{"id":227047,"date":"2025-09-26T11:50:30","date_gmt":"2025-09-26T09:50:30","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227047"},"modified":"2025-09-26T12:37:07","modified_gmt":"2025-09-26T10:37:07","slug":"las-marcas-de-amazon-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227047","title":{"rendered":"Las marcas de Amazon, las plataformas publicitarias preferidas de los consumidores"},"content":{"rendered":"

El nuevo informe Media Reactions 2025, elaborado por Kantar, confirma el dominio de Amazon en la publicidad digital desde la perspectiva del consumidor. Amazon, Twitch y Prime Video aparecen en el top cinco de marcas de medios m\u00e1s valoradas por los usuarios, junto a Snapchat (2\u00ba puesto, subiendo cuatro posiciones) y TikTok (3\u00ba, aunque cede dos).<\/strong><\/p>\n

En contraste, los profesionales del marketing mantienen un ranking sin cambios respecto a 2024, con YouTube<\/strong> en primer lugar, seguido de Instagram, Google, Netflix y Spotify<\/strong>. Una divergencia clara: no hay coincidencias entre los dos grupos en sus cinco primeras posiciones.<\/p>\n

Canales m\u00e1s valorados<\/h3>\n

Los gr\u00e1ficos incluidos en el estudio muestran tambi\u00e9n la clasificaci\u00f3n de los canales de comunicaci\u00f3n m\u00e1s valorados<\/strong>.<\/p>\n

    \n
  • \n

    Consumidores<\/strong>: prefieren los anuncios en punto de venta<\/strong> (1\u00ba), seguidos de los eventos presenciales patrocinados<\/strong> (2\u00ba), los anuncios en cine<\/strong> (3\u00ba), la publicidad digital en exteriores<\/strong> (4\u00ba, sube dos posiciones) y los anuncios en exterior tradicional<\/strong> (5\u00ba).<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Profesionales del marketing<\/strong>: optan por la publicidad digital en exteriores<\/strong> (1\u00ba), los anuncios de v\u00eddeo online<\/strong> (2\u00ba, suben una posici\u00f3n), los eventos presenciales patrocinados<\/strong> (3\u00ba), los anuncios en exterior<\/strong> (4\u00ba) y, como novedad, los anuncios en redes sociales<\/strong> (5\u00ba).<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    Percepciones de consumidores y expertos<\/h3>\n

    Seg\u00fan Kantar, los anuncios de Snapchat<\/strong> son percibidos como m\u00e1s divertidos y menos intrusivos que en 2024, mientras que los de TikTok<\/strong> destacan por ser llamativos y entretenidos. En el caso de Twitch<\/strong>, los consumidores conf\u00edan m\u00e1s en los anuncios que se muestran en la plataforma de streaming que en cualquier otro lugar, aunque muchos profesionales de marketing a\u00fan lo consideran un entorno de nicho.<\/p>\n

    Llu\u00eds Casas, head de creative & media <\/em>en Kantar, advierte: \u201cLas marcas necesitan luchar por captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico, pero los profesionales del marketing no siempre reflejan las preferencias publicitarias de los consumidores\u201d.<\/p>\n

    Por el contrario, la red social X<\/strong> vuelve a situarse en la \u00faltima posici\u00f3n global en t\u00e9rminos de confianza por tercer a\u00f1o consecutivo: un 29% neto de los profesionales planea reducir su gasto en la plataforma en 2026<\/strong>, y casi uno de cada ocho retirar\u00e1 completamente su inversi\u00f3n.<\/p>\n

    Planes de inversi\u00f3n para 2026<\/h2>\n

    El estudio tambi\u00e9n revela hacia d\u00f3nde se mover\u00e1 la inversi\u00f3n publicitaria en 2026:<\/p>\n

      \n
    • \n

      61% neto<\/strong> de los profesionales aumentar\u00e1 su gasto en contenido de influencers<\/strong>, reforzando el auge de los creadores.<\/p>\n<\/li>\n

    • \n

      53% neto<\/strong> incrementar\u00e1 inversi\u00f3n en comercio social<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n

    • \n

      54% neto<\/strong> planea destinar m\u00e1s a streaming TV<\/strong>, frente al 26% neto<\/strong> que reducir\u00e1 presupuesto en televisi\u00f3n tradicional<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      Casas puntualiza: \u201cSiempre se especula mucho sobre la desaparici\u00f3n de la televisi\u00f3n tradicional, pero sigue siendo un medio en el que los consumidores conf\u00edan y que genera gran impacto de marca. El reto es equilibrar la inversi\u00f3n y adaptar la creatividad a las fortalezas de cada plataforma\u201d.<\/p>\n

      Un consumidor m\u00e1s receptivo<\/h3>\n

      El informe concluye con una buena noticia: la receptividad de los consumidores a la publicidad ha alcanzado un m\u00e1ximo hist\u00f3rico del 57%<\/strong>, 10 puntos m\u00e1s que el a\u00f1o pasado. \u201cLas campa\u00f1as tienen siete veces m\u00e1s impacto entre las audiencias m\u00e1s receptivas, y la gente es m\u00e1s receptiva que nunca\u201d, afirma Casas.<\/p>\n

      No obstante, el directivo de Kantar advierte que la complejidad del ecosistema medi\u00e1tico sigue generando inquietud: solo dos tercios de los profesionales conf\u00edan en poder integrar con \u00e9xito sus campa\u00f1as en todos los canales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Tres de las cinco plataformas preferidas por los usuarios son Amazon, Twitch y Prime Video, mientras que profesionales de marketing mantienen su apuesta por YouTube, Instagram y Google.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":216207,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[2819,76,2341],"class_list":["post-227047","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-anuncios","tag-marketing-digital","tag-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"\nLas plataformas publicitarias de Amazon preferidas de los consumidores<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Tres de las cinco plataformas preferidas por los usuarios son marcas de Amazon, mientras que profesionales de marketing mantienen su apuesta por YouTube, Instagram y Google.\u00a0\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=227047\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Las plataformas publicitarias de Amazon preferidas de los consumidores\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Tres de las cinco plataformas preferidas por los usuarios son marcas de Amazon, mientras que profesionales de marketing mantienen su apuesta por YouTube, Instagram y Google.\u00a0\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=227047\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-09-26T09:50:30+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-09-26T10:37:07+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/AMAZON-COMPLETE-TV-OK.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"635\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Roc\u00edo Calder\u00f3n\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Roc\u00edo Calder\u00f3n\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=227047#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=227047\"},\"author\":{\"name\":\"Roc\u00edo Calder\u00f3n\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/0cd80129b6d6c318e9e1c6188e323a60\"},\"headline\":\"Las marcas de Amazon, las plataformas publicitarias preferidas de los consumidores\",\"datePublished\":\"2025-09-26T09:50:30+00:00\",\"dateModified\":\"2025-09-26T10:37:07+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=227047\"},\"wordCount\":572,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=227047#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/AMAZON-COMPLETE-TV-OK.jpg\",\"keywords\":[\"anuncios\",\"marketing digital\",\"publicidad\"],\"articleSection\":[\"Media\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=227047\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=227047\",\"name\":\"Las plataformas publicitarias de Amazon preferidas de los consumidores\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=227047#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=227047#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/AMAZON-COMPLETE-TV-OK.jpg\",\"datePublished\":\"2025-09-26T09:50:30+00:00\",\"dateModified\":\"2025-09-26T10:37:07+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/0cd80129b6d6c318e9e1c6188e323a60\"},\"description\":\"Tres de las cinco plataformas preferidas por los usuarios son marcas de Amazon, mientras que profesionales de marketing mantienen su apuesta por YouTube, Instagram y Google.\u00a0\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=227047#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=227047\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=227047#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/AMAZON-COMPLETE-TV-OK.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/AMAZON-COMPLETE-TV-OK.jpg\",\"width\":1140,\"height\":635},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=227047#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Las marcas de Amazon, las plataformas publicitarias preferidas de los consumidores\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/0cd80129b6d6c318e9e1c6188e323a60\",\"name\":\"Roc\u00edo Calder\u00f3n\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/412548896651c633328d8cc2c85d187a30911c48a59855bf50ba032ec6525d33?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/412548896651c633328d8cc2c85d187a30911c48a59855bf50ba032ec6525d33?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/412548896651c633328d8cc2c85d187a30911c48a59855bf50ba032ec6525d33?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Roc\u00edo Calder\u00f3n\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=30\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Las plataformas publicitarias de Amazon preferidas de los consumidores","description":"Tres de las cinco plataformas preferidas por los usuarios son marcas de Amazon, mientras que profesionales de marketing mantienen su apuesta por YouTube, Instagram y Google.\u00a0","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227047","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Las plataformas publicitarias de Amazon preferidas de los consumidores","og_description":"Tres de las cinco plataformas preferidas por los usuarios son marcas de Amazon, mientras que profesionales de marketing mantienen su apuesta por YouTube, Instagram y Google.\u00a0","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227047","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2025-09-26T09:50:30+00:00","article_modified_time":"2025-09-26T10:37:07+00:00","og_image":[{"width":1140,"height":635,"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/AMAZON-COMPLETE-TV-OK.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Roc\u00edo Calder\u00f3n","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Roc\u00edo Calder\u00f3n","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227047#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227047"},"author":{"name":"Roc\u00edo Calder\u00f3n","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/0cd80129b6d6c318e9e1c6188e323a60"},"headline":"Las marcas de Amazon, las plataformas publicitarias preferidas de los consumidores","datePublished":"2025-09-26T09:50:30+00:00","dateModified":"2025-09-26T10:37:07+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227047"},"wordCount":572,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227047#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/AMAZON-COMPLETE-TV-OK.jpg","keywords":["anuncios","marketing digital","publicidad"],"articleSection":["Media"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227047","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227047","name":"Las plataformas publicitarias de Amazon preferidas de los consumidores","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227047#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227047#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/AMAZON-COMPLETE-TV-OK.jpg","datePublished":"2025-09-26T09:50:30+00:00","dateModified":"2025-09-26T10:37:07+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/0cd80129b6d6c318e9e1c6188e323a60"},"description":"Tres de las cinco plataformas preferidas por los usuarios son marcas de Amazon, mientras que profesionales de marketing mantienen su apuesta por YouTube, Instagram y Google.\u00a0","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227047#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=227047"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227047#primaryimage","url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/AMAZON-COMPLETE-TV-OK.jpg","contentUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/AMAZON-COMPLETE-TV-OK.jpg","width":1140,"height":635},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=227047#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Las marcas de Amazon, las plataformas publicitarias preferidas de los consumidores"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/0cd80129b6d6c318e9e1c6188e323a60","name":"Roc\u00edo Calder\u00f3n","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/412548896651c633328d8cc2c85d187a30911c48a59855bf50ba032ec6525d33?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/412548896651c633328d8cc2c85d187a30911c48a59855bf50ba032ec6525d33?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/412548896651c633328d8cc2c85d187a30911c48a59855bf50ba032ec6525d33?s=96&d=mm&r=g","caption":"Roc\u00edo Calder\u00f3n"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=30"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/227047","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/30"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=227047"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/227047\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":227079,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/227047\/revisions\/227079"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/216207"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=227047"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=227047"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=227047"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}