{"id":227174,"date":"2025-09-29T14:11:28","date_gmt":"2025-09-29T12:11:28","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227174"},"modified":"2025-09-29T14:11:28","modified_gmt":"2025-09-29T12:11:28","slug":"apromar-conciencia-costaria-comer-pescado-sin-acuiculture","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227174","title":{"rendered":"APROMAR conciencia sobre c\u00f3mo costar\u00eda comer pescado sin la acuicultura"},"content":{"rendered":"

En Espa\u00f1a, pocos consumidores saben que el 50% del pescado que llega a nuestras mesas no procede de la pesca, sino de la acuicultura. Sin esta actividad, la dieta mediterr\u00e1nea estar\u00eda en riesgo y el pescado podr\u00eda convertirse en un lujo al alcance de unos pocos. <\/strong><\/p>\n

Con el objetivo de destapar esta realidad y acercarla al gran p\u00fablico, APROMAR y AGR Food Marketing han creado una campa\u00f1a que combina creatividad, emoci\u00f3n y estrategia<\/strong>, transformando un dato desconocido en una historia cercana: sin acuicultura, comer pescado ser\u00eda cuesti\u00f3n de azar<\/strong>; la verdadera suerte es contar con ella para que todos podamos seguir disfrut\u00e1ndolo.<\/p>\n

\u201cQuer\u00edamos alejarnos del lenguaje t\u00e9cnico y los datos fr\u00edos. El reto era conectar con lo que m\u00e1s importa: nuestras mesas, nuestras familias, nuestra forma de comer.<\/strong> Mostrar que, si la acuicultura no existiera, el pescado podr\u00eda desaparecer de nuestro d\u00eda a d\u00eda. Y que la verdadera suerte es vivir en un pa\u00eds con un modelo responsable y sostenible que lo garantiza\u201d, explica Susa Dom\u00ednguez<\/strong>, directora de la cuenta en AGR Food Marketing.<\/strong><\/p>\n

Una acci\u00f3n estrat\u00e9gica, creativa y masiva<\/h2>\n

La campa\u00f1a se articula en torno a dos spots televisivos que muestran situaciones cotidianas en un mundo sin acuicultura, donde la escasez de pescado obligar\u00eda a familias y amigos a echarlo a suertes. El despliegue medi\u00e1tico es in\u00e9dito: un plan 360\u00ba gestionado por Carat (Grupo Dentsu) que alcanzar\u00e1 al 88% de la poblaci\u00f3n mayor de 18 a\u00f1os<\/strong> en Espa\u00f1a, con m\u00e1s de 800 millones de impactos durante diez semanas en televisi\u00f3n nacional, plataformas OTT, YouTube, Meta y otros medios digitales, adem\u00e1s de la participaci\u00f3n de influencers.<\/p>\n

El proyecto incluye tambi\u00e9n acciones de relaciones p\u00fablicas, como un viaje de prensa a Murcia<\/strong>, mesas de debate en distintas comunidades aut\u00f3nomas, encuentros con autoridades y la presentaci\u00f3n en C\u00e1diz de la III Memoria de Sostenibilidad de la acuicultura espa\u00f1ola. A ello se suman 45 contenidos de branded content<\/em> en grandes cabeceras<\/strong>, as\u00ed como estrategias de social media, SEM y SEO.<\/p>\n

Uno de los momentos m\u00e1s llamativos se produjo en el Mercado de la Paz de Madrid<\/strong>, donde los mostradores de pescado amanecieron vac\u00edos en una acci\u00f3n sorpresa dise\u00f1ada por Dentsu Story Lab.<\/strong> La iniciativa busc\u00f3 provocar la reflexi\u00f3n inmediata de los consumidores sobre qu\u00e9 ocurrir\u00eda si el pescado desapareciera de las pescader\u00eda<\/strong>s, incorporando sus reacciones al contenido audiovisual de la campa\u00f1a.<\/p>\n

Con m\u00e1s de 40 a\u00f1os de experiencia en marketing alimentario, AGR Food Marketing ha liderado la estrategia y creatividad de la acci\u00f3n.<\/strong> \u201cEsta campa\u00f1a es un ejemplo de nuestra promesa Better Food Business<\/em>, que expresa nuestro compromiso con un sistema alimentario sostenible<\/strong> y viable para las personas, el planeta y las empresas productoras. Elevar la acuicultura espa\u00f1ola es traducir ese prop\u00f3sito en acci\u00f3n\u201d, afirma Mar\u00eda Jos\u00e9 Mill\u00e1n<\/strong>, CEO de AGR Food Marketing.<\/p>\n