{"id":230915,"date":"2025-11-26T10:26:36","date_gmt":"2025-11-26T09:26:36","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=230915"},"modified":"2025-11-26T17:42:25","modified_gmt":"2025-11-26T16:42:25","slug":"el-marketing-influencers-accion-tactica-pilar-estrategico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=230915","title":{"rendered":"El marketing de influencer. De una acci\u00f3n t\u00e1ctica a un pilar estrat\u00e9gico"},"content":{"rendered":"<p data-start=\"454\" data-end=\"859\"><strong>El influencer marketing contin\u00faa al alza. En 2026 el 74% de las marcas y el 80% de las agencias planea aumentar sus presupuestos focaliz\u00e1ndose en el contenido generado por usuarios, las colaboraciones a largo plazo y la integraci\u00f3n en campa\u00f1as de paid media.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p data-start=\"454\" data-end=\"859\">El estudio anual de Kolsquare tambi\u00e9n abord\u00f3 que <strong>el gasto medio anual destinado a marketing de influencers se sit\u00fao este 2025 en 175.000 euros<\/strong> y a d\u00eda de hoy un 11% de las compa\u00f1\u00edas supera el mill\u00f3n de euros de inversi\u00f3n. En esta tesitura, el trabajo con creadores de contenido\u00a0ha dejado de ser una acci\u00f3n t\u00e1ctica para consolidarse como un eje estrat\u00e9gico dentro del marketing mix.<\/p>\n<p data-start=\"454\" data-end=\"859\">Seg\u00fan los datos del estudio, e<strong>l 49 % de las marcas ya integra la influencia en sus planes de relaciones p\u00fablicas y comunicaci\u00f3n<\/strong>, mientras que el 46 % amplifica el contenido de los creadores mediante paid media. Para<strong> Ana Moyano<\/strong>,<em> marketing strategist<\/em> de Kolsquare, esta evoluci\u00f3n evidencia la madurez del canal: \u201cEste informe confirma que el marketing de influencers ha alcanzado una etapa de madurez en Europa.<strong> Las marcas ya no lo ven como una acci\u00f3n aislada, sino como un pilar estrat\u00e9gico<\/strong> integrado en sus planes globales\u201d.<\/p>\n<p data-start=\"2047\" data-end=\"2542\">En cuanto a plataformas,<strong> Instagram se mantiene como el canal predominante en Europa, utilizado por el 93 % de los profesionales<\/strong>, seguido de TikTok, con un 79 % de adopci\u00f3n, consolid\u00e1ndose como clave para estrategias orientadas al engagement y la conversi\u00f3n. Respecto a formatos, la cocreaci\u00f3n de contenido se posiciona como la pr\u00e1ctica m\u00e1s extendida (64 %), por delante de las publicaciones patrocinadas, y dejando en un segundo plano las campa\u00f1as basadas en env\u00edos de producto sin remuneraci\u00f3n.<\/p>\n<p data-start=\"2544\" data-end=\"3035\">El informe tambi\u00e9n subraya que las relaciones entre marcas y creadores tienden a ser m\u00e1s selectivas y sostenibles. Aunque el 78 % de las empresas increment\u00f3 su n\u00famero de KOL en 2025,<strong> el 60 % trabaja con menos de 100 influencers al a\u00f1o<\/strong>, reflejando una apuesta por colaboraciones m\u00e1s estrat\u00e9gicas y duraderas. En esta l\u00ednea,<strong> los microinfluencers se consolidan como la opci\u00f3n preferida para el 86 % de los profesionales<\/strong>, por su aportaci\u00f3n de autenticidad y cercan\u00eda con comunidades espec\u00edficas.<\/p>\n<p data-start=\"3037\" data-end=\"3635\">La \u00e9tica y la regulaci\u00f3n ganan peso en la toma de decisiones.<strong> El 69 % de las marcas prioriza el cumplimiento normativo y el 61 % exige transparencia en las colaboraciones.<\/strong> Adem\u00e1s, un 25 % valora especialmente a creadores que se posicionan contra el acoso y la discriminaci\u00f3n, apuntando a una mayor alineaci\u00f3n entre valores corporativos y perfiles seleccionados. \u201cEstamos ante una nueva era del marketing de influencers, donde la autenticidad y la integraci\u00f3n estrat\u00e9gica son esenciales. Las marcas buscan impacto real y relaciones duraderas con creadores alineados con sus valores\u201d, destaca Moyano.<\/p>\n<p data-start=\"3637\" data-end=\"4347\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\"><strong>\u00a0Kolsquare se\u00f1ala que la IA y la automatizaci\u00f3n est\u00e1n transformando la gesti\u00f3n de campa\u00f1as<\/strong>, desde la identificaci\u00f3n de perfiles id\u00f3neos hasta la medici\u00f3n m\u00e1s precisa del rendimiento. Aunque persisten barreras como la falta de experiencia interna y recursos, la adopci\u00f3n de herramientas basadas en datos se perfila como palanca para escalar la influencia de forma eficiente y responsable.<strong> \u201cLa inteligencia artificial y la automatizaci\u00f3n permitir\u00e1n identificar perfiles adecuados y<\/strong> medir el rendimiento con precisi\u00f3n. Esto ser\u00e1 clave para escalar la influencia de forma eficiente y responsable\u201d, concluye la estratega de Kolsquare.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aunque en este 2025 el gasto medio se situ\u00f3 en los 175.000 euros, en 2026 el 74% de las marcas y el 80% de las agencias planea aumentar sus presupuestos.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":178733,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[673,925,147,148],"class_list":["post-230915","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-branded-content","tag-marketing-de-influencers","tag-redes-sociales","tag-social-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El marketing de influencer. 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