{"id":227870,"date":"2025-10-08T16:39:52","date_gmt":"2025-10-08T14:39:52","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227870"},"modified":"2025-10-08T16:55:54","modified_gmt":"2025-10-08T14:55:54","slug":"agencias-de-medios-el-talento-ya-no-es-un-recurso-es-la-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227870","title":{"rendered":"Agencias de Medios. ‘El talento ya no es un recurso: es la estrategia’"},"content":{"rendered":"

\u201cSomos cada vez m\u00e1s grandes y diversos. Lo m\u00e1s diferencial de las agencias de medios son las personas\u201d, afirm\u00f3 Elisa Brustoloni, presidenta de AM, durante la presentaci\u00f3n del estudio. La investigaci\u00f3n, dirigida por el soci\u00f3logo Enrique Domingo y con apoyo t\u00e9cnico de ODEC, busca entender y visibilizar la evoluci\u00f3n del perfil profesional en el ecosistema de las agencias de medios<\/strong>.<\/p>\n

Un sector joven, formado y femenino<\/strong><\/h3>\n

El estudio<\/a>, presentado por Leo Farache, director general de AM<\/strong>, revela que el sector est\u00e1 altamente feminizado (70,8 % de mujeres<\/strong>, porcentaje que cae de manera notable en los puestos directivos), es predominantemente joven (el 71,3 % tiene menos de 45 a\u00f1os) y con una elevada cualificaci\u00f3n: m\u00e1s del 95 % cuenta con estudios universitarios<\/strong>, y un 40 % dispone de formaci\u00f3n de posgrado. Asimismo, cuatro de cada diez profesionales han ampliado su perfil con estudios en marketing digital y el 17 % cuenta con formaci\u00f3n espec\u00edfica en tratamiento avanzado de datos.<\/p>\n

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Leo Farache, director general de AM.<\/figcaption><\/figure>\n

M\u00e1s de la mitad de los empleados son expertos en negocios digitales. Adem\u00e1s, las trayectorias profesionales son ricas y diversas: m\u00e1s de 400 han trabajado en anunciantes, 450 en medios de comunicaci\u00f3n, y 650 en otros sectores. Solo 500 no cuentan con experiencia previa fuera del \u00e1mbito de las agencias.<\/p>\n

Motivaci\u00f3n, cultura y vida activa<\/strong><\/h3>\n

El talento de las agencias se caracteriza tambi\u00e9n por su vitalidad. Un 87 % practica deporte, y el inter\u00e9s cultural es alto: tres de cada cuatro ha le\u00eddo un libro en el \u00faltimo mes, dos de cada tres ha realizado alguna visita tur\u00edstica y la mitad ha ido al cine recientemente. Uno de cada siete incluso participa en actividades art\u00edsticas.<\/p>\n

Solo la mitad considera que existe una conciliaci\u00f3n real entre vida personal y laboral<\/p><\/blockquote>\n

Las expectativas de desarrollo profesional tambi\u00e9n son notables: el 45 % tiene aspiraciones altas o muy altas<\/strong>. La valoraci\u00f3n media del sector como lugar para trabajar es de 7,22 sobre 10, y la satisfacci\u00f3n con su empresa actual alcanza los 7,36 puntos. La diversidad se valora de forma positiva por un 88 % de los encuestados, aunque solo la mitad considera que existe una conciliaci\u00f3n real entre vida personal y laboral.<\/p>\n

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Natalia Mart\u00ednez Peraita.<\/figcaption><\/figure>\n

Despu\u00e9s de la presentaci\u00f3n del estudio, Natalia Mart\u00ednez Peraita, executive coach & training facilitator<\/em> y directora del programa Dentsu Sisters<\/strong> ha puesto de relieve la importancia de la diversidad e inclusi\u00f3n, afirmando que \u201clas empresas m\u00e1s diversas innovan mejor y la calidad de la toma decisiones aumenta cu\u00e1nta mayor sea la diversidad. El resto del sector no es solo atraer el talento, sino fidelizarlo y hacerlo crecer\u201d. En este sentido, Mart\u00ednez Peraita afirm\u00f3 que \u00abel talento ya no es un recurso: es la estrategia\u00bb.<\/p>\n

Testimonios con rostro humano<\/strong><\/h3>\n

Durante el acto, se escucharon varios testimonios que aportaron una dimensi\u00f3n personal al estudio. Marta Pasam\u00f3n (iProspect), Claudia Mart\u00edn (OMD), Julieta Lechuga (ERIS), Pedro Gea (Havas) y Ana Chouci\u00f1o (IPG Mediabrands)<\/strong> compartieron sus experiencias vitales y profesionales, poniendo en valor la capacidad de transformaci\u00f3n, la transversalidad del conocimiento y la importancia del desarrollo personal en el crecimiento profesional.<\/p>\n

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Elisa Brustoloni y \u00d3scar Dorda, presidenta y vicepresidente de AM, respectivamente.<\/figcaption><\/figure>\n

En palabras de Ana Chouci\u00f1o, \u201clas personas son como c\u00e9lulas y funcionan dependiendo de c\u00f3mo se relacionan. Por eso, es importante hablar, construir conjuntamente y entender las necesidades\u201d.<\/p>\n

Por \u00faltimo, Elisa Brustoloni y \u00d3scar Dorda<\/strong>, presidenta y vicepresidente de AM, concluyeron el encuentro subrayando que el talento \u201ces lo que hace evolucionar a las agencias y las prepara para afrontar los cambios del sector\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La Asociaci\u00f3n de Agencias de Medios (AM) ha dado a conocer los resultados del estudio \u201cLa fotograf\u00eda del talento en las agencias de medios\u201d, una investigaci\u00f3n sin precedentes que traza un retrato preciso de qui\u00e9nes conforman el sector hoy en d\u00eda. Con una muestra de 1.101 profesionales de las quince agencias asociadas, el informe pone de manifiesto que el verdadero valor diferencial de estas organizaciones reside en las personas que las integran.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":227897,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2158],"class_list":["post-227870","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-agencias-de-medios"],"acf":[],"yoast_head":"\nAgencias de Medios. 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