{"id":226940,"date":"2025-09-25T12:47:26","date_gmt":"2025-09-25T10:47:26","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=226940"},"modified":"2025-09-26T10:44:20","modified_gmt":"2025-09-26T08:44:20","slug":"nuevo-estudio-revela-eficacia-generar-atencion-imapcto-emplazamientos-ctv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=226940","title":{"rendered":"Un nuevo estudio revela la eficacia para generar atenci\u00f3n e impacto de los emplazamientos en CTV HomeScreen de Teads"},"content":{"rendered":"<p><strong>Teads,\u00a0 la plataforma omnicanal orientada a resultados en la open web, anuncia las conclusiones de un nuevo estudio sobre emplazamientos publicitarios en CTV HomeScreen, realizado en colaboraci\u00f3n con especialistas en neurociencia de MediaMento Institute.<\/strong><\/p>\n<p>Los resultados revelan que la publicidad ubicada en la primera pantalla que ven los espectadores al encender su televisor conectado, genera <strong>una atenci\u00f3n y engagement significativamente mayor<\/strong> en comparaci\u00f3n con otros formatos tradicionales de v\u00eddeo.<\/p>\n<p>Mediante t\u00e9cnicas de <em>eye-tracking<\/em> en laboratorio y encuestas a 100 espectadores de Smart TV, el estudio pone de manifiesto que <strong>los anuncios en el emplazamiento de Teads en CTV HomeScreen superan a formatos tradicionales<\/strong> de visualizaci\u00f3n opcional, especialmente los anuncios en 3D que captaron la atenci\u00f3n un 29% m\u00e1s r\u00e1pido y la manten\u00edan durante mucho m\u00e1s tiempo.<\/p>\n<p><strong>Los anuncios de v\u00eddeo en CTV HomeScreen lograron una tasa de atenci\u00f3n del 48% ,<\/strong> superando en un 16% a los anuncios pre-roll saltables de YouTube. \u201cA medida que los anunciantes buscan conectar de manera significativa con la audiencia en el fragmentado panorama de la televisi\u00f3n conectada, los anuncios en la HomeScreen representan una nueva oportunidad\u201d, afirma<strong> Caroline Hugonenc<\/strong>, SVP, <em>data &amp; insight<\/em>s de <strong>Teads<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cNuestro estudio demuestra que, si se aborda de forma estrat\u00e9gica, <strong>la pantalla inicial que ven los espectadores en televisi\u00f3n conectada tambi\u00e9n puede ser la m\u00e1s impactante<\/strong>, ya que convierte la exposici\u00f3n pasiva en una interacci\u00f3n activa y en resultados medibles para la marca\u201d, contin\u00faa.<\/p>\n<p>El emplazamiento en<strong> CTV HomeScreen<\/strong> representa un momento id\u00f3neo para la narrativa de marca, la consideraci\u00f3n y la acci\u00f3n. La investigaci\u00f3n revel\u00f3 que los espectadores no solo se fijaban en los anuncios en la HomeScreen, sino que su recuerdo era efectivo. <strong>El recuerdo espont\u00e1neo alcanz\u00f3 un 50%, el recuerdo asistido lleg\u00f3 al 84% y el 71% de los espectadores<\/strong> expres\u00f3 inter\u00e9s en obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la marca presentada. El reconocimiento visual promedio fue del 55%, con algunas ejecuciones destacadas alcanzando un excepcional 86%.<\/p>\n<p>A partir de estos hallazgos, <strong>Teads est\u00e1 desarrollando el primer modelo predictivo de atenci\u00f3n para CTV HomeScreen fuera de Estados Unidos,<\/strong>\u00a0en colaboraci\u00f3n con socios externos de medici\u00f3n de atenci\u00f3n. La fase uno, completada en junio de 2025 por MediaMento Institute, incluy\u00f3 m\u00e1s de 15 horas de seguimiento ocular en directo para establecer conocimientos b\u00e1sicos. La Fase dos, que se lanzar\u00e1 a finales de este a\u00f1o, desbloquear\u00e1 la medici\u00f3n de la atenci\u00f3n para <strong>las campa\u00f1as de CTV HomeScreen en vivo<\/strong>, lo que permitir\u00e1 a los anunciantes evaluar estos emplazamientos junto con las campa\u00f1as en CTV\u00a0 instream y web.<\/p>\n<p>\u201cNos complace haber contribuido a este estudio tan necesario en colaboraci\u00f3n con <strong>Teads.<\/strong> Al combinar la metodolog\u00eda cient\u00edfica con la visi\u00f3n empresarial y replicar campa\u00f1as reales en contextos de visualizaci\u00f3n, la investigaci\u00f3n nos permiti\u00f3 generar datos robustos con conclusiones clave y resultados que alimentar\u00e1n los modelos predictivos de atenci\u00f3n para la industria\u201d, afirma<strong> Doroth\u00e9e Rieu<\/strong>, doctora en Neurociencia, fundadora y CEO de<strong> MediaMento.<\/strong><\/p>\n<p>A principios de 2025,<strong> Teads celebr\u00f3 un hito con m\u00e1s de 1.500 campa\u00f1as en la CTV HomeScreen activadas con \u00e9xito<\/strong> desde su lanzamiento en 2023. Marcas premium a nivel mundial, entre las que se incluyen Cartier, Nestl\u00e9 o Air France, han llevado a cabo campa\u00f1as en CTV Homescreen.<\/p>\n<p><strong>La primera campa\u00f1a 3D en CTV HomeScreen de Cartier gener\u00f3 m\u00e1s de 12 millones de impresiones<\/strong>, mientras que Air France experiment\u00f3 un aumento del 22% en la intenci\u00f3n de recomendaci\u00f3n con ubicaciones premium en las pantallas de inicio de las Smart TV.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los resultados muestran que los anuncios en la HomeScreen superan a los formatos tradicionales de visualizaci\u00f3n opcional, alcanzando una tasa de atenci\u00f3n del 48%, lo que supera a YouTube en un 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