{"id":227544,"date":"2025-10-02T09:50:23","date_gmt":"2025-10-02T07:50:23","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227544"},"modified":"2025-10-03T10:57:41","modified_gmt":"2025-10-03T08:57:41","slug":"forrester-anticipa-dos-posibles-fusiones-de-agencias-para-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227544","title":{"rendered":"Forrester anticipa dos posibles grandes fusiones de agencias para 2026"},"content":{"rendered":"<p><strong>La operaci\u00f3n de compraventa de Interpublic Group (IPG) por parte de Omnicom Group puede que no sea la \u00faltima en verse entre las multinacionales de la industria publicitaria. Desde Forrester anticipan dos posibles operaciones en 2026: una posible compra del negocio internacional de Dentsu por parte de Havas Group, y la preparaci\u00f3n de WPP para ser vendida a un firma de inversi\u00f3n, aunque tambi\u00e9n puede postularse Accenture.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan lo compartido por el analista principal del \u00faltimo informe de Forrester, \u20182026 Marketing Agency Predictions\u2019, Jay Pattisall, en el blog de la compa\u00f1\u00eda con motivo de la presentaci\u00f3n del estudio, de cara a 2026 <strong>se prev\u00e9 que una docena de anunciantes revisen sus asignaciones de medios<\/strong> ante las operaciones de compraventa que se dar\u00e1n el pr\u00f3ximo a\u00f1o entre m\u00e1s multinacionales de publicidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De acuerdo a los datos ofrecidos por Pattisall, <strong>un 85% de ejecutivos de marketing B2C estadounidenses planea revisar sus agencias de medios en 2026<\/strong>, acelerando la tendencia vista en los \u00faltimos a\u00f1os &#8211; en 2021, seis grandes marcas revisaron sus asignaciones de medios, mientras que en 2023, lo hicieron un total de 20-.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLa era de los acuerdos de compra de las empresas holding est\u00e1 lejos de acabar\u201d, escribe Pattisall. \u201cDespu\u00e9s de la adquisici\u00f3n de IPG por parte de Omnicom, Forrester predice que Havas adquirir\u00e1 las operaciones internacionales de Dentsu. Otra opci\u00f3n es que WPP se reestructure para ser vendida a una compa\u00f1\u00eda de inversi\u00f3n o a Accenture. Ambos escenarios animar\u00e1n a los responsables de marketing a reevaluar sus relaciones con agencias\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3>Evoluci\u00f3n del modelo de negocio<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Parte responsable de estos movimientos estriba en la propia evoluci\u00f3n del modelo de negocio de las agencias. Seg\u00fan el an\u00e1lisis realizado por Forrester, las operaciones de adquisici\u00f3n de tecnolog\u00edas y agencias \u201cen el nombre de la eficiencia\u201d han forzado a estas compa\u00f1\u00edas a monetizar medios, tecnolog\u00eda y data.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cCon cada consolidaci\u00f3n, adquisici\u00f3n o inversi\u00f3n, la visi\u00f3n de las agencias de marketing se aleja de ser proveedores de servicios agn\u00f3sticos y creadores de cultura a proveedores de plataformas empresariales y orquestadores de estrategia y ejecuci\u00f3n. En otras palabras, <strong>tus agencias ya no solo actuar\u00e1n como tus agentes, sino tambi\u00e9n como propietarios de productos\/soluciones, revendedores de acuerdos tecnol\u00f3gicos y desarrolladores de capacidades emergentes<\/strong>\u201d, resume el analista.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de las revisiones de agencias de medios por parte de los anunciantes, la concentraci\u00f3n de compa\u00f1\u00edas holding publicitarias podr\u00eda traer una reducci\u00f3n de plantilla. Forrester<strong> anticipa un 15% menos de puestos de trabajo en agencias en 2026<\/strong>, un porcentaje superior a la media del 8% previsto al cierre del a\u00f1o.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2026 se prev\u00e9 que una docena de anunciantes revisen sus asignaciones de medios ante las operaciones de compraventa. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":227546,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2226,50],"class_list":["post-227544","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-marcas","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Forrester anticipa dos posibles grandes fusiones de agencias para 2026 - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En 2026 se prev\u00e9 que una docena de anunciantes revisen sus asignaciones de medios ante las operaciones de compraventa.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=227544\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Forrester anticipa dos posibles grandes fusiones de agencias para 2026 - 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