{"id":230247,"date":"2025-11-17T12:35:17","date_gmt":"2025-11-17T11:35:17","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=230247"},"modified":"2025-11-17T14:49:05","modified_gmt":"2025-11-17T13:49:05","slug":"coca-cola-lidera-brand-traction-score-niq-europa-occidental","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=230247","title":{"rendered":"Coca-Cola lidera el Brand Traction Score de NIQ en Europa Occidental"},"content":{"rendered":"

Coca-Cola ha sido reconocida como la marca de Gran Consumo\u00a0seg\u00fan el nuevo Brand Traction Score elaborado por NielsenIQ (NIQ). Este indicador sit\u00faa tambi\u00e9n a la espa\u00f1ola Don Sim\u00f3n en el puesto 15, consolid\u00e1ndose como uno de los actores locales m\u00e1s fuertes del mercado.<\/strong><\/p>\n

El Brand Traction Score combina dos de las fuentes de datos m\u00e1s s\u00f3lidas de NIQ: por un lado, el Consumer Panel<\/strong>, que registra la frecuencia de compra de los hogares, y por otro, el Retail Measurement<\/strong>, que analiza la distribuci\u00f3n y profundidad de presencia de las marcas en el comercio. La uni\u00f3n de estos datos permite evaluar el verdadero impacto de la visibilidad de una marca<\/strong> en las ventas finales.<\/p>\n

Los resultados muestran que algunas de las marcas m\u00e1s exitosas han experimentado un crecimiento del 40%<\/strong>, del cual m\u00e1s del 60% procede de nuevos hogares compradores<\/strong>. Otro 18%<\/strong> se atribuye a consumidores habituales que han incrementado la frecuencia de compra, mientras que solo un tercio<\/strong> del avance corresponde a mejoras de cuota frente a la competencia.<\/p>\n

Seg\u00fan NIQ, las marcas con una puntuaci\u00f3n alta en este indicador tienden a ser m\u00e1s grandes, crecer m\u00e1s r\u00e1pido<\/strong> y convertir su visibilidad en ventas con mayor eficiencia. El Brand Traction Score se posiciona as\u00ed como una herramienta clave para que fabricantes de gran consumo identifiquen palancas de crecimiento y optimicen sus estrategias de marketing y ventas.<\/p>\n

En el an\u00e1lisis de NIQ, que abarca Espa\u00f1a, Alemania, Francia, Italia y Reino Unido, Coca-Cola alcanza 487 puntos<\/strong>, seguida por Philadelphia (458)<\/strong> y Nutella (426)<\/strong>. El Top 15 est\u00e1 dominado por marcas gourmet<\/strong> y l\u00e1cteas<\/strong>, categor\u00edas con ciclos de compra cortos, amplia variedad de usos y portafolios diversificados. Junto a estas marcas globales destacan tambi\u00e9n especialistas locales<\/strong>, como Don Sim\u00f3n, que refuerzan su atractivo en mercados nacionales.<\/p>\n

De las 446 marcas<\/strong> que lograron incrementar sus ventas al menos un 5%, el 81%<\/strong> convenci\u00f3 tanto a consumidores como a distribuidores. Adem\u00e1s, el 60%<\/strong> increment\u00f3 su Brand Traction Score<\/strong>, impulsado por la introducci\u00f3n de nuevas referencias que estimularon una mayor frecuencia de compra entre un abanico m\u00e1s amplio de hogares.<\/p>\n

El estudio evidencia una tendencia transversal: en los siete sectores analizados, las marcas con mayor crecimiento en ventas son tambi\u00e9n aquellas que registran los mayores incrementos en su Brand Traction Score. Aunque la distribuci\u00f3n sigue siendo un pilar esencial, NIQ subraya que el \u00e9xito depende cada vez m\u00e1s de la capacidad de priorizar los productos adecuados<\/strong> y convertir eficazmente la presencia en el lineal en ventas<\/strong>.<\/p>\n

Las marcas que lograron aumentar significativamente esta puntuaci\u00f3n invierten de forma estrat\u00e9gica en aquello que m\u00e1s valoran los consumidores de Europa Occidental en un contexto econ\u00f3mico incierto: practicidad<\/strong>, opciones m\u00e1s saludables<\/strong> y sostenibilidad<\/strong>. La expansi\u00f3n hacia categor\u00edas adyacentes y el lanzamiento de nuevos productos permiten reforzar su presencia en tiendas, incrementar la penetraci\u00f3n y mejorar la frecuencia de compra.<\/p>\n

El valor de una visi\u00f3n integrada<\/strong><\/h3>\n

Para Emilie Darolles<\/strong>, presidenta para Europa Occidental de NIQ, el Brand Traction Score representa \u201cun indicador potente que muestra la eficacia con que las marcas convierten su presencia en el lineal en compras reales\u201d. Seg\u00fan explic\u00f3, \u201chemos observado que las marcas pueden crecer incluso sin expandirse f\u00edsicamente<\/strong>, simplemente fortaleciendo su atractivo\u201d.<\/p>\n

Darolles destac\u00f3 adem\u00e1s que, en un mercado tan competitivo como Europa Occidental, esta m\u00e9trica integrada ofrece la Full View<\/strong>, \u201cuna visi\u00f3n clara y accionable de los motores de crecimiento<\/strong> que permite mejorar la conversi\u00f3n, optimizar el rendimiento en el punto de venta y lograr un crecimiento sostenible\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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