer sanciones por la transferencia de datos personales fuera de sus fronteras.<\/p>\n<p>En la Uni\u00f3n Europea, <strong>a partir de 2026 se empezar\u00e1 a aplicar una tasa sobre env\u00edos de bajo valor \u2014destinada a plataformas extracomunitarias\u2014 que ampliar\u00e1 los costes y podr\u00eda erosionar a\u00fan m\u00e1s la ventaja competitiva en precios que han ostentado hasta ahora Temu y Shein<\/strong>. (Medida respaldada recientemente por los ministros de Finanzas de la UE, que acordaron una tasa de 3\u202f\u20ac por paquete peque\u00f1o a partir de julio de 2026).<\/p>\n<h3><strong>Un modelo bajo presi\u00f3n y sin cambios fundamentales<\/strong><\/h3>\n<p>El \u00e9xito de Temu y Shein se bas\u00f3 hist\u00f3ricamente en su capacidad para ofrecer productos de moda r\u00e1pida y otros art\u00edculos a precios que pocos competidores pod\u00edan igualar, apoy\u00e1ndose en cadenas de suministro optimizadas y una estrategia de bajos costos soportada por el acceso ventajoso a mercados extranjeros. Sin embargo, <strong>ese modelo depende de un entorno de comercio global relativamente abierto y con pocas barreras arancelarias, condici\u00f3n que ya no se cumple en grandes econom\u00edas<\/strong>.<\/p>\n<blockquote><p>En la Uni\u00f3n Europea, m\u00e1s de una cuarta parte de los residentes realiz\u00f3 compras en Temu durante la primera mitad de 2025<\/p><\/blockquote>\n<p>Lejos de modificar sustancialmente sus enfoques, las compa\u00f1\u00edas han respondido principalmente buscando nuevos mercados donde las barreras sean menores o su impacto sea m\u00e1s limitado. En la Uni\u00f3n Europea, m\u00e1s de una cuarta parte de los residentes realiz\u00f3 compras en Temu durante la primera mitad de 2025, una se\u00f1al de que a\u00fan existe demanda por sus ofertas competitivas, aunque el crecimiento futuro depender\u00e1 de c\u00f3mo evolucionen las pol\u00edticas comerciales y de importaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Frente a este panorama desafiante, <strong>Shein ha comenzado a explorar alternativas como la venta de acceso a su red de fabricaci\u00f3n bajo demanda a terceros<\/strong>, un movimiento que podr\u00eda atraer a marcas que buscan replicar su rapidez en producci\u00f3n y distribuci\u00f3n. Por su parte, <strong>Temu ha mantenido su apuesta por su modelo tradicional, aunque con ajustes t\u00e1cticos como la reintroducci\u00f3n de su estrategia original en determinados mercados<\/strong> cuando las condiciones lo permiten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La creciente ola de proteccionismo y regulaci\u00f3n comercial est\u00e1 obligando a Temu y Shein a redefinir sus estrategias de crecimiento global. Mientras que el fin de ventajas arancelarias y la mayor vigilancia regulatoria impactan sus operaciones tradicionales, la capacidad de adaptarse a un entorno geopol\u00edtico m\u00e1s fragmentado y competitivo ser\u00e1 crucial para su supervivencia y expansi\u00f3n a largo plazo.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":232782,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[6142],"class_list":["post-232780","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-retail"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Temu y Shein encaran un punto de inflexi\u00f3n: las barreras comerciales ponen en jaque su modelo de crecimiento global - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=232780\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Temu y Shein encaran un punto de inflexi\u00f3n: las barreras comerciales ponen en jaque su modelo de crecimiento global - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La creciente ola de proteccionismo y regulaci\u00f3n comercial est\u00e1 obligando a Temu y Shein a redefinir sus estrategias de crecimiento global. 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