{"id":230908,"date":"2025-11-26T09:49:59","date_gmt":"2025-11-26T08:49:59","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=230908"},"modified":"2025-11-26T17:40:43","modified_gmt":"2025-11-26T16:40:43","slug":"coca-cola-fundacion-grandes-amigos-combaten-soledad-mayores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=230908","title":{"rendered":"Coca-Cola y Fundaci\u00f3n Grandes Amigos combaten la soledad de los mayores"},"content":{"rendered":"

Coca-Cola en Espa\u00f1a y la Fundaci\u00f3n Grandes Amigos pone en marcha una colaboraci\u00f3n navide\u00f1a orientada a combatir la soledad no deseada de las personas mayores en los barrios. La iniciativa, que se enmarca en la campa\u00f1a de Coca-Cola \u201cRefresca tu esp\u00edritu navide\u00f1o\u201d, busca promover el acompa\u00f1amiento, la amistad y el apoyo entre vecinos voluntarios y personas mayores a trav\u00e9s de actividades comunitarias.<\/strong><\/p>\n

El proyecto arranca en un momento del a\u00f1o en el que la soledad puede sentirse con mayor intensidad<\/strong> y tendr\u00e1 continuidad durante 2026 en diferentes regiones del pa\u00eds. La soledad no deseada est\u00e1 reconocida por la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud (OMS) como un problema de salud p\u00fablica y se asocia a riesgos como la depresi\u00f3n y un aumento de la mortalidad.<\/p>\n

En Espa\u00f1a, el Instituto Nacional de Estad\u00edstica (INE) prev\u00e9 que en 2050 un tercio de la poblaci\u00f3n tendr\u00e1 m\u00e1s de 65 a\u00f1os<\/strong> y que en 2037 uno de cada tres hogares estar\u00e1 habitado por una sola persona. Actualmente, m\u00e1s de dos millones de personas mayores de 65 a\u00f1os viven solas; una situaci\u00f3n que, aunque no implica necesariamente sentirse solo, puede constituir un factor de riesgo.<\/p>\n

Durante la jornada se celebr\u00f3 un taller creativo de velas artesanales, concebidas como s\u00edmbolo de luz y compa\u00f1\u00eda para dar la bienvenida a la Navidad. El acuerdo contempla, en esta primera fase, ocho fiestas navide\u00f1as en distintas ciudades<\/strong> y pueblos de Madrid, Galicia, Cantabria y Extremadura, en las que participar\u00e1n m\u00e1s de 600 personas entre mayores y voluntarios.<\/p>\n

Una iniciativa inclusiva<\/h2>\n

M\u00e1s all\u00e1 de estas fechas, la alianza tendr\u00e1 recorrido a lo largo de 2026 con actividades de ocio inclusivo<\/strong> como meriendas, encuentros de barrio, salidas culturales y talleres en Madrid, Alicante y Cantabria. Seg\u00fan los datos facilitados por ambas entidades, el proyecto beneficiar\u00e1 en total a 458 personas, de las cuales 241 son mayores y 217 voluntarias.<\/p>\n

La directora de Grandes Amigos, Mercedes Villegas<\/strong>, destaca el v\u00ednculo de la iniciativa con los or\u00edgenes de la entidad: \u201cMe hace especial ilusi\u00f3n que Coca-Cola apoye nuestro programa de redes vecinales, porque tiene mucho que ver con los or\u00edgenes y la esencia de Grandes Amigos, que naci\u00f3 en un barrio de Madrid hace 22 a\u00f1os. En aquel momento nadie hablaba de la soledad y ahora hemos conseguido tejer una comunidad de m\u00e1s de 2.000 personas mayores<\/strong> y unos 3.000 voluntarios en toda Espa\u00f1a\u201d.<\/p>\n

Durante sus m\u00e1s de dos d\u00e9cadas de trayectoria, Grandes Amigos ha desarrollado su \u201cestrategia 360 de la soledad\u201d<\/strong>, centrada en la detecci\u00f3n, prevenci\u00f3n, acompa\u00f1amiento, socializaci\u00f3n, formaci\u00f3n, investigaci\u00f3n y sensibilizaci\u00f3n. Para Coca-Cola, la colaboraci\u00f3n refuerza su prop\u00f3sito de contribuir desde lo local al bienestar de las comunidades donde est\u00e1 presente.<\/strong><\/p>\n

\u00a0Carolina Aransay<\/strong>, directora de marketing de Coca-Cola Iberia<\/strong>, comenta que \u201cesta colaboraci\u00f3n representa el verdadero esp\u00edritu de nuestra marca: conectar a las personas y celebrar los peque\u00f1os momentos de uni\u00f3n<\/strong>, por eso trasciende la propia campa\u00f1a navide\u00f1a. Gracias, Grandes Amigos, por vuestro trabajo, por permitirnos desarrollar junto a vosotros nuestra dimensi\u00f3n social y ayudaros a que las personas mayores, que son los h\u00e9roes de los barrios, puedan sentirse integradas y acompa\u00f1adas en su propio entorno\u201d.<\/p>\n

La iniciativa se integra dentro de las acciones sociales que Coca-Cola<\/strong> lleva a cabo en Navidad y conecta con su campa\u00f1a global ‘Refresca tu esp\u00edritu navide\u00f1o’<\/strong>, que este a\u00f1o busca inspirar la conexi\u00f3n humana. La compa\u00f1\u00eda ha se\u00f1alado que la campa\u00f1a global de 2025 incluye una versi\u00f3n renovada y optimizada del anuncio \u201cHolidays Are Coming\u201d, creada por equipos de WPP Open X liderados por VML<\/strong>, con apoyo de Essence Mediacom y Ogilvy<\/strong>, y con el uso de la IA\u00a0 aplicada a la narraci\u00f3n de historias. En Espa\u00f1a, la campa\u00f1a ya est\u00e1 en marcha con una estrategia multicanal y promociones especiales en los envases de Coca-Cola.<\/p>\n