{"id":230652,"date":"2025-11-21T10:39:27","date_gmt":"2025-11-21T09:39:27","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=230652"},"modified":"2025-11-21T14:19:20","modified_gmt":"2025-11-21T13:19:20","slug":"movistar-visibiliza-problemas-salud-mental-huesos-nueva-campana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=230652","title":{"rendered":"Movistar visibiliza los problemas de salud mental en ‘Huesos’"},"content":{"rendered":"

Movistar presenta \u2018Huesos\u2019, una pieza audiovisual con el objetivo de visibilizar los problemas de salud mental que pueden derivarse del uso inadecuado de la tecnolog\u00eda, especialmente entre los m\u00e1s j\u00f3venes.<\/strong><\/p>\n

La campa\u00f1a se alinea con Movimiento Azul, la plataforma de Movistar que ofrece a las familias recursos y herramientas<\/strong> elaboradas por expertos para promover un uso responsable, seguro y positivo del entorno digital. La iniciativa llega en un contexto marcado por el aumento de los Trastornos de la Conducta Alimentaria (TCA)<\/strong>, cuya incidencia ha crecido en torno a un 20% desde la pandemia<\/strong>, seg\u00fan estudios m\u00e9dicos y psiqui\u00e1tricos recientes.<\/p>\n

Adem\u00e1s, se observa una preocupante reducci\u00f3n en la edad de inicio<\/strong>, que en muchos casos se sit\u00faa ya entre los 12 y 14 a\u00f1os<\/strong>. La exposici\u00f3n constante a ideales de belleza irreales en redes sociales se identifica como uno de los factores que pueden estar alimentando esta tendencia.<\/p>\n

Ante este escenario, VML THE COCKTAIL<\/strong> y Movistar<\/strong> buscan activar una conversaci\u00f3n social urgente<\/strong> sobre c\u00f3mo las plataformas digitales influyen en el bienestar emocional de los adolescentes.\u00a0 \u201cEn Movistar llevamos tiempo impulsando, a trav\u00e9s de Movimiento Azul, una manera m\u00e1s humana de relacionarnos con lo digital: menos miedo y m\u00e1s criterio, menos prohibici\u00f3n y m\u00e1s acompa\u00f1amiento\u201d, se\u00f1ala Aitor Goyenechea<\/strong>, director de publicidad, marca y patrocinios de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

\u201cDesde que escuchamos el poema en voz de Loreto Sesma<\/strong>, supimos que nadie mejor que ella para plasmar el impacto emocional de las redes en la adolescencia. Huesos nos invita a parar, mirar con sensibilidad y entender aquello que no se dice, pero pesa\u201d<\/strong>, reconoce.<\/p>\n

Un relato po\u00e9tico\u00a0<\/strong><\/h2>\n

\u2018Huesos\u2019<\/strong> se articula a partir del poema de Loreto Sesma<\/strong>, quien tambi\u00e9n pone voz a la pieza. El texto interpreta una carta real escrita a una amiga adolescente con TCA<\/strong>, convirti\u00e9ndose en un testimonio \u00edntimo que aborda la presi\u00f3n est\u00e9tica y la batalla emocional que viven muchos j\u00f3venes. La pieza, dirigida por Xavi Souto<\/strong>, producida por Vampire<\/strong> y gestionada por Hogarth<\/strong>, construye una met\u00e1fora visual que hace tangible esa lucha interna.<\/p>\n

La campa\u00f1a destaca por su sensibilidad, honestidad y enfoque po\u00e9tico<\/strong>, transmitiendo un mensaje directo: \u201cQue nuestra belleza no la defina un algoritmo\u201d. \u201cEntender qu\u00e9 es relevante para las personas y comunicar desde la reflexi\u00f3n va m\u00e1s all\u00e1 del impacto; busca generar cambios positivos en la sociedad\u201d, explica David Caballero<\/strong>, director general creativo de VML THE COCKTAIL.<\/p>\n

Para Vito Reig<\/strong>, directora creativa ejecutiva, \u201ces un privilegio acompa\u00f1ar a una marca como Movistar cuando toma partido ante problemas reales. As\u00ed es como las marcas se hacen grandes\u201d. Coincidiendo con el D\u00eda Internacional de la Infancia<\/strong>, la campa\u00f1a refuerza el compromiso de Movistar con la protecci\u00f3n del bienestar de los menores, tambi\u00e9n en el entorno digital.<\/p>\n

La estrategia de difusi\u00f3n, desarrollada junto a Havas Media<\/strong>, garantiza una presencia multicanal<\/strong>, abarcando YouTube, medios digitales, CRM, branded content<\/em> en soportes femeninos y culturales, acciones con influencers, comunicaci\u00f3n interna y redes sociales.<\/p>\n

Finalmente, con \u2018Huesos\u2019, Movistar y VML THE COCKTAIL invitan a reflexionar sobre la relaci\u00f3n entre juventud, redes sociales y salud emocional<\/strong>, poniendo el foco en la necesidad de educar, acompa\u00f1ar y construir espacios digitales m\u00e1s seguros.<\/p>\n