{"id":222450,"date":"2025-06-24T11:26:12","date_gmt":"2025-06-24T09:26:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=222450"},"modified":"2025-06-24T11:26:12","modified_gmt":"2025-06-24T09:26:12","slug":"intent-pulse-la-nueva-solucion-de-dentsu-para-activar-la-intencion-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=222450","title":{"rendered":"Intent Pulse, la nueva soluci\u00f3n de Dentsu para activar la intenci\u00f3n publicitaria"},"content":{"rendered":"<p>Esta herramienta surge como <strong>respuesta a la p\u00e9rdida de efectividad de los anuncios tradicionales: el 80 % de ellos no logra captar atenci\u00f3n activa<\/strong> y se requieren hasta diez veces m\u00e1s impactos que hace veinte a\u00f1os para obtener resultados similares.<\/p>\n<p>Intent Pulse apuesta por un enfoque diferente. <strong>No se trata solo de captar la mirada del consumidor, sino de impulsar comportamientos<\/strong>. Para lograrlo, el sistema analiza tres ejes fundamentales: <strong>el mensaje, el contexto y la marca<\/strong>.<\/p>\n<blockquote><p>Las campa\u00f1as optimizadas con esta metodolog\u00eda han mostrado incrementos de rendimiento de hasta un 9,8 % y pueden aumentar un 53 % su capacidad para movilizar a la acci\u00f3n<\/p><\/blockquote>\n<p>La soluci\u00f3n se apoya en tecnolog\u00edas propias como A<strong>V Frame, CCS Planner, Social Signals y el programa de investigaci\u00f3n The Attention Economy. Tambi\u00e9n incorpora fuentes externas como Neurons, BrandSnapshot de Kantar o YouGov<\/strong>. A trav\u00e9s de t\u00e9cnicas de neuromarketing, eval\u00faa el impacto cognitivo y emocional de los contenidos publicitarios.<\/p>\n<p>El desarrollo de Intent Pulse se ha basado en m\u00e1s de 2.000 entrevistas y en el an\u00e1lisis de m\u00e1s de 6.000 piezas creativas pertenecientes a 50 categor\u00edas. Los resultados han permitido identificar las claves para activar la intenci\u00f3n de forma eficaz.<\/p>\n<p>El an\u00e1lisis del mensaje considera la <strong>atenci\u00f3n generada, la carga cognitiva, la respuesta emocional, el recuerdo y la capacidad de diferenciaci\u00f3n<\/strong>. El contexto se estudia seg\u00fan el formato, el medio y el comportamiento asociado a su consumo. En cuanto a la marca, se valoran notoriedad, percepci\u00f3n, menciones y sentimiento generado.<\/p>\n<h3><strong>Hallazgos<\/strong><\/h3>\n<p>El estudio revela que algunos medios, como los <strong>buscadores, la televisi\u00f3n, los influencers y el canal m\u00f3vil, resultan especialmente efectivos al planificar desde la intenci\u00f3n<\/strong>. Tambi\u00e9n se observa que los formatos conversacionales e integrados son los m\u00e1s eficientes para movilizar la acci\u00f3n. <strong>Las marcas con mayor Brand Equity logran activar hasta un 60 % m\u00e1s de intenci\u00f3n<\/strong> que aquellas con menor reconocimiento.<\/p>\n<p>\u00c1ngel L\u00f3pez, <em>chief digital officer<\/em> de Dentsu Espa\u00f1a, explica que \u201chay que tener en cuenta muchos factores para movilizar la intenci\u00f3n. Desde los formatos a los medios, pasando por la inversi\u00f3n, la categor\u00eda y la tipolog\u00eda de las marcas hasta las recomendaciones sociales\u201d. A\u00f1ade que, gracias a la combinaci\u00f3n de neurociencia e inteligencia artificial, es posible formular recomendaciones precisas para lograr campa\u00f1as m\u00e1s efectivas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dentsu Espa\u00f1a ha presentado Dentsu Intent Pulse, un nuevo sistema de optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as dise\u00f1ado para activar la intenci\u00f3n de las personas y mejorar el rendimiento publicitario.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":222454,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2158],"class_list":["post-222450","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-agencias-de-medios"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Intent Pulse, la nueva soluci\u00f3n de Dentsu para activar la intenci\u00f3n publicitaria - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Las campa\u00f1as optimizadas con el sistema Intent Pulse han logrado mejoras de rendimiento de hasta un 9,8 %.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=222450\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Intent Pulse, la nueva soluci\u00f3n de Dentsu para activar la intenci\u00f3n publicitaria - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Las campa\u00f1as optimizadas con el sistema Intent Pulse han logrado mejoras de rendimiento de hasta un 9,8 %.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=222450\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-06-24T09:26:12+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/impresionada-joven-mujer-bonita-mirando-al-frente-haciendo-gesto-de-mirada-aislado-en-la-pared-purpura.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"760\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ana Egido\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ana Egido\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=222450#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=222450\"},\"author\":{\"name\":\"Ana Egido\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\"},\"headline\":\"Intent Pulse, la nueva soluci\u00f3n de Dentsu para activar la intenci\u00f3n publicitaria\",\"datePublished\":\"2025-06-24T09:26:12+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=222450\"},\"wordCount\":417,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=222450#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/impresionada-joven-mujer-bonita-mirando-al-frente-haciendo-gesto-de-mirada-aislado-en-la-pared-purpura.jpg\",\"keywords\":[\"agencias de medios\"],\"articleSection\":[\"Agencias\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=222450\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=222450\",\"name\":\"Intent Pulse, la nueva soluci\u00f3n de Dentsu para activar la intenci\u00f3n publicitaria - 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