{"id":224042,"date":"2025-07-17T13:35:03","date_gmt":"2025-07-17T11:35:03","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=224042"},"modified":"2025-07-17T13:35:03","modified_gmt":"2025-07-17T11:35:03","slug":"los-concursos-publicos-de-publicidad-se-disparan-y-se-endurecen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=224042","title":{"rendered":"Los concursos p\u00fablicos de publicidad se disparan\u2026 y se endurecen"},"content":{"rendered":"

El sector publicitario vuelve a encender las alarmas. Seg\u00fan el \u00faltimo informe del Observatorio de Concursos de Publicidad de la Administraci\u00f3n, impulsado por La FEDE y ACT, las licitaciones p\u00fablicas para servicios de publicidad casi se han duplicado en el segundo trimestre de 2025 respecto al primero \u2014406 concursos frente a los 289 anteriores\u2014<\/strong>, pero lejos de traducirse en una mejora de las condiciones para las agencias, el aumento viene acompa\u00f1ado de un claro deterioro de las bases y requisitos exigidos.<\/p>\n

El estudio, que analiza los 142 concursos p\u00fablicos de publicidad con presupuestos superiores a 100.000 euros<\/strong>, constata que el precio sigue primando sobre la calidad: un 60,6% de las convocatorias valor\u00f3 la oferta econ\u00f3mica por encima de las ideas creativas o las estrategias propuestas<\/strong>. Esto supone un incremento de m\u00e1s de 11 puntos respecto al trimestre anterior (49%), lo que para las asociaciones convocantes resulta \u201cil\u00f3gico\u201d si se persigue seleccionar las mejores campa\u00f1as.<\/p>\n

El 88,3% de los concursos impuso requisitos de facturaci\u00f3n elevados para poder participar<\/p><\/blockquote>\n

A este criterio se suma otro que amenaza directamente la competitividad del sector: el 88,3% de los concursos impuso requisitos de facturaci\u00f3n elevados para poder participar, barrera que las asociaciones consideran desproporcionada y discriminatoria, especialmente para las peque\u00f1as y medianas agencias con probada capacidad. Esta exigencia vulnera, seg\u00fan La FEDE y ACT, los principios de proporcionalidad, igualdad de trato y libre competencia recogidos en la Ley de Contratos del Sector P\u00fablico.<\/p>\n

Plazos insuficientes y problemas de acceso<\/strong><\/h3>\n

El plazo para presentar propuestas, lejos de facilitar el trabajo a las agencias, se ha ido reduciendo: el 45,1% de las convocatorias fij\u00f3 menos de tres semanas para la entrega de las propuestas, frente al 33,6% del trimestre anterior<\/strong>. Un margen considerado claramente insuficiente para desarrollar con rigor las campa\u00f1as y acciones solicitadas.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el 96,5% de los concursos admiti\u00f3 \u00fanicamente la v\u00eda electr\u00f3nica para la presentaci\u00f3n<\/strong>, una pr\u00e1ctica que si bien est\u00e1 generalizada, sigue generando problemas t\u00e9cnicos que pueden complicar la participaci\u00f3n de las agencias.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00cdndice de incumplimiento en m\u00e1ximos<\/strong><\/h3>\n

El \u00edndice de incumplimiento de los criterios del Observatorio \u2014que mide el alejamiento de las mejores pr\u00e1cticas recomendadas\u2014 alcanz\u00f3 el 72,6% en el segundo trimestre, cinco puntos por encima del primer trimestre. Por tipos de administraci\u00f3n, las Comunidades Aut\u00f3nomas lideran el ranking de malas pr\u00e1cticas con un 86,8% de incumplimiento, seguidas por las administraciones Provinciales y Locales (74%) y las Empresas P\u00fablicas (69%<\/strong>). Solo la Administraci\u00f3n Central mejor\u00f3 sus resultados, reduciendo su \u00edndice al 44%, aunque apenas convoc\u00f3 cuatro concursos de gran presupuesto.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Una inversi\u00f3n millonaria que exige rigor<\/strong><\/h3>\n

Entre abril y junio, La FEDE ha informado a sus asociados de 1.502 concursos p\u00fablicos relacionados con servicios de publicidad y comunicaci\u00f3n, con un presupuesto global de 1.380 millones de euros. De ellos, 406 concursos \u2014por valor de 622 millones de euros\u2014 se dirigieron espec\u00edficamente a servicios de creatividad, planificaci\u00f3n o compra de medios, y 142 \u2014el 35%\u2014 superaban los 100.000 euros<\/strong>, por lo que fueron objeto de este an\u00e1lisis.<\/p>\n

El presupuesto conjunto de estos 142 concursos ascendi\u00f3 a 477 millones de euros, representando el 77% del total de las licitaciones publicitarias analizadas. Cifras que refuerzan la relevancia econ\u00f3mica del sector y la necesidad, apuntan las asociaciones, de que las administraciones p\u00fablicas asuman su papel de \u201cmayor anunciante de Espa\u00f1a\u201d con responsabilidad y transparencia.<\/p>\n

Una llamada a mejorar las pr\u00e1cticas p\u00fablicas<\/strong><\/h3>\n

El Observatorio \u2014dirigido por Fernando Monta\u00f1\u00e9s, profesor de Publicidad de la Universidad Aut\u00f3noma de Madrid y de la Universidad Nebrija\u2014 reitera la necesidad de revisar los procesos de adjudicaci\u00f3n. La concentraci\u00f3n en el precio, los plazos insuficientes, las exigencias desproporcionadas de facturaci\u00f3n y la falta de alternativas a la presentaci\u00f3n electr\u00f3nica son, a juicio de La FEDE y ACT, pr\u00e1cticas que lastran la calidad de las campa\u00f1as y penalizan la competitividad del sector.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El Observatorio de Concursos de Publicidad de La FEDE y ACT alerta del deterioro de las condiciones exigidas por las administraciones p\u00fablicas en las licitaciones del segundo trimestre de 2025. 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