{"id":228198,"date":"2025-10-14T12:16:44","date_gmt":"2025-10-14T10:16:44","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=228198"},"modified":"2025-10-14T12:16:44","modified_gmt":"2025-10-14T10:16:44","slug":"la-inversion-en-marketing-en-espana-crece-un-48-en-2024-y-supera-los-33-480-millones-de-euros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=228198","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n en marketing en Espa\u00f1a crece un 4,8 % en 2024 y supera los 33.480 millones de euros"},"content":{"rendered":"

La Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a (AMKT) ha presentado los resultados de la XV edici\u00f3n del Estudio AMES (An\u00e1lisis del Impacto Econ\u00f3mico del Marketing en Espa\u00f1a)<\/strong>, que confirma la evoluci\u00f3n positiva del sector por cuarto a\u00f1o consecutivo. En 2024, la inversi\u00f3n total en marketing alcanz\u00f3 los 33.480,9 millones de euros<\/strong>, lo que supone un incremento del 4,8 %<\/strong> respecto al ejercicio anterior. Aunque este crecimiento es ligeramente inferior al registrado en 2023 (4,9 %), se sit\u00faa por encima de la inflaci\u00f3n (2,8 %)<\/strong> y consolida el peso del marketing en la econom\u00eda nacional, que representa ya el 2,10 % del PIB<\/strong>.<\/p>\n

Publicidad, comunicaci\u00f3n y promoci\u00f3n concentran el 60 % de la inversi\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

El cap\u00edtulo de Publicidad, Comunicaci\u00f3n y Promoci\u00f3n<\/strong> contin\u00faa siendo el principal motor de la inversi\u00f3n, con 20.159,7 millones de euros<\/strong>, equivalentes al 60,2 % del total<\/strong>. Esta partida crece un 5,8 %<\/strong> respecto al a\u00f1o anterior y consolida su papel estrat\u00e9gico dentro de las acciones de marketing.<\/p>\n

Por su parte, los Descuentos de Precio<\/strong> sumaron 3.369,8 millones de euros<\/strong> (10,1 % del total) y fueron los que registraron el mayor crecimiento porcentual<\/strong>, un 6,3 %<\/strong>, impulsados por sectores como el autom\u00f3vil<\/strong> y el gran consumo<\/strong>.<\/p>\n

Los Costes de Personal<\/strong> en funciones de marketing alcanzaron los 4.363,7 millones de euros<\/strong> (13 % del total), con un incremento del 5,8 %<\/strong>, en l\u00ednea con la expansi\u00f3n del tejido empresarial.
\nEn cambio, la inversi\u00f3n en Marca y Relaci\u00f3n con Clientes<\/strong> descendi\u00f3 un 2,3 %<\/strong>, situ\u00e1ndose en 3.623,2 millones de euros<\/strong> (10,8 % del total), una ca\u00edda atribuida principalmente a la reducci\u00f3n en las partidas destinadas a atenci\u00f3n al cliente.
\nFinalmente, la Investigaci\u00f3n de Mercados y Consultor\u00eda<\/strong> represent\u00f3 el 5,9 %<\/strong> del total, con 1.964,5 millones de euros<\/strong> y un crecimiento del 4,3 %<\/strong>, manteni\u00e9ndose como herramienta clave para la toma de decisiones estrat\u00e9gicas<\/strong>.<\/p>\n

El marketing digital crece un 5,6 %<\/strong><\/h3>\n

La inversi\u00f3n en marketing digital<\/strong> ascendi\u00f3 a 4.342,4 millones de euros<\/strong>, lo que supone un 5,6 % m\u00e1s que en 2023<\/strong> y representa el 12,9 % del total<\/strong> invertido.
\nDentro de este \u00e1mbito, la publicidad en internet<\/strong> concentr\u00f3 el 76 % de la inversi\u00f3n digital<\/strong>, con especial protagonismo de los enlaces patrocinados (22,5 %)<\/strong>, los medios controlados (22,4 %)<\/strong> y las redes sociales (19,7 %)<\/strong>.<\/p>\n

Evoluci\u00f3n del empleo y los salarios<\/strong><\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

El estudio AMES tambi\u00e9n refleja una evoluci\u00f3n positiva del empleo y los salarios<\/strong> en el sector. El n\u00famero de empresas con m\u00e1s de 10 empleados y al menos un mill\u00f3n de euros de facturaci\u00f3n<\/strong> aument\u00f3 un 2,55 %<\/strong>, mientras que el empleo en funciones de marketing<\/strong> lo hizo en un 1,28 %<\/strong>.
\nLos salarios<\/strong> del sector registraron una subida del 1,96 %<\/strong>, hasta alcanzar los 4.363,7 millones de euros<\/strong>.<\/p>\n

Perspectivas para 2025<\/strong><\/h3>\n

De cara a 2025, el estudio advierte de un contexto de mayor incertidumbre<\/strong> para la inversi\u00f3n publicitaria, especialmente en los medios tradicionales<\/strong>, debido a factores como los aranceles, conflictos internacionales<\/strong> e inestabilidad econ\u00f3mica<\/strong>.
\nAun as\u00ed, las previsiones para la inversi\u00f3n en marketing<\/strong> se sit\u00faan en torno al 2,5 %<\/strong>, en l\u00ednea con el crecimiento econ\u00f3mico previsto (entre el 2,4 % y el 2,9 % del PIB)<\/strong> y una inflaci\u00f3n estimada del 2,5 %<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El sector consolida cuatro a\u00f1os consecutivos de crecimiento y ya representa el 2,10 % del PIB espa\u00f1ol. La publicidad, comunicaci\u00f3n y promoci\u00f3n concentran el 60 % del gasto total, mientras que los descuentos de precio registran el mayor aumento porcentual.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":228201,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[6505],"class_list":["post-228198","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-inversion-publiciaria"],"acf":[],"yoast_head":"\nLa inversi\u00f3n en marketing en Espa\u00f1a crece un 4,8 % en 2024 y supera los 33.480 millones de euros - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Resultados de la XV edici\u00f3n del Estudio AMES (An\u00e1lisis del Impacto Econ\u00f3mico del Marketing en Espa\u00f1a), que confirma la evoluci\u00f3n positiva del sector por cuarto a\u00f1o consecutivo.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=228198\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La inversi\u00f3n en marketing en Espa\u00f1a crece un 4,8 % en 2024 y supera los 33.480 millones de euros - 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