El estudio, presentado durante el evento Next Media organizado por Insights + Analytics Espa\u00f1a, constata un cambio sustancial en el comportamiento de los usuarios, cada vez m\u00e1s acostumbrados a recibir respuestas directas y completas sin necesidad de abandonar la herramienta de IA. Un contexto que intensifica el fen\u00f3meno del zero-click, ya observado previamente en buscadores tradicionales.<\/p>\n
Los datos de navegaci\u00f3n recogidos por GfK DAM \u2014medidor oficial del consumo digital en Espa\u00f1a\u2014 revelan que la penetraci\u00f3n de las herramientas de IA ha alcanzado el 50% de los usuarios en solo tres a\u00f1os, un ritmo cuatro veces superior al adoptado por las redes sociales en su momento.<\/p>\n
La penetraci\u00f3n de la IA en Espa\u00f1a alcanza ya el 50% y triplica su tiempo de uso en apenas tres a\u00f1os, mientras acelera el fen\u00f3meno del zero-click<\/p><\/blockquote>\n
El tiempo mensual de uso tambi\u00e9n se ha disparado: los espa\u00f1oles dedican ya 2 horas y 30 minutos por persona a este tipo de plataformas, una cifra que se ha triplicado en muy poco tiempo. La Generaci\u00f3n Z lidera esta transici\u00f3n hacia un uso cotidiano y extendido.<\/p>\n
Una aportaci\u00f3n m\u00ednima al tr\u00e1fico de los medios<\/h3>\n
Pese a su creciente adopci\u00f3n, la contribuci\u00f3n de la IA al tr\u00e1fico de los medios digitales es pr\u00e1cticamente insignificante. El estudio sit\u00faa su peso por debajo del 0,25% del tr\u00e1fico total.<\/p>\n
Por plataformas, Perplexity deriva algo m\u00e1s de tr\u00e1fico (0,6%) que ChatGPT (0,2%), aunque el impacto contin\u00faa siendo residual en ambos casos.<\/p>\n
Adem\u00e1s, m\u00e1s del 70% de las b\u00fasquedas realizadas en IA no se traducen en ning\u00fan clic externo, lo que supone una p\u00e9rdida directa de visibilidad para los publishers.<\/p>\n
Los contenidos evergreen<\/em>, los m\u00e1s perjudicados<\/h3>\n
Los contenidos atemporales \u2014tutoriales, recetas, efem\u00e9rides, diccionarios, salud, etc.\u2014 han sido los m\u00e1s afectados por esta din\u00e1mica. Seg\u00fan GfK DAM, estos formatos han visto caer su tr\u00e1fico org\u00e1nico entre un 20% y un 65%, dada la capacidad de la IA para ofrecer respuestas completas<\/strong> sin derivar tr\u00e1fico a ning\u00fan sitio externo.<\/p>\n
La tendencia apunta a un escenario en el que la IA estar\u00e1 plenamente integrada en la vida digital de la ciudadan\u00eda en menos de dos a\u00f1os. Ante ello, los medios comienzan a explorar estrategias para mantener su relevancia.<\/p>\n
Seg\u00fan Aida M\u00e9ndez, directora de Operaciones y Producto en GfK Media, \u201cla democratizaci\u00f3n de la IA est\u00e1 teniendo un gran impacto en los h\u00e1bitos digitales, algo de lo que los medios son conscientes. La creaci\u00f3n de contenido premium, \u2018no scrapeable\u2019, la fidelizaci\u00f3n mediante suscripci\u00f3n o la apuesta por la informaci\u00f3n local son estrategias ganadoras ante este escenario\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La r\u00e1pida integraci\u00f3n de la inteligencia artificial (IA) en los h\u00e1bitos digitales de los espa\u00f1oles est\u00e1 redefiniendo el flujo de tr\u00e1fico hacia los medios de comunicaci\u00f3n. Seg\u00fan un an\u00e1lisis reciente de GfK DAM, menos del 0,2% de las consultas realizadas en herramientas de IA como ChatGPT o Perplexity acaban derivando en un clic hacia un medio digital, lo que equivale a apenas 1 visita por cada 431 sesiones.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":230647,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[2077,34],"class_list":["post-230644","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-inteligencia-artificial","tag-medios-2"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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