{"id":223009,"date":"2025-07-02T11:27:33","date_gmt":"2025-07-02T09:27:33","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=223009"},"modified":"2025-07-02T13:05:49","modified_gmt":"2025-07-02T11:05:49","slug":"cmos-esperan-crecer-en-ventas-segunda-mitad-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=223009","title":{"rendered":"Los CMOs esperan crecer en ventas en la segunda mitad del a\u00f1o"},"content":{"rendered":"

Los m\u00e1ximos responsables de marketing en Espa\u00f1a se enfrentan al segundo semestre del a\u00f1o con una visi\u00f3n m\u00e1s sombr\u00eda del entorno econ\u00f3mico, pero sin renunciar a cerrar 2025 en positivo. <\/strong><\/p>\n

As\u00ed lo confirma la nueva oleada del <\/span>\u00cdndice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM)<\/b> para el segundo semestre de 2025, impulsado por la <\/span>Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a (AMKT)<\/b> y la consultora <\/span>GfK \u2013 A NielsenIQ Company<\/b>, que analiza las perspectivas de m\u00e1s de 200 CMO pertenecientes a grandes empresas de 15 sectores econ\u00f3micos.<\/span><\/p>\n

Aunque un <\/span>43% de los encuestados se muestra menos optimista que hace seis meses<\/b>, la confianza en el comportamiento del mercado propio y en el crecimiento de las ventas se mantiene firme. De hecho, el indicador de expectativas de ventas se sit\u00faa en <\/span>+3,6 puntos<\/b>, una de las cifras m\u00e1s elevadas desde 2022 y apenas una d\u00e9cima por debajo del primer semestre.<\/span><\/p>\n

En medio de una mayor percepci\u00f3n de <\/span>inestabilidad, volatilidad e incertidumbre<\/b>, los directores de marketing han optado por <\/span>sostener los presupuestos de marketing (+2,7 puntos)<\/b> y, adem\u00e1s, <\/span>reforzar la inversi\u00f3n publicitaria<\/b>, que pasa de +1,2 a <\/span>+1,9 puntos<\/b>. Este incremento destaca frente al mismo periodo de 2024, cuando el \u00edndice apenas alcanzaba los <\/span>+0,5 puntos<\/b>.<\/span><\/p>\n

El <\/span>61% de los encuestados se\u00f1ala su preocupaci\u00f3n por las decisiones de Donald Trump<\/b>, superando incluso al impacto de la variaci\u00f3n de los tipos de inter\u00e9s (60%) y al clima pol\u00edtico nacional (59%). No obstante, los elementos con mayor impacto siguen siendo la <\/span>previsi\u00f3n de crecimiento econ\u00f3mico en Espa\u00f1a (78%)<\/b> y el comportamiento de la <\/span>inflaci\u00f3n (75%)<\/b>.<\/span><\/p>\n

Resultados mejores de lo previsto<\/b><\/h3>\n

El primer semestre del a\u00f1o ha resultado m\u00e1s positivo de lo esperado para buena parte de las compa\u00f1\u00edas. Un <\/span>37% cerr\u00f3 con cifras por encima de lo planificado<\/b>, frente a un 28% que no alcanz\u00f3 los objetivos y un 35% que los cumpli\u00f3 seg\u00fan lo previsto.<\/span><\/p>\n

Por sectores, los mejores resultados los han obtenido <\/span>tecnolog\u00eda, banca, energ\u00eda y seguros<\/b>, que tambi\u00e9n son los m\u00e1s confiados en repetir crecimiento en la segunda mitad del a\u00f1o. En contraste, <\/span>gran consumo<\/b> y <\/span>medios de comunicaci\u00f3n<\/b> concluyeron el semestre por debajo de sus expectativas.<\/span><\/p>\n

Digital, el motor de la inversi\u00f3n publicitaria<\/b><\/h3>\n

Los datos del IEDM muestran un <\/span>crecimiento sostenido de la inversi\u00f3n publicitaria en medios online<\/b>. El <\/span>61% de las compa\u00f1\u00edas destina m\u00e1s del 40% de su inversi\u00f3n publicitaria a soportes digitales<\/b>, mientras que un <\/span>83% supera el 20%<\/b>.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, el canal digital tambi\u00e9n cobra protagonismo como fuente de ingresos: el <\/span>46% de las empresas comercializa m\u00e1s del 5% de sus productos online<\/b>, y <\/span>uno de cada dos CMO est\u00e1 satisfecho con ese nivel de ventas en e-commerce<\/b>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En lo que llevamos de 2025 han logrado ingresos por encima de lo esperado, mantenido presupuestos de marketing y elevado la inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":223011,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[175,34],"class_list":["post-223009","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-inversion-publicitaria","tag-medios-2"],"acf":[],"yoast_head":"\nLos CMOs esperan crecer en ventas en la segunda mitad del a\u00f1o - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En lo que llevamos de 2025 han logrado ingresos por encima de lo esperado, mantenido presupuestos de marketing y elevado la inversi\u00f3n.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=223009\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Los CMOs esperan crecer en ventas en la segunda mitad del a\u00f1o - 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