{"id":224213,"date":"2025-07-22T08:55:23","date_gmt":"2025-07-22T06:55:23","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=224213"},"modified":"2025-07-22T13:49:17","modified_gmt":"2025-07-22T11:49:17","slug":"la-inversion-global-en-retail-media-crecera-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=224213","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n global en retail media crecer\u00e1 un 15,6% en 2025"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>El retail media contin\u00faa consolid\u00e1ndose como uno de los motores de la inversi\u00f3n publicitaria digital a nivel global. Seg\u00fan las \u00faltimas previsiones, los anunciantes invertir\u00e1n <\/strong><\/span><strong>169.060 millones de d\u00f3lares en este canal en 2025, un 15,6% m\u00e1s que en 2024, manteniendo un crecimiento a doble d\u00edgito al menos hasta 2029. Para ese a\u00f1o, la inversi\u00f3n global en retail media superar\u00e1 los 283.000 millones de d\u00f3lares, lo que supondr\u00e1 un 25% de toda la inversi\u00f3n en publicidad digital.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan las previsiones de la consultora eMarketer, el mercado global sigue liderado por <\/span><b>China y Estados Unidos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que en conjunto absorber\u00e1n este a\u00f1o <\/span><b>m\u00e1s del 80% del gasto publicitario en retail media<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Solo en 2025, China concentrar\u00e1 <\/span><b>75.850 millones de d\u00f3lares<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, mientras que Estados Unidos alcanzar\u00e1 los <\/span><b>60.810 millones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Sin embargo, la tendencia muestra un ligero descenso en su peso relativo: si en 2023 ambos pa\u00edses acaparaban <\/span><b>83,4%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de la inversi\u00f3n, en 2029 bajar\u00e1n al <\/span><b>77,8%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mientras tanto, el <\/span><b>resto del mundo incrementa su participaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, pasando del <\/span><b>16,6% en 2023<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> al <\/span><b>22,2% en 2029<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><b>Europa Occidental<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> destaca dentro de este crecimiento, con mercados significativos como <\/span><b>Reino Unido (5.560 millones en 2025)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><b>Alemania (3.250 millones)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Tambi\u00e9n pa\u00edses como <\/span><b>Canad\u00e1 (2.340 millones)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><b>Brasil (1.070 millones)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> est\u00e1n empezando a consolidar sus estrategias en este \u00e1mbito.<\/span><\/p>\n<h2><b>L\u00edderes<\/b><\/h2>\n<p><b>Amazon<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sigue siendo el actor dominante fuera de China. En 2025, sus ingresos publicitarios alcanzar\u00e1n los <\/span><b>66.640 millones de d\u00f3lares<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, lo que supone un <\/span><b>39,4% de la inversi\u00f3n global en retail media<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En <\/span><b>Estados Unidos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> su liderazgo es absoluto, con una cuota del <\/span><b>75%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> del mercado. A nivel mundial, su peso se modera por la fortaleza de las plataformas chinas, pero <\/span><b>cuando se excluye a China, Amazon vuelve a concentrar m\u00e1s del 70% del gasto publicitario en retail media<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La compa\u00f1\u00eda continuar\u00e1 su expansi\u00f3n, con previsiones que apuntan a superar los <\/span><b>90.600 millones de d\u00f3lares en ingresos publicitarios en 2027<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, tras crecer a un ritmo anual de casi el <\/span><b>19% en 2026<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Junto a Amazon, tres compa\u00f1\u00edas chinas forman el n\u00facleo duro del ecosistema global: Alibaba, PDD Holdings y <\/span><a href=\"http:\/\/jd.com\"><span style=\"font-weight: 400;\">JD.com<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><b>Alibaba<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> lidera este tr\u00edo con un crecimiento constante, aunque en ligera desaceleraci\u00f3n, y prev\u00e9 superar los 50.000 millones de d\u00f3lares en ingresos publicitarios en 2027. Su incremento anual, que ser\u00e1 del 12,3% en 2024, ir\u00e1 moder\u00e1ndose progresivamente hasta llegar al 6,6% en 2027, reflejando una madurez creciente del mercado chino.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por su parte, <\/span><b>PDD Holdings<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> se erige como el actor m\u00e1s din\u00e1mico del mercado. Tras un espectacular incremento del 29,8% en 2024, mantendr\u00e1 un ritmo de crecimiento de doble d\u00edgito durante los a\u00f1os siguientes. Sus previsiones apuntan a unos ingresos de 39.160 millones de d\u00f3lares en 2027, impulsados por la combinaci\u00f3n de un modelo de negocio altamente competitivo y una expansi\u00f3n agresiva en el entorno digital.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El avance de <\/span><a href=\"http:\/\/jd.com\"><span style=\"font-weight: 400;\">JD.com<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> es m\u00e1s moderado, aunque constante. Con crecimientos anuales que rondan el 7%, la compa\u00f1\u00eda alcanzar\u00e1 los 9.190 millones de d\u00f3lares en ingresos publicitarios en 2027.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Una categor\u00eda global, pero con matices<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El peso del retail media dentro de la inversi\u00f3n publicitaria digital alcanza este a\u00f1o el <\/span><b>21,9%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, una cifra elevada que, sin embargo, est\u00e1 influida por el tama\u00f1o del mercado chino. Si se excluye a China, la cuota baja hasta el <\/span><b>15,1%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, lo que evidencia las diferencias en madurez y adopci\u00f3n entre los distintos mercados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mientras las plataformas y los anunciantes siguen apostando por este canal, los pr\u00f3ximos a\u00f1os marcar\u00e1n una expansi\u00f3n desigual, con un crecimiento especialmente significativo en mercados emergentes y econom\u00edas desarrolladas fuera de las grandes potencias tradicionales, concluyen desde la consultora.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las previsiones apuntan a un mercado de 169.060 millones de d\u00f3lares al cierre del a\u00f1o. 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