{"id":226934,"date":"2025-09-25T11:53:52","date_gmt":"2025-09-25T09:53:52","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=226934"},"modified":"2025-09-25T11:53:52","modified_gmt":"2025-09-25T09:53:52","slug":"sector-asegurador-crecimiento-digital-espana-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=226934","title":{"rendered":"El sector asegurador espa\u00f1ol acelera en digital: 12 millones de visitantes al mes y un 10% m\u00e1s de tr\u00e1fico que en 2024"},"content":{"rendered":"

El estudio sit\u00faa este avance en el marco de una transformaci\u00f3n sectorial marcada por la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, la digitalizaci\u00f3n y la demanda de soluciones m\u00e1s personalizadas y flexibles<\/strong>.<\/p>\n

El perfil de consumo muestra ligera predominancia masculina: 32% de los hombres visita mensualmente sites de aseguradoras frente al 26% de las mujeres<\/strong>. En t\u00e9rminos absolutos, m\u00e1s de 6,5 millones de varones acceden cada mes, por cerca de 5,4 millones de usuarias. El p\u00fablico masculino, adem\u00e1s, presenta mayor afinidad y m\u00e1s tiempo dedicado al mes que la media poblacional.<\/p>\n

La edad emerge como factor clave: los 55-64 a\u00f1os son el grupo m\u00e1s af\u00edn<\/strong> (un 31% por encima de la media), con cerca del 38% de penetraci\u00f3n mensual; les siguen los mayores de 65 con un 35%. Por \u00edndice socioecon\u00f3mico, los estratos medios y medios-altos concentran las mayores frecuencias de visita.<\/p>\n

El h\u00e1bitat tambi\u00e9n condiciona el consumo: en las ciudades de m\u00e1s de 500.000 habitantes, el 30% de los residentes consulta con frecuencia sites del sector asegurador, por encima de la media.<\/p>\n

Liderazgo de marcas: as\u00ed queda el mapa digital<\/strong><\/h3>\n

El ecosistema mantiene el peso de marcas consolidadas. Mapfre lidera con m\u00e1s de 2,7 millones de usuarios \u00fanicos mensuales; L\u00ednea Directa ocupa la segunda posici\u00f3n con m\u00e1s de 2,6 millones; y AXA y Mutua Madrile\u00f1a se sit\u00faan en tercer y cuarto lugar, ambas por encima del mill\u00f3n de visitantes. En comparadores, Rastreator encabeza con m\u00e1s de 980.000 usuarios \u00fanicos. En salud, sobresalen SegurCaixa Adeslas y Sanitas.<\/p>\n

\"\"
Top 15 Marcas de Aseguradoras m\u00e1s visitadas en Espa\u00f1a. GfK DAM Insurance | An\u00e1lisis del uso de las p\u00e1ginas web de las aseguradoras en Espa\u00f1a. M\u00e9tricas: Usuarios \u00fanicos mensuales y audiencia media diaria. Per\u00edodo: agosto 2025.<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El consumo digital de seguros en Espa\u00f1a consolida su crecimiento. El \u00faltimo an\u00e1lisis de GfK DAM Insurance, medidor oficial de audiencias digitales, cifra en casi 12 millones los usuarios mensuales que acceden a webs y apps de entidades aseguradoras, lo que supone un 10% m\u00e1s que en el mismo periodo del a\u00f1o anterior y una cobertura del 29% de la poblaci\u00f3n internauta.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":226936,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38,5895],"tags":[],"class_list":["post-226934","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","category-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl sector asegurador espa\u00f1ol acelera en digital: 12 millones de visitantes al mes y un 10% m\u00e1s de tr\u00e1fico que en 2024 - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Las p\u00e1ginas web de aseguradoras en Espa\u00f1a alcanzan cerca de 12 millones de visitantes mensuales, un 10% m\u00e1s que en 2024, seg\u00fan GfK DAM. Mapfre, L\u00ednea Directa y AXA lideran la audiencia digital.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=226934\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El sector asegurador espa\u00f1ol acelera en digital: 12 millones de visitantes al mes y un 10% m\u00e1s de tr\u00e1fico que en 2024 - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Las p\u00e1ginas web de aseguradoras en Espa\u00f1a alcanzan cerca de 12 millones de visitantes mensuales, un 10% m\u00e1s que en 2024, seg\u00fan GfK DAM. Mapfre, L\u00ednea Directa y AXA lideran la audiencia digital.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=226934\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-09-25T09:53:52+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/pareja-de-ancianos-planeando-un-plan-de-seguro-de-vida.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"795\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ana Egido\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ana Egido\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=226934#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=226934\"},\"author\":{\"name\":\"Ana Egido\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\"},\"headline\":\"El sector asegurador espa\u00f1ol acelera en digital: 12 millones de visitantes al mes y un 10% m\u00e1s de tr\u00e1fico que en 2024\",\"datePublished\":\"2025-09-25T09:53:52+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=226934\"},\"wordCount\":326,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=226934#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/pareja-de-ancianos-planeando-un-plan-de-seguro-de-vida.jpg\",\"articleSection\":[\"Marcas\",\"Marketing Digital\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=226934\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=226934\",\"name\":\"El sector asegurador espa\u00f1ol acelera en digital: 12 millones de visitantes al mes y un 10% m\u00e1s de tr\u00e1fico que en 2024 - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=226934#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=226934#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/pareja-de-ancianos-planeando-un-plan-de-seguro-de-vida.jpg\",\"datePublished\":\"2025-09-25T09:53:52+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\"},\"description\":\"Las p\u00e1ginas web de aseguradoras en Espa\u00f1a alcanzan cerca de 12 millones de visitantes mensuales, un 10% m\u00e1s que en 2024, seg\u00fan GfK DAM. Mapfre, L\u00ednea Directa y AXA lideran la audiencia digital.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=226934#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=226934\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=226934#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/pareja-de-ancianos-planeando-un-plan-de-seguro-de-vida.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/pareja-de-ancianos-planeando-un-plan-de-seguro-de-vida.jpg\",\"width\":1140,\"height\":795},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=226934#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"El sector asegurador espa\u00f1ol acelera en digital: 12 millones de visitantes al mes y un 10% m\u00e1s de tr\u00e1fico que en 2024\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\",\"name\":\"Ana Egido\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Ana Egido\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=14\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"El sector asegurador espa\u00f1ol acelera en digital: 12 millones de visitantes al mes y un 10% m\u00e1s de tr\u00e1fico que en 2024 - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Las p\u00e1ginas web de aseguradoras en Espa\u00f1a alcanzan cerca de 12 millones de visitantes mensuales, un 10% m\u00e1s que en 2024, seg\u00fan GfK DAM. Mapfre, L\u00ednea Directa y AXA lideran la audiencia digital.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=226934","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"El sector asegurador espa\u00f1ol acelera en digital: 12 millones de visitantes al mes y un 10% m\u00e1s de tr\u00e1fico que en 2024 - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","og_description":"Las p\u00e1ginas web de aseguradoras en Espa\u00f1a alcanzan cerca de 12 millones de visitantes mensuales, un 10% m\u00e1s que en 2024, seg\u00fan GfK DAM. Mapfre, L\u00ednea Directa y AXA lideran la audiencia digital.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=226934","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2025-09-25T09:53:52+00:00","og_image":[{"width":1140,"height":795,"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/pareja-de-ancianos-planeando-un-plan-de-seguro-de-vida.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Ana Egido","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Ana Egido","Tiempo de lectura":"2 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=226934#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=226934"},"author":{"name":"Ana Egido","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ba89645183b346feacff0538aa54a375"},"headline":"El sector asegurador espa\u00f1ol acelera en digital: 12 millones de visitantes al mes y un 10% m\u00e1s de tr\u00e1fico que en 2024","datePublished":"2025-09-25T09:53:52+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=226934"},"wordCount":326,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=226934#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/pareja-de-ancianos-planeando-un-plan-de-seguro-de-vida.jpg","articleSection":["Marcas","Marketing Digital"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=226934","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=226934","name":"El sector asegurador espa\u00f1ol acelera en digital: 12 millones de visitantes al mes y un 10% m\u00e1s de tr\u00e1fico que en 2024 - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=226934#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=226934#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/pareja-de-ancianos-planeando-un-plan-de-seguro-de-vida.jpg","datePublished":"2025-09-25T09:53:52+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ba89645183b346feacff0538aa54a375"},"description":"Las p\u00e1ginas web de aseguradoras en Espa\u00f1a alcanzan cerca de 12 millones de visitantes mensuales, un 10% m\u00e1s que en 2024, seg\u00fan GfK DAM. Mapfre, L\u00ednea Directa y AXA lideran la audiencia digital.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=226934#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=226934"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=226934#primaryimage","url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/pareja-de-ancianos-planeando-un-plan-de-seguro-de-vida.jpg","contentUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/pareja-de-ancianos-planeando-un-plan-de-seguro-de-vida.jpg","width":1140,"height":795},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=226934#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"El sector asegurador espa\u00f1ol acelera en digital: 12 millones de visitantes al mes y un 10% m\u00e1s de tr\u00e1fico que en 2024"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ba89645183b346feacff0538aa54a375","name":"Ana Egido","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g","caption":"Ana Egido"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=14"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/226934","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=226934"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/226934\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":226938,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/226934\/revisions\/226938"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/226936"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=226934"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=226934"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=226934"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}