{"id":227248,"date":"2025-09-30T11:43:54","date_gmt":"2025-09-30T09:43:54","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227248"},"modified":"2025-09-30T12:49:35","modified_gmt":"2025-09-30T10:49:35","slug":"omnicom-ipg-fusion-bajo-vigilancia-ftc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227248","title":{"rendered":"Omnicom e IPG: fusi\u00f3n bajo vigilancia de la FTC"},"content":{"rendered":"

La fusi\u00f3n de Omnicom Group e Interpublic Group (IPG) ha recibido una \u00faltima orden de la Federal Trade Commission (FTC) que impone nuevas restricciones sobre c\u00f3mo las agencias pueden manejar la publicidad en torno a contenido pol\u00edtico o ideol\u00f3gico. Tras una revisi\u00f3n p\u00fablica, la comisi\u00f3n estadounidense presenta un \u00faltimo escrito para prevenir acciones anticompetitivas.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan el comunicado oficial de la FTC, el documento elimina la capacidad de Omnicom de denegar compras de publicidad a medios en funci\u00f3n de su orientaci\u00f3n pol\u00edtica o ideol\u00f3gica \u2014 salvo que exista una instrucci\u00f3n expresa y personalizada del anunciante \u2014 y refuerza la claridad sobre el alcance de las prohibiciones impuestas.<\/p>\n

En junio, Omnicom e IPG declararon que cumplir\u00edan con las exigencias del regulador de no denegar inversi\u00f3n publicitaria a editores o plataformas en \u00abopiniones pol\u00edticas o ideol\u00f3gicas\u00bb.<\/p>\n

Cambios del documento<\/h2>\n

La orden define como \u201cCovered Bases\u201d<\/strong> (bases cubiertas) tres categor\u00edas que no<\/strong> pueden usarse para dirigir, negar o condicionar la inversi\u00f3n publicitaria:<\/p>\n

    \n
  1. \n

    Puntos de vista pol\u00edticos o ideol\u00f3gicos<\/strong> (incluida la calificaci\u00f3n de contenidos como \u201cdesinformaci\u00f3n\u201d o \u201csesgo\u201d); adhesi\u00f3n a est\u00e1ndares o \u00e9tica period\u00edstica fijados por terceros<\/strong>; y compromisos DEI<\/strong> (diversidad, equidad e inclusi\u00f3n, como propiedad diversa o casting<\/em> diverso). Se excluye de estas bases el contenido fraudulento<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    La orden se acota\u00a0al territorio de Estados Unidos, <\/strong>a la espera de confirmarse si estas nuevas medidas se aplica al resto de mercados donde opera el grupo resultante, entre ellos Espa\u00f1a.<\/p>\n

    Conductas prohibidas<\/h2>\n

    A partir de que se produzca definitivamente la fusi\u00f3n, Omnicom<\/strong> deber\u00e1 cesar y desistir<\/strong> de cualquier acuerdo, regla o pr\u00e1ctica \u2014directa o indirecta y con terceros\u2014 que:<\/p>\n

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    • \n

      Dirija el gasto publicitario en funci\u00f3n de las Covered Bases<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n

    • \n

      Rechace peticiones de anunciantes para dirigir inversi\u00f3n a un medio<\/strong> por esas mismas bases.<\/p>\n<\/li>\n

    • \n

      Se niegue a tratar con anunciantes<\/strong> por esas bases.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      Adem\u00e1s, Omnicom Media Group y Mediabrands<\/strong> no podr\u00e1n<\/strong> usar listas de exclusi\u00f3n\/inclusi\u00f3n<\/strong> u otros m\u00e9todos para diferenciar entre editores<\/strong> bas\u00e1ndose en las Covered Bases, ni<\/strong> encargar a terceros que creen esos mecanismos si a Omnicom le est\u00e1 prohibido hacerlo.<\/p>\n

      La excepci\u00f3n clave<\/h3>\n

      S\u00ed se permite elaborar listas de inclusi\u00f3n\/exclusi\u00f3n a petici\u00f3n expresa de un cliente concreto<\/strong>, incluso si se apoyan en Covered Bases, pero<\/strong> esas listas no pueden compartirse<\/strong> con otros clientes ni con terceros.<\/p>\n

      Informes de cumplimiento<\/h2>\n

      Omnicom deber\u00e1 notificar<\/strong> a la FTC la Effective Date, fecha final de la adquisici\u00f3n,<\/strong>\u00a0en un plazo de cinco d\u00edas y presentar informes anuales de cumplimiento durante cinco a\u00f1os.<\/strong>\u00a0Esos informes deben describir en detalle las medidas adoptadas y, entre otros extremos, incluir un listado con el n\u00famero de veces que un editor aparece en listas de exclusi\u00f3n creadas a petici\u00f3n expresa de un cliente por motivos ideol\u00f3gicos<\/strong>.<\/p>\n

      Monitor independiente<\/h2>\n

      Omnicom deber\u00e1 proponer un Monitor<\/strong> (con consentimiento del equipo de la FTC) en 30 d\u00edas<\/strong> y, si no hay acuerdo, se abre un mecanismo escalonado hasta su designaci\u00f3n. El Monitor<\/strong>:<\/p>\n

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      • \n

        Revisa los informes de cumplimiento<\/strong> y puede recibir quejas<\/strong> de terceros.<\/p>\n<\/li>\n

      • \n

        Reporta anualmente<\/strong> a la FTC.<\/p>\n<\/li>\n

      • \n

        Sirve por cinco a\u00f1os<\/strong>, salvo terminaci\u00f3n anticipada por el presidente de la Comisi\u00f3n.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

        Los accionistas de Omnicom e IPG aprueban la adquisici\u00f3n<\/a><\/p><\/blockquote>\n