Mastercard ha anunciado el lanzamiento de <\/b>Commerce Media<\/i><\/b>, una red de medios digitales con la que busca ofrecer mayor personalizaci\u00f3n en la inversi\u00f3n publicitaria de sus 25.000 anunciantes, conect\u00e1ndolos con los m\u00e1s de 500 millones de consumidores inscritos en sus programas.<\/b><\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda explica que la nueva plataforma permitir\u00e1 dise\u00f1ar campa\u00f1as basadas en datos transaccionales de los usuarios (m\u00e1s de 160.000 millones de operaciones procesadas solo en 2024) para segmentar audiencias y optimizar el retorno de la inversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n Seg\u00fan Mastercard, los anunciantes que ya han probado la soluci\u00f3n han registrado un retorno de hasta 22 veces en categor\u00edas como retail, viajes, entretenimiento, restauraci\u00f3n y consumo diario.<\/span><\/p>\n La red funcionar\u00e1 tanto en los canales propios de Mastercard como en plataformas de bancos y editores a escala global. Adem\u00e1s, se apoya en acuerdos con socios estrat\u00e9gicos como Citi, WPP, American Airlines y Microsoft: con <\/span>Citi<\/b>, ampl\u00eda la escala e impacto de su ecosistema; con <\/span>WPP<\/b>, fortalece la conexi\u00f3n con marcas y compradores en el entorno de medios tradicionales; y con <\/span>Microsoft<\/b> permitir\u00e1 integrar la soluci\u00f3n en Copilot Studio para habilitar experiencias de comercio en tiempo real, tanto para interacciones humanas como con agentes automatizados.<\/span><\/p>\n Los anunciantes podr\u00e1n dise\u00f1ar ofertas personalizadas como descuentos, incentivos o anuncios ajustadas a sus objetivos de negocio. Los consumidores recibir\u00e1n estos contenidos a trav\u00e9s de la plataforma <\/span>Offers<\/span><\/i> de Mastercard y podr\u00e1n activarlos en sus tarjetas registradas, lo que facilita la atribuci\u00f3n directa de las compras al contenido servido, explican.\u00a0<\/span><\/p>\n El lanzamiento se produce en pleno crecimiento acelerado de las redes de Retail Media, un mercado que alcanzar\u00e1 cerca de 100.000 millones de d\u00f3lares en inversi\u00f3n en 2028, seg\u00fan eMarketer. Sin embargo, la compa\u00f1\u00eda se\u00f1ala que los anunciantes se enfrentan a menudo a la falta de informaci\u00f3n sobre preferencias de consumo y a mediciones inconsistentes.<\/span><\/p>\n Mastercard sostiene que su propuesta resuelve estas limitaciones al integrar su tecnolog\u00eda de vinculaci\u00f3n de tarjetas con est\u00e1ndares de atribuci\u00f3n elevados, lo que permite medir la conversi\u00f3n y el impacto incremental tanto en compras f\u00edsicas como online.<\/span><\/p>\n La red se beneficia de otras soluciones del portafolio de Mastercard, como la personalizaci\u00f3n al consumidor mediante Dynamic Yield y la optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as a trav\u00e9s de Marketing Services. La hoja de ruta incluye nuevos canales de distribuci\u00f3n \u2014entre ellos puntos de venta y monederos digitales\u2014, as\u00ed como la expansi\u00f3n a nuevos mercados e integraciones m\u00e1s profundas a partir de 2026.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Lanza una plataforma que permite dise\u00f1ar campa\u00f1as basadas en los datos transaccionales de los usuarios. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":227517,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[34,2341,50],"class_list":["post-227509","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","tag-medios-2","tag-publicidad","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"\n