{"id":230004,"date":"2025-11-12T10:00:59","date_gmt":"2025-11-12T09:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=230004"},"modified":"2025-11-13T09:59:30","modified_gmt":"2025-11-13T08:59:30","slug":"apcp-2025-la-produccion-espanola-reivindica-su-talento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=230004","title":{"rendered":"De la idea al craft: la producci\u00f3n espa\u00f1ola reivindica su talento"},"content":{"rendered":"

La industria de la producci\u00f3n publicitaria se dio cita en Valencia los d\u00edas 6 y 7 de noviembre, con motivo de las XIII Jornadas de Producci\u00f3n y Postproducci\u00f3n de Cine Publicitario, celebradas en el teatro del Ateneo Mercantil y organizadas por la Asociaci\u00f3n de Productoras y Postproductoras de Cine Publicitario de Espa\u00f1a (APCP). Bajo el lema \u201cSigamos haciendo que pase\u201d, el encuentro reuni\u00f3 a profesionales de agencias, anunciantes y productoras.<\/strong><\/p>\n

La apertura oficial corri\u00f3 a cargo de Mar\u00eda Jes\u00fas Horcajuelo<\/strong>, presidenta de la APCP, y de Nuria Cervera<\/strong>, directora de la Valencia Film Office, que agradeci\u00f3 la elecci\u00f3n de la ciudad como sede y reafirm\u00f3 el compromiso de Valencia con la atracci\u00f3n de rodajes.<\/span><\/p>\n

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Mar\u00eda Jes\u00fas Horcajuelo, presidenta de la APCP.<\/figcaption><\/figure>\n

La actriz Karla Sof\u00eda Gasc\u00f3n<\/strong> fue la protagonista de la entrevista inaugural de esta edici\u00f3n, acompa\u00f1ada por Carlos Montiel<\/strong>, productor ejecutivo de Fight. Nominada al \u00d3scar a mejor actriz protagonista por su papel en Emilia P\u00e9rez<\/em><\/strong>, Gasc\u00f3n habl\u00f3 sobre su participaci\u00f3n en el spot \u201cLa causa del accidente que provoc\u00f3 el incendio\u201d, producido por CANADA para ICEX Espa\u00f1a Exportaci\u00f3n e Inversiones, campa\u00f1a reconocida con el galard\u00f3n especial a Mejor Producci\u00f3n del A\u00f1o en la VIII edici\u00f3n de los Premios APCP<\/a>. Durante la conversaci\u00f3n, la actriz y activista record\u00f3 sus inicios en el mundo publicitario, donde comenz\u00f3 a trabajar con solo 16 a\u00f1os. \u201cEntend\u00ed en los castings que quer\u00edan personajes hechos\u201d, coment\u00f3 Gasc\u00f3n.<\/span><\/p>\n

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La actriz Karla Sof\u00eda Gasc\u00f3n y Carlos Montiel, productor ejecutivo de Fight.<\/figcaption><\/figure>\n

Precisamente, la ma\u00f1ana continu\u00f3 con el caso pr\u00e1ctico de la campa\u00f1a La causa del accidente que provoc\u00f3 el incendio<\/strong><\/em><\/a>, con la conferencia conjunta de Lope Serrano<\/strong>, director y cofundador de CANADA y Elisa Carbonell<\/strong>, consejera delegada de ICEX Espa\u00f1a. Este proyecto buscaba hablar del talento espa\u00f1ol sin que pareciera un publirreportaje con gente famosa, expuso Lope Serrano, quien present\u00f3 a los visitantes las distintas ideas y procesos de la campa\u00f1a, desde el boceto inicial hasta su producci\u00f3n final. Destac\u00f3 el papel del fuego en el proyecto, la m\u00fasica del compositor Manuel de Falla o la creaci\u00f3n de la propia idea por parte de la productora, ya que no hab\u00eda agencia creativa en este trabajo. Como an\u00e9cdota, el cineasta indic\u00f3 que el proceso de escritura del <\/span>fashion film<\/span><\/i> dur\u00f3 un mes, con todos encerrados en una sala, y que, aunque exist\u00eda un <\/span>storyboard<\/span><\/i>, el d\u00eda de rodaje realiz\u00f3 cambios en el mantel de una cafeter\u00eda. \u201cLas cosas se hacen cuando se pueden\u201d, sentenci\u00f3.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Lope Serrano, director y cofundador de CANADA.<\/figcaption><\/figure>\n

El bloque global, titulado \u201cUna mirada internacional sobre la producci\u00f3n publicitaria espa\u00f1ola\u201d, cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Mike Garrod<\/strong>, fundador de World Fixers y director ejecutivo y socio de Maker; Jonsi Mesz<\/strong>, director ejecutivo de Oruga M\u00e9xico, Ecuador y Chile (LATAM) y Paloma Adrien<\/strong>, <\/span>chief production officer <\/span><\/i>de Publicis Groupe. Los ponentes coincidieron en se\u00f1alar que Espa\u00f1a dispone de una s\u00f3lida infraestructura t\u00e9cnica, profesionales altamente cualificados y localizaciones para atraer rodajes globales, aunque insistieron en la necesidad de comunicar mejor esas ventajas, entre ellas, el precio, el talento, el buen clima y la flexibilidad a la hora de trabajar.\u00a0<\/span><\/p>\n

La jornada sigui\u00f3 con Pol Mart\u00ednez<\/strong>, director creativo ejecutivo de &Ros\u00e0s<\/strong> y Jordi Sol\u00e9<\/strong>, <\/span>head of production <\/span><\/i>de &Ros\u00e0s<\/strong>, quienes compartieron un dec\u00e1logo de 10 puntos que la agencia creativa sigue a conciencia en su d\u00eda a d\u00eda, en la conferencia titulada \u201cDe la idea al craft\u201d. Los directivos se\u00f1alaron que \u201ccreatividad y producci\u00f3n no funcionan separados\u201d, sino que van de la mano en su modelo de negocio. No contactan con productoras, desde &Ros\u00e0s se comunican directamente con los realizadores que les interesan para los diferentes proyectos. Tambi\u00e9n los profesionales dijeron que la agencia tiene control completo durante todo el proceso, desde la idea inicial hasta la producci\u00f3n final. \u201cSomos invasivos. Toda la postproducci\u00f3n la hacemos desde la agencia para tener un control total de la pieza<\/strong>\u201d, indic\u00f3 Jordi Sol\u00e9.<\/span><\/p>\n

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Pol Mart\u00ednez, director creativo ejecutivo de &Ros\u00e0s y Jordi Sol\u00e9, head of production<\/em> de &Ros\u00e0s.<\/figcaption><\/figure>\n

La ma\u00f1ana cont\u00f3 con el Foro de Anunciantes<\/strong> que reuni\u00f3 a representantes de BBVA, Telef\u00f3nica, IKEA\/Moeve y la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea), junto a la consultora Scopen. La mesa abord\u00f3 la situaci\u00f3n del mercado publicitario, el impacto de la inteligencia artificial y los nuevos modelos de colaboraci\u00f3n entre agencias y productoras. Tambi\u00e9n se reflexion\u00f3 sobre c\u00f3mo optimizar los recursos desde el <\/span>briefing<\/span><\/i>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Creatividad, IA y talento joven<\/b><\/h3>\n

La segunda jornada, celebrada el 7 de noviembre en el mismo teatro del Ateneo Mercantil de Valencia, comenz\u00f3 con la mesa redonda \u201cDel brief al brillo\u201d, un formato en directo en el que cuatro parejas formadas por agencias y productoras \u2014Roma & Sra. Rushmore, Antiest\u00e1tico & MONO, Smile & Fuego Camina Conmigo, y Harry & This is Libre<\/strong>\u2014 compartieron un caso de \u00e9xito conjunto. Entre ellos destac\u00f3 Mimir es genial<\/em><\/strong><\/a>, campa\u00f1a desarrollada por Smile y Fuego Camina Conmigo para la firma espa\u00f1ola de camas y colchones What the Sleep. La pieza rompe con la publicidad tradicional del sector del descanso, reivindicando el valor de dormir frente a la obsesi\u00f3n por la productividad. Los creativos trabajaron bajo una idea \u201cperezosa\u201d, con un texto simple, que jugaba con versos y frases forzadas porque encajaban en la canci\u00f3n del spot. Por ejemplo, se incluy\u00f3 la frase \u201cYolanda Berrocal<\/strong>\u201d \u2014y la propia participaci\u00f3n de la actriz\u2014 porque su nombre encajaba con el ritmo del texto, explic\u00f3 Iker Lemos<\/strong>, director del d\u00fao creativo Calorro (Smile).<\/span><\/p>\n

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Iker Lemos, director del d\u00fao creativo Calorro (Smile).<\/figcaption><\/figure>\n

Por su parte, M\u00f3nica Moro<\/strong>, <\/span>founder <\/span><\/i>y CCO en This is Libre y Tay S\u00e1nchez<\/strong>, CEO & <\/span>founder <\/span><\/i>en Harry, hablaron de la \u00faltima campa\u00f1a de Navidad de Campofr\u00edo. Este trabajo publicitario, titulado Identiqu\u00e9<\/em><\/a>, rinde homenaje a la cultura espa\u00f1ola y a los valores que compartimos, y lo hizo con una representaci\u00f3n de personajes ilustres de la historia nacional (Quevedo, Valle Incl\u00e1n, Gloria Fuertes, Jos\u00e9 Luis L\u00f3pez V\u00e1zquez, Gila, Eugenio o Fof\u00f3). Para llevar a cabo la producci\u00f3n, la productora tuvo que contactar con los familiares de las figuras ya fallecidas para gestionar los derechos de imagen. \u201c\u00c9ramos detectives: nos encontramos incluso con chantajes y amenazas. Luego, el reto fue encontrar actores que se parecieran y que no cayeran en lo rid\u00edculo\u201d, explic\u00f3 S\u00e1nchez. \u201cUna pieza de este nivel necesita m\u00ednimo una semana, y se cre\u00f3 en tres d\u00edas. Son 16 personajes y se necesitaron cuatro horas para cada uno\u201d, a\u00f1adi\u00f3. M\u00f3nica Moro, que acumula 15 campa\u00f1as navide\u00f1as para Campofr\u00edo, destac\u00f3 los tres pilares que gu\u00edan el trabajo creativo de la marca a\u00f1o tras a\u00f1o: \u201cCampofr\u00edo es una marca que va de disfrutar, la actualidad es su contexto y el talento, su motor\u201d.<\/span><\/p>\n

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M\u00f3nica Moro, founder<\/em> y CCO en This is Libre.<\/figcaption><\/figure>\n

J\u00f3venes productores\u00a0<\/b><\/h3>\n

A continuaci\u00f3n, la jornada sigui\u00f3 con la entrevista de Ingrid Bragemann<\/strong>, embajadora de Young Director Award en Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica, a Fran\u00e7ois Chilot<\/strong>, fundador y presidente de Young Director Award (YDA). Analizaron el papel de las plataformas de descubrimiento de talento en la formaci\u00f3n de nuevos realizadores. \u201cLos j\u00f3venes necesitan apoyo para mostrar su visi\u00f3n, no solo tecnolog\u00eda\u201d, subray\u00f3 Chilot, en referencia al papel de la IA en el futuro de la direcci\u00f3n publicitaria.<\/span><\/p>\n

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Fran\u00e7ois Chilot, fundador y presidente de Young Director Award e Ingrid Bragemann, embajadora de Young Director Award en Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica.<\/figcaption><\/figure>\n

Tras la charla, el realizador argentino Nicol\u00e1s Bori<\/strong>, ganador de un Young Director Award en 2024, comparti\u00f3 su experiencia en el certamen y reflexion\u00f3 sobre la importancia de la constancia y la b\u00fasqueda de una identidad visual propia. Para ello, Nicol\u00e1s Bori habl\u00f3 del proyecto <\/span>Breaking Glass<\/strong><\/em><\/a>\u00a0para Scandinavian Airlines (SAS)<\/strong> que realiz\u00f3 junto a la productora espa\u00f1ola Antiest\u00e1tico. El corto narra la historia de la primera mujer piloto en Islandia, en los a\u00f1os 60, y se llev\u00f3 a cabo sin presupuesto ni apoyo inicial de la aerol\u00ednea. Finalmente, la compa\u00f1\u00eda se interes\u00f3 por este trabajo y lo utiliz\u00f3 para su campa\u00f1a de Navidad de 2024.<\/span><\/p>\n

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Nicol\u00e1s Bori, ganador en los Young Director Award 2024.<\/figcaption><\/figure>\n

La jornada continu\u00f3 con la conversaci\u00f3n entre Luc\u00eda Angulo<\/strong>, CEO en McCann Worldgroup & McCann Espa\u00f1a y Patricia Mu\u00f1oz<\/strong>,<\/span> brand purpose & advocacy manager<\/span><\/i> en L\u2019Or\u00e9al Espa\u00f1a y Portugal, moderado por Eva de Lera<\/strong>, <\/span>founder <\/span><\/i>y executive producer en Lovo Kane, centrada en el documental <\/span>The final copy of Ilon Specht<\/i><\/a>, dedicado a la creadora del ic\u00f3nico eslogan \u201cBecause I\u2019m worth i<\/strong>t\u201d<\/strong> (\u201c<\/span>Porque yo lo valgo<\/span>\u201d). Tras el visionado del film, las participantes reivindicaron el poder de los mensajes con prop\u00f3sito y la vigencia de las ideas que nacen de la verdad de marca. L\u2019Or\u00e9al lo ha mantenido \u2014con variaciones como \u201cBecause you\u2019re worth it\u201d y \u201cBecause we\u2019re worth it\u201d\u2014. \u201cCuando las marcas son consistentes con su prop\u00f3sito, se multiplica la eficacia en su comunicaci\u00f3n. Desde el punto de vista creativo, no me parece f\u00e1cil. Fue una innovaci\u00f3n apostar por el formato largo. Elegimos un realizador con una mirada no publicitaria\u201d, se\u00f1al\u00f3 Luc\u00eda Angulo.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Luc\u00eda Angulo, CEO en McCann Worldgroup & McCann Espa\u00f1a; Patricia Mu\u00f1oz, brand purpose & advocacy manager<\/em> en L\u2019Or\u00e9al Espa\u00f1a y Portugal y Eva de Lera, founder <\/em>y executive producer<\/em> en Lovo Kane.<\/figcaption><\/figure>\n

LEE y Metropolitana<\/strong> presentaron el caso Planazo Sof\u00e1 <\/strong><\/em><\/a>de Iberdrola, una de las ponencias m\u00e1s comentadas por su enfoque sobre el uso responsable de la inteligencia artificial en la producci\u00f3n audiovisual, entendida como una herramienta de apoyo a la creatividad humana. \u201cLa IA fue determinante en este trabajo porque nos adelant\u00f3 trabajo y nos ofreci\u00f3 informaci\u00f3n que no pod\u00edamos tener en el momento de producci\u00f3n\u201d, explicaron Ram\u00f3n Arteman<\/strong>, director de Metropolitana y Irene N\u00fa\u00f1ez<\/strong>, productora ejecutiva en Lee.\u00a0<\/span><\/p>\n

El programa concluy\u00f3 con la mesa redonda \u201cMocatriz en el audiovisual<\/strong>\u201d, en la que participaron el presentador Arturo Valls<\/strong>, la actriz Marta Belenguer<\/strong> y Marta Mart\u00ednez<\/strong>, <\/span>executive producer<\/span><\/i> en Landia. Los ponentes analizaron la figura del int\u00e9rprete multidisciplinar \u2014modelo, cantante y actriz\u2014 y su papel en la era del contenido multiplataforma, donde el humor, la naturalidad y la versatilidad se convierten en lenguajes universales en la comunicaci\u00f3n audiovisual.<\/span><\/p>\n

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Arturo Valls, Marta Belenguer y Marta Mart\u00ednez (Landia).<\/figcaption><\/figure>\n
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Los ganadores de la VIII edici\u00f3n de los Premios APCP<\/a><\/p><\/blockquote>\n