{"id":229960,"date":"2025-11-12T12:42:29","date_gmt":"2025-11-12T11:42:29","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=229960"},"modified":"2025-11-12T12:48:24","modified_gmt":"2025-11-12T11:48:24","slug":"nike-zara-ikea-entre-las-marcas-que-mas-conectan-con-las-nuevas-generaciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=229960","title":{"rendered":"Nike, Zara e Ikea, entre las marcas que m\u00e1s conectan con las nuevas generaciones"},"content":{"rendered":"<p><strong>Dentro de un terreno en el que cuesta llamar la atenci\u00f3n y conectar con las nuevas generaciones, Nike sobresale como la marca que mejor relaci\u00f3n tiene con los m\u00e1s j\u00f3venes con un 13,9%. Le siguen otras como Zara y Apple, que tambi\u00e9n sobresalen en el ranking de indicadores de la tercera edici\u00f3n de la gu\u00eda de IAB Spain que ha contado con la colaboraci\u00f3n de Mazinn.<\/strong><\/p>\n<p>La autenticidad se asienta como indicador a tener en cuenta a la hora de conquistar a las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes (de 14 a 28 a\u00f1os) en un momento en el que crear el \u00abrollo\u00bb que represente a esta franja de edad se ha vuelto un aspecto a tener en cuenta. <strong>Y dentro de este este camino en el que la era <em>aesthetic<\/em> se ha hecho un hueco en 2025 y los m\u00e1s j\u00f3venes buscan el lado sexy y elegante de marcas aut\u00e9nticas<\/strong> que trabajen de manera coherente,<strong>\u00a0Milkshakes, Nude Proyect, Vicio e Ikea<\/strong> se han dejado notar entre los alphas y los zetas.<\/p>\n<p>En la presentaci\u00f3n de este 12 de noviembre de la tercera edici\u00f3n de la &#8216; Gu\u00eda para conectar con las nuevas generaciones&#8217; de IAB Spain, se revel\u00f3 que las marcas buscan acompa\u00f1ar a los m\u00e1s j\u00f3venes a elevarse y priorizan lo que cuentan y lo que trasmiten m\u00e1s que c\u00f3mo crear el contenido. Por lo tanto<strong>, el 74% de los usuarios analizados en el estudio determinan que la marca debe crear contenido entretenido y natural<\/strong>, que aporte valor y sea aut\u00e9ntico.\u00a0 En este sentido, <strong>s\u00f3lo el 12% habla de innovaci\u00f3n en el formato<\/strong>, \u00fanicamente el 17% de los j\u00f3venes se fija en la producci\u00f3n de los contenidos y el 33% considera que la IA resta naturalidad.<\/p>\n<p>Partiendo de esta base,<strong> el 61% de los encuestados considera que la IA puede fomentar el enga\u00f1o.<\/strong> En relaci\u00f3n con la importancia de crear comunidad y llevar a cabo colaboraciones, desde IAB Spain y Mazinn comentaron que la marca tiene que incluir a los usuarios en el proceso, es decir, hacerles sentir parte del viaje, abrirles las puertas y conseguir que sean parte del crecimiento. Para esto, los influencers son verificadores y dinamizadores que cuentan lo que pasa con la marca y muestran de manera natural el producto o servicio.<\/p>\n<p>Por lo tanto, se lleg\u00f3 a manifestar que dentro de las nuevas generaciones no se trata de hablar de exclusividad, pero s\u00ed de<strong> productos y experiencias \u00abpara gente como yo\u00bb<\/strong>, lo que lleva a dejar de perseguir el follow para generar pertenencia. En esta l\u00ednea, la IA juega un papel fundamental porque ayuda a generar experiencias hiper personalizadas. No obstante, un 42,2% considera que roba el trabajo y un 60,5% habla de posibles enga\u00f1os.<\/p>\n<h2>La visi\u00f3n de marcas como Glovo, Cabify y Dazn<\/h2>\n<p>Tras la presentaci\u00f3n del estudio, se coment\u00f3 que no es malo que los creadores de contenido hagan\u00a0 publicidad con varias marcas siempre y cuando se compartan los mismos valores. En este apartado,<strong> se especific\u00f3 que hay dos tipos de valores (valor emocional y funcional)<\/strong> <strong>y todas las marcas deben navegar entre estos dos escalones<\/strong>, aunque no tengan un 50% de cada uno, pero s\u00ed deben beber de ambas para conectar con las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n<p>\u00abEl rol de las nuevas generaciones es una inversi\u00f3n a futuro\u00bb, reconoci\u00f3 <strong>Norma<\/strong>, responsable de campa\u00f1as en <strong>Cabify<\/strong>, sin olvidar que desde la compa\u00f1\u00eda se apegan a sus valores como marca y ahondar en que a\u00f1os atr\u00e1s s\u00f3lo hab\u00eda ciertas marcas que se enfocaban en este target m\u00e1s joven, pero en la actualidad todas sienten la necesidad de estar presentes para esta audiencia.<\/p>\n<p><strong>\u00c1lvaro Pita<\/strong>, <em>sales executive lead<\/em> de <strong>Dazn<\/strong>, expres\u00f3 que desde la compa\u00f1\u00eda van a lanzar un paquete m\u00e1s econ\u00f3mico para menores de 30 a\u00f1os con el fin de atraer a las nuevas generaciones, target que conocen los contenidos a trav\u00e9s de redes sociales como TikTok. En la misma mesa redonda, <strong>Marta Valverde<\/strong>, <em>retail media manager<\/em> de<strong> Glovo<\/strong>, expres\u00f3: \u00abEn Glovo generamos un h\u00e1bito.<strong> Necesitamos que la gente nos incluya en su d\u00eda a d\u00eda.<\/strong> No s\u00f3lo nos perciben por el contenido de la aplicaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n por los partners con los que nos aliamos\u00bb.<\/p>\n<p>Con el objetivo de construir relaciones a trav\u00e9s de la experiencia, desde Cabify comentan que las colaboraciones con marcas ayudan a conectar con las nuevas generaciones, as\u00ed como hablar de t\u00fa a t\u00fa con los usuarios. Para<strong> Glovo<\/strong> el hecho de que marcas como<strong> Vicio,<\/strong> que conectan con los m\u00e1s j\u00f3venes, entren en su oferta y sean sus partners<strong>, les ayuda a tener mayor visibilidad y generar h\u00e1bito entre este tipo de audiencia.<\/strong><\/p>\n<p>\u00abPoco a poco ganar derechos nos ayuda a crear contenido m\u00e1s enfocado en j\u00f3venes. Para ello, contamos con micro influencers que se sientan a grabar las reacciones, y tambi\u00e9n, contamos con programas en los que lanzamos preguntas a los usuarios y los hacemos sentir parte del contenido. <strong>Hay que ir a prueba y error. Esto se basa en subir contenido. Si funciona seguir, sino cambiarlo.<\/strong> Reciclarse y seguir buscando contenido sin estancarse\u00bb, puntualiz\u00f3<strong> \u00c1lvaro Pita<\/strong>, de<strong> Dazn<\/strong>, sin olvidar que las marcas deben crear momentos para implicar a sus audiencias y hacerlas ver que son parte del mismo barco.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Adem\u00e1s, Apple, Milkshakes, Nude Proyect y Vicio tambi\u00e9n son valoradas entre los alphas y los zetas, seg\u00fan el estudio de IAB 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