{"id":226865,"date":"2025-09-24T14:41:39","date_gmt":"2025-09-24T12:41:39","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=226865"},"modified":"2025-09-24T16:46:20","modified_gmt":"2025-09-24T14:46:20","slug":"creatividad-y-social-paid-las-nuevas-claves-para-destacar-en-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=226865","title":{"rendered":"Creatividad y social paid, las nuevas claves para destacar en social media"},"content":{"rendered":"<p><strong>El ecosistema social en Espa\u00f1a alcanza un punto de madurez que est\u00e1 obligando a las marcas a replantear sus estrategias digitales. La tendencia, seg\u00fan lo expuesto en la XIII Edici\u00f3n del Observatorio de Marcas en Redes Sociales 2025 elaborado por IAB Spain junto a Alkemy, Gestaizon, Adjinn y Metricool, pasa por reducir el volumen de publicaciones y apostar por contenidos de mayor impacto, apoyados en estrategias de paid social y formatos creativos.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En los \u00faltimos ocho a\u00f1os, la comunidad de usuarios de las redes sociales se ha multiplicado por 5,4 hasta superar los 1,5 millones de seguidores en 2025. Sin embargo, las publicaciones org\u00e1nicas han descendido de m\u00e1s de 5.000 a menos de 1.800, as\u00ed como el engagement y la viralidad, que muestran un desgaste progresivo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este a\u00f1o,<strong> las interacciones medias por canal han alcanzado los 679.309 acciones, un 58% menos que en 2024<\/strong>, cuando se registraron 1,62 millones de interacciones. La<strong> tasa de engagement, por su parte, ha pasado del 2,4% de media al 0,91%.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cCaptar inter\u00e9s de la audiencia se vuelve cada vez m\u00e1s dif\u00edcil, por lo que las marcas ya no pueden depender \u00fanicamente del crecimiento de sus comunidades o del volumen de publicaciones para generar resultados\u201d, ha explicado<strong> Bel\u00e9n Acebes<\/strong>, directora de operaciones de<strong> IAB Spain<\/strong>. \u201cHoy, resulta imprescindible desarrollar estrategias creativas y segmentadas, respaldadas por estrategias paid, donde la innovaci\u00f3n constante y un enfoque estrat\u00e9gico act\u00faen como pilares fundamentales\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El promedio de publicaciones por marca se redujo un 40%, con <\/span><b>X\/Twitter concentrando el 66% del total<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, seguida de <\/span><b>Instagram (24%)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <strong>Facebook<\/strong> contin\u00faa liderando en comunidad (69% de cuota), aunque pierde peso en interacci\u00f3n y <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">engagement<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, mientras que Instagram consolida su liderazgo en eficiencia (80%) y <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">engagement<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> (79%), gracias al \u00e9xito de los carruseles y Reels.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Instagram, los carruseles ganan protagonismo<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los posts en Instagram crecieron un 21% frente a 2024. Los carruseles de hasta 20 im\u00e1genes impulsaron las principales m\u00e9tricas: <\/span><b>+20% en impresiones, +21% en alcance y +15% en interacciones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, convirti\u00e9ndose en una fuente de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">engagement<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> destacada.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por el contrario, los Reels redujeron su alcance e impresiones (\u201320% y \u201322%, respectivamente), aunque mejoraron en comentarios (+6,8%) y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">engagement<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> (+6,3%). Pese a esta ca\u00edda relativa, en t\u00e9rminos absolutos siguen siendo el formato con mejores resultados: <\/span><b>+52% en visualizaciones y +34% en interacciones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> respecto a los posts.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el caso de las stories, la ca\u00edda fue m\u00e1s pronunciada, con un descenso del 7,9% en alcance y del 33,4% en frecuencia.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>TikTok, crecimiento y retos de retenci\u00f3n<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">TikTok se confirma como la red m\u00e1s f\u00e1cil para crecer. En 2025, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">engagement<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> subi\u00f3 un <\/span><b>35,61%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y un <\/span><b>24% de las cuentas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> aumentaron sus seguidores. Las cuentas m\u00e1s grandes (m\u00e1s de 100.000 seguidores) concentran la mayor media de visualizaciones, con 170.000 reproducciones por v\u00eddeo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No obstante, el tiempo medio de visionado muestra un reto en la retenci\u00f3n: la duraci\u00f3n media de los v\u00eddeos es de 41 segundos, pero los usuarios solo los ven de media 3,75 segundos, y apenas un 4% se reproducen por completo.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Threads y LinkedIn ampl\u00edan el mapa<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El Observatorio incluye por primera vez datos de Threads, donde ya est\u00e1n presentes el <\/span><b>28% de las marcas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, con m\u00e1s de 10 millones de seguidores acumulados y una frecuencia media de 14 publicaciones mensuales. En LinkedIn, el crecimiento ha sido del <\/span><b>155% en comunidad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, alcanzando los 57,5 millones de seguidores en 2025, aunque con una menor frecuencia de publicaciones (13,5 posts\/mes).\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Sectores l\u00edderes y categor\u00eda especial<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La edici\u00f3n de 2025 marca un hito con la irrupci\u00f3n del <\/span><b>sector Deportes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> como l\u00edder indiscutible. De la mano de LaLiga (que acumula m\u00e1s de 84 millones de seguidores y 148 millones de interacciones) y de plataformas como DAZN, esta categor\u00eda concentra el grueso de la comunidad y las interacciones, con cuotas que superan ampliamente al resto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><b>sector Editorial<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> se posiciona en segunda l\u00ednea, capitalizando la fuerza de los servicios de streaming. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ y HBO figuran entre las marcas con mayor comunidad e interacciones, situando a este sector como referente en entretenimiento digital y narrativas audiovisuales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por su parte, el <\/span><b>sector Belleza e Higiene<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> escala posiciones en los indicadores de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">engagement<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y eficiencia. Marcas como Nivea y Nature\u2019s Variety destacan no solo en comunidades activas, sino tambi\u00e9n en eficiencia \u2014con m\u00e9tricas que las sit\u00faan en el Top 5\u2014, consolidando la importancia del cuidado personal y la cosm\u00e9tica en el terreno digital.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otros sectores relevantes son <\/span><b>Automoci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, con casos como Flexicar (77,6% de engagement) y la presencia de marcas hist\u00f3ricas como Citro\u00ebn y \u0160koda;\u00a0<\/span><b>Distribuci\u00f3n y retail<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, donde Carrefour y MediaMarkt figuran entre las marcas con mayores interacciones y eficiencia; y\u00a0<\/span><b>Finanzas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, con American Express y BBVA dentro del Top 10 en comunidades, evidenciando que la banca mantiene un rol activo en el entorno social.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las menores interacciones, tasa de interacci\u00f3n y viralidad impulsan a las marcas a virar su estrategia de redes sociales. Instagram y TikTok a\u00fan salvan la eficiencia y la interacci\u00f3n. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":226868,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[148],"class_list":["post-226865","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-social-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Creatividad y social paid, las nuevas claves para destacar en social media<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Las menores interacciones, tasa de interacci\u00f3n y viralidad impulsan a las marcas a virar su estrategia de redes sociales.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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