{"id":227226,"date":"2025-09-25T18:12:16","date_gmt":"2025-09-25T16:12:16","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227226"},"modified":"2025-09-30T10:15:36","modified_gmt":"2025-09-30T08:15:36","slug":"la-xiv-jornada-internacional-de-la-eficacia-llama-a-reinventar-el-marketing-en-la-era-de-la-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227226","title":{"rendered":"La XIV Jornada Internacional de la Eficacia llama a reinventar el marketing en la era de la IA"},"content":{"rendered":"<p>En la apertura, <strong>Natalia Villoria, directora de Publicidad, Patrocinio y Relaciones P\u00fablicas de Repsol<\/strong>, defini\u00f3 la cita como un \u201cpunto de encuentro del talento en may\u00fasculas\u201d. Por su parte, Silvia Bajo, directora general de la aea, destac\u00f3 el poder transformador de la comunicaci\u00f3n eficaz, capaz de combinar investigaci\u00f3n, estrategia y creatividad para hacer crecer las marcas<\/p>\n<h3><strong>Pinterest apuesta por la b\u00fasqueda visual y la positividad<\/strong><\/h3>\n<p>El vicepresidente de Performance de Pinterest, <strong>Matt Crystal, present\u00f3 la ponencia \u201cPictures speak louder than words: Building the future of visual search with AI\u201d<\/strong>. Crystal explic\u00f3 c\u00f3mo la plataforma avanza en la personalizaci\u00f3n a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda visual y la inteligencia artificial, logrando experiencias m\u00e1s individualizadas y relevantes para el usuario. Subray\u00f3, adem\u00e1s, el valor de la positividad: Pinterest ha sido votada por sus usuarios como \u201cla plataforma n\u00famero uno en bienestar\u201d, lo que se traduce en un mayor impacto publicitario \u2014los anuncios se perciben mejor, resultan el doble de interesantes y pueden aumentar las ventas hasta un 24% con la misma inversi\u00f3n<\/p>\n<h3>OMD advierte: el marketing en riesgo de extinci\u00f3n<\/h3>\n<p><strong>George Manas, CEO global de OMD Worldwide, cuestion\u00f3 el futuro de la disciplina en su intervenci\u00f3n \u201cCreate what\u2019s next or die: marketing\u2019s moment\u201d<\/strong>. Se\u00f1al\u00f3 que la atenci\u00f3n de los consumidores ha ca\u00eddo un 200% en la \u00faltima d\u00e9cada y que solo el 27% de la Generaci\u00f3n Z conf\u00eda en las marcas que consume. Con la irrupci\u00f3n de la IA generativa, m\u00e1s del 90% del contenido digital ser\u00e1 creado por algoritmos, y un 61% de j\u00f3venes conf\u00eda m\u00e1s en contenidos generados por IA que en los mensajes de marca. Manas propuso un cambio profundo: pasar de \u201cla marca dice\u201d a \u201cla gente dice\u201d, apoyarse en influencers, evolucionar de campa\u00f1as a conversaciones continuas y de datos a inteligencia<\/p>\n<h3>Plataformas integradas y cultura como motor de crecimiento<\/h3>\n<p><strong>Crissi Cupak, responsable de Producto en PMG<\/strong>, destac\u00f3 la oportunidad que supone la constante incorporaci\u00f3n de nuevos usuarios a internet \u201427.000 cada hora\u2014 e insisti\u00f3 en superar la desconexi\u00f3n entre la cara de marca y la de rendimiento. Present\u00f3 \u201cAlli\u201d, la plataforma creada por PMG para integrar datos y entrenar la IA en beneficio de todas las \u00e1reas de la compa\u00f1\u00eda<\/p>\n<p>Por su parte, <strong>Lavinea Morris, directora general EMEA de M+C Saatchi Performance<\/strong>, centr\u00f3 su exposici\u00f3n en el papel de la cultura en el crecimiento de las marcas. Record\u00f3 que las decisiones de consumo no se toman de manera aislada, sino influenciadas por el entorno cultural, y que las compa\u00f1\u00edas que saben anticipar y guiar estas conversaciones logran crecer un 25% m\u00e1s que sus competidores<\/p>\n<h3><strong>El valor de lo real frente a la hiperarficialidad<\/strong><\/h3>\n<p><strong>Michael Lee, directivo global de VCCP<\/strong>, defendi\u00f3 en \u201cIn the new era of hyper-artificiality, the best brands will all be successfully leveraging the power of the real\u201d que, ante la desconfianza creciente en instituciones y marcas y la expansi\u00f3n de noticias falsas, las compa\u00f1\u00edas deben reconectar con el mundo real. Propuso apoyarse en tres territorios aut\u00e9nticos: el deporte, el ocio y el medio exterior, capaces de generar emociones genuinas y experiencias compartidas. \u201cLo m\u00e1s valioso es aportar momentos reales, ser una marca que ayuda a la gente a estar junta de verdad\u201d, resumi\u00f3<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea), con la asesor\u00eda estrat\u00e9gica de SCOPEN, celebr\u00f3 en la sede de Repsol la XIV Jornada Internacional de la Eficacia, bajo el lema \u2018\u00bfReinventar el marketing para salvarlo?\u2019. El encuentro reuni\u00f3 a directivos internacionales de agencias y plataformas tecnol\u00f3gicas, que coincidieron en la necesidad de transformar la disciplina para mantener su relevancia en un escenario dominado por la inteligencia artificial y los cambios culturales.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":227230,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-227226","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La XIV Jornada Internacional de la Eficacia llama a reinventar el marketing en la era de la IA - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=227226\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La XIV Jornada Internacional de la Eficacia llama a reinventar el marketing en la era de la IA - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea), con la asesor\u00eda estrat\u00e9gica de SCOPEN, celebr\u00f3 en la sede de Repsol la XIV Jornada Internacional de la Eficacia, bajo el lema \u2018\u00bfReinventar el marketing para salvarlo?\u2019. 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