{"id":229086,"date":"2025-10-27T14:38:01","date_gmt":"2025-10-27T13:38:01","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=229086"},"modified":"2025-10-27T16:12:19","modified_gmt":"2025-10-27T15:12:19","slug":"privacidad-complica-atribucion-en-marketing-movil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=229086","title":{"rendered":"La privacidad complica la atribuci\u00f3n en marketing m\u00f3vil"},"content":{"rendered":"<p><strong>A pesar de la retirada de las principales tecnolog\u00edas que buscaban sustituir la cookie de terceros por una alternativa m\u00e1s enfocada en la privacidad en el Privacy Sandbox de Google, el mayor n\u00famero de normas centradas en la privacidad de los usuarios est\u00e1n dificultando la atribuci\u00f3n en marketing m\u00f3vil, como muestra que solo un 18% de responsables de marketing m\u00f3vil a nivel global se sienta muy seguro de poder vincular instalaciones de app con la fuente correcta.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El dato procede del estudio <\/span>2025 State of App Growth de Branch<span style=\"font-weight: 400;\">, elaborado a partir de las respuestas de 750 responsables s\u00e9nior de marketing, producto y crecimiento en Estados Unidos, Reino Unido, EMEA y APAC, todos ellos con responsabilidad directa en iniciativas m\u00f3viles en compa\u00f1\u00edas de m\u00e1s de 500 empleados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un 71% de los profesionales reconoce que los puntos ciegos generados por estas regulaciones afectan a los ingresos. Adem\u00e1s, <strong>la atribuci\u00f3n <\/strong><\/span><strong><i>cross-channel<\/i> resulta m\u00e1s dif\u00edcil (41%), la segmentaci\u00f3n contextual ha cobrado mayor relevancia (40%) y la recolecci\u00f3n de datos se ha vuelto m\u00e1s costosa (39%).<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta falta de visibilidad condiciona la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as y obliga a buscar nuevas v\u00edas para mantener la eficiencia en la adquisici\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Respecto a esta \u00faltima, el principal desaf\u00edo para los encuestados sigue siendo el coste. Un 36% de los profesionales del marketing consultados identifica la escalabilidad sin sobrepasar los presupuestos como su mayor obst\u00e1culo, seguido por la conversi\u00f3n de clics en instalaciones (24%) y la localizaci\u00f3n de audiencias adecuadas (23%). Ante este escenario, las estrategias tienden a priorizar la optimizaci\u00f3n de recursos y el uso de datos medibles frente a las t\u00e1cticas experimentales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">deep linking<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> se mantiene como una herramienta fundamental en esta fase: <strong>un 63% lo emplea para el aterrizaje de usuarios y un 61% para evaluar el rendimiento de las campa\u00f1as<\/strong>. Su capacidad para reducir fricciones y dirigir al usuario directamente al contenido dentro de la aplicaci\u00f3n contribuye a mejorar las conversiones iniciales. Sin embargo, su potencial sigue infrautilizado en la retenci\u00f3n:<strong> solo un 20% lo aplica para reenganchar a usuarios inactivos<\/strong> y apenas un 5% en programas de afiliaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cuanto a la retenci\u00f3n, <strong>casi la mitad de los profesionales (47%) admite dificultades para activar los datos de usuario en estrategias de personalizaci\u00f3n<\/strong> o para medir de forma efectiva la retenci\u00f3n. A esto se suman la <strong>fragmentaci\u00f3n de la interacci\u00f3n entre canales (38%) y las limitaciones t\u00e9cnicas (40%)<\/strong>, factores que obstaculizan la creaci\u00f3n de experiencias sostenidas m\u00e1s all\u00e1 de la primera instalaci\u00f3n. Unificar la informaci\u00f3n y reforzar las acciones post-<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">onboarding<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> aparecen como prioridades para fortalecer la fidelidad y el valor del ciclo de vida del usuario.<\/span><\/p>\n<h3><b>Estrategias multicanal<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El uso de estrategias multicanal se ha convertido en est\u00e1ndar. <strong>Los equipos gestionan una media de 3,8 canales de crecimiento<\/strong>, entre los que destacan la <strong>optimizaci\u00f3n en tienda de aplicaciones (ASO) (56%), Google Ads (50%), la publicidad en redes sociales (44%), el correo electr\u00f3nico (40%) y las acciones en redes org\u00e1nicas (39%)<\/strong>. Sectores como el retail, con una media de cuatro canales, y el sanitario, con 3,4, reflejan distintas prioridades entre la adquisici\u00f3n agresiva y la fidelizaci\u00f3n a largo plazo.<\/span><\/p>\n<h3><b>Inteligencia artificial<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La inteligencia artificial ya est\u00e1 integrada en las estrategias m\u00f3viles, aunque su adopci\u00f3n plena sigue enfrentando barreras. <strong>La mayor\u00eda de los encuestados la utiliza en anal\u00edtica predictiva (48%), personalizaci\u00f3n (46%) y optimizaci\u00f3n creativa (46%)<\/strong>, mientras que los grandes modelos de lenguaje empiezan a aplicarse en la generaci\u00f3n de contenido (44%).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los principales retos para su expansi\u00f3n son la confianza y la privacidad (55%), la seguridad de marca (51%) y la integraci\u00f3n en los flujos de trabajo existentes (51%). Pese a ello, la IA se consolida como un componente clave para la eficiencia en la toma de decisiones y la optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Solo un 18% de responsables a nivel global se siente seguro de poder vincular las instalaciones de una app con la fuente correcta. Un 41% afirma que la atribuci\u00f3n cross-canal se ha vuelto m\u00e1s dif\u00edcil. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":229088,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[109,50],"class_list":["post-229086","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-mobile","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La privacidad complica la atribuci\u00f3n en marketing m\u00f3vil<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Solo un 18% de responsables a nivel global se siente seguro de poder vincular las instalaciones de una app con la fuente correcta.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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