{"id":228119,"date":"2025-10-13T11:44:56","date_gmt":"2025-10-13T09:44:56","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=228119"},"modified":"2025-10-13T15:58:43","modified_gmt":"2025-10-13T13:58:43","slug":"creacion-de-contenido-con-ia-amenaza-inversion-en-agencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=228119","title":{"rendered":"La creaci\u00f3n de contenido con IA amenaza la inversi\u00f3n en agencias"},"content":{"rendered":"<p><strong>La adopci\u00f3n de inteligencia artificial (IA) en el marketing est\u00e1 transformando la estructura de trabajo de los anunciantes y redefiniendo su relaci\u00f3n con las agencias, como muestra que un 83% de responsables de marketing confiese que reducir\u00eda su inversi\u00f3n en \u00e9stas si pudieran automatizar por completo la creaci\u00f3n de contenido. Un 11% incluso afirma que dejar\u00eda de recurrir a ellas.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Son datos del informe Signal Report de Typeface que analiza el uso de la IA en el departamento de marketing tras entrevistar a m\u00e1s de 200 responsables. Entre las conclusiones a destacar, la tendencia entre los profesionales de reducir su inversi\u00f3n en las agencias a medida que avanzan en la automatizaci\u00f3n del proceso de creaci\u00f3n de contenido.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algo que ha ocurrido en <strong>el 73% de encuestados que han implementado con \u00e9xito agentes de IA, que les ha llevado a destinar menos partida a sus agencias para esta tarea.<\/strong> Adem\u00e1s, un 53% de los l\u00edderes de marketing ha reorganizado o redefinido roles en sus equipos debido a la introducci\u00f3n de la IA, lo que sugiere, se\u00f1alan en el informe, que las marcas est\u00e1n reformulando internamente las tareas que antes delegaban.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Un papel a\u00fan relevante, pero en transformaci\u00f3n<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesar de este escenario, las agencias siguen desempe\u00f1ando <\/span><b>funciones que la automatizaci\u00f3n no reemplaza f\u00e1cilmente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Seg\u00fan datos de 10Fold citados por la consultora eMarketer, un <\/span><b>36% de los profesionales de marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> contin\u00faa acudiendo a las agencias para <\/span><b>planificaci\u00f3n de contenido<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, y un <\/span><b>62% conf\u00eda en ellas para la gesti\u00f3n de medios de pago impulsados por IA<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La mitad de los encuestados recurre tambi\u00e9n a los servicios de agencia para <\/span><b>optimizar motores de b\u00fasqueda generativa (GEO)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><b>distribuir contenido<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en entornos digitales cada vez m\u00e1s dominados por algoritmos cambiantes. Estas funciones requieren una combinaci\u00f3n de experiencia estrat\u00e9gica, gesti\u00f3n de datos y conocimiento t\u00e9cnico que las herramientas automatizadas a\u00fan no cubren por completo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde la consultora advierten que las agencias que basan su propuesta exclusivamente en la <\/span><b>producci\u00f3n de contenido<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> se arriesgan a perder relevancia a medida que avanza la automatizaci\u00f3n. En cambio, aquellas que <\/span><b>ayudan a sus clientes a integrar la IA en sus procesos, garantizar la calidad de los datos y alinear las estrategias con los equipos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> podr\u00e1n mantener y reforzar su valor en el ecosistema publicitario.<\/span><\/p>\n<h3><b>Obst\u00e1culos en la adopci\u00f3n de la IA y la ejecuci\u00f3n de campa\u00f1as<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque el uso de la inteligencia artificial se extiende, su implementaci\u00f3n efectiva sigue siendo un desaf\u00edo. M\u00e1s de la mitad de los l\u00edderes encuestados (61%) por Typeface reconoce que la IA se utiliza de forma <\/span><b>individual y aislada<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, en lugar de integrarse en sistemas colaborativos. Esta fragmentaci\u00f3n impide obtener beneficios plenos de la automatizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre los principales problemas detectados, el informe se\u00f1ala que <\/span><b>el 47% de los proyectos piloto de IA ha fracasado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> por falta de integraci\u00f3n con tecnolog\u00edas o procesos existentes. Adem\u00e1s, <\/span><b>el 72% de los encuestados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> coincide en que <\/span><b>la calidad de los datos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es determinante para el \u00e9xito de los agentes de IA, mientras que <\/span><b>un 48% atribuye los fallos a la resistencia cultural<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> o a la gesti\u00f3n del cambio dentro de las organizaciones.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el terreno operativo, los equipos de marketing reconocen que dedican <\/span><b>m\u00e1s de 15 horas semanales a tareas que podr\u00edan automatizarse<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, lo que reduce su tiempo para la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica. Tambi\u00e9n persisten dificultades en la <\/span><b>ejecuci\u00f3n de campa\u00f1as multicanal<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que sigue siendo lenta y fragmentada: el 69% de los responsables de marketing tarda entre tres y cuatro semanas en lanzar una nueva campa\u00f1a, pese a que el 85% desear\u00eda hacerlo en menos de dos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Finalmente, el estudio identifica un fen\u00f3meno extendido: los equipos atrapados en el llamado \u2018purgatorio del piloto\u2019, donde la experimentaci\u00f3n con IA no llega a traducirse en transformaciones sostenibles. La falta de recursos t\u00e9cnicos, preocupaciones legales y ausencia de apoyo ejecutivo completan la lista de obst\u00e1culos que limitan la adopci\u00f3n plena de la inteligencia artificial en el marketing.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ocho de cada 10 responsables de marketing confiesan que reducir\u00edan la partida destinada a las agencias si pudieran automatizar todo el proceso de creaci\u00f3n de contenido. Un 73% de los que han implantado con \u00e9xito un agente de IA afirman haberlo hecho. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":228122,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[2184,50],"class_list":["post-228119","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-agencias","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La creaci\u00f3n de contenido con IA amenaza la inversi\u00f3n en agencias - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ocho de cada 10 responsables de marketing confiesa que reducir\u00edan la partida destinada a las agencias si pudieran automatizar todo el proceso\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=228119\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La creaci\u00f3n de contenido con IA amenaza la inversi\u00f3n en agencias - 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