{"id":222438,"date":"2025-06-24T10:26:48","date_gmt":"2025-06-24T08:26:48","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=222438"},"modified":"2025-06-24T10:26:48","modified_gmt":"2025-06-24T08:26:48","slug":"dooh-de-la-atencion-a-la-accion-en-la-era-de-la-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=222438","title":{"rendered":"DOOH. De la atenci\u00f3n a la acci\u00f3n en la era de la IA"},"content":{"rendered":"

El informe, basado en 7.600 mediciones de brand lift<\/em> realizadas por Happydemics entre abril de 2021 y mayo de 2025 en 64 pa\u00edses, ofrece una visi\u00f3n integral del rendimiento del DOOH a nivel mundial.<\/p>\n

El estudio subraya un cambio fundamental en las m\u00e9tricas de \u00e9xito de las campa\u00f1as: de la simple visibilidad a la atenci\u00f3n y la consideraci\u00f3n<\/strong>. Las m\u00e9tricas tradicionales como el alcance o las impresiones ya no son suficientes; la atenci\u00f3n indica si un mensaje conect\u00f3 y fue recordado, mientras que la consideraci\u00f3n marca el punto en el que el conocimiento se convierte en inter\u00e9s, influyendo directamente en las decisiones de compra. El DOOH se destaca por transformar una simple mirada en un inter\u00e9s real.<\/p>\n

El auge del DOOH program\u00e1tico<\/strong><\/h3>\n

Un hallazgo central es el crecimiento exponencial del DOOH program\u00e1tico (pDOOH), que automatiza la compra, venta y entrega de inventario publicitario en tiempo real. A diferencia de los ciclos de planificaci\u00f3n manual, el pDOOH permite a los anunciantes pujar en tiempo real, entregar creatividades din\u00e1micas basadas en activadores contextuales (como la hora del d\u00eda o el clima), segmentar audiencias espec\u00edficas y beneficiarse de una mayor cobertura al activar m\u00faltiples propietarios de medios simult\u00e1neamente.<\/p>\n

Esta agilidad confiere al DOOH una flexibilidad y capacidad de respuesta comparables a las de los medios digitales o las redes sociales, pero con las ventajas adicionales de la presencia f\u00edsica y la escala. Los factores clave que impulsan el crecimiento del pDOOH<\/strong> incluyen:<\/p>\n

    \n
  • Disponibilidad de datos: para una segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n m\u00e1s inteligentes.<\/li>\n
  • Sostenibilidad: optimizaci\u00f3n para la eficiencia y reducci\u00f3n de residuos.<\/li>\n
  • Optimizaci\u00f3n basada en IA: automatizaci\u00f3n de la planificaci\u00f3n y maximizaci\u00f3n del rendimiento.<\/li>\n
  • Demanda de medios medibles: b\u00fasqueda de transparencia y datos de rendimiento en todos los canales.<\/li>\n<\/ul>\n

    Del alcance a la atenci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

    La medici\u00f3n del DOOH ha evolucionado significativamente. Ya no se trata solo de cu\u00e1ntas personas pudieron ver un anuncio, sino de si este captur\u00f3 su atenci\u00f3n. La atenci\u00f3n se define como el compromiso cognitivo activo con un anuncio. El informe destaca que la duraci\u00f3n media de la atenci\u00f3n para el DOOH es de 4,5 segundos<\/strong>, y que las personas con una atenci\u00f3n superior a la media son 2,2 veces m\u00e1s propensas a atribuir el mensaje a la marca.<\/p>\n

    Las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n incluyen el tiempo de permanencia, el seguimiento ocular y las zonas de participaci\u00f3n. Tecnolog\u00edas clave que permiten este cambio en la medici\u00f3n incluyen:<\/p>\n

      \n
    • Sensores: para medir la presencia, la mirada y los niveles de interacci\u00f3n.<\/li>\n
    • Datos m\u00f3viles y geolocalizaci\u00f3n: para atribuir la exposici\u00f3n a comportamientos en el mundo real, como visitas a tiendas.<\/li>\n
    • IA y modelos predictivos: para optimizar la entrega de anuncios en el momento y lugar adecuados.<\/li>\n
    • Optimizaci\u00f3n creativa din\u00e1mica (DCO): para ajustar mensajes sobre la marcha y mejorar la relevancia y el impacto atencional.<\/li>\n<\/ul>\n

      DOOH en la estrategia omnicanal: el efecto \u00abHalo\u00bb <\/strong><\/h3>\n

      Cuando se integra en una estrategia omnicanal m\u00e1s amplia, el DOOH se vuelve a\u00fan m\u00e1s potente, complementando a otros medios, especialmente la b\u00fasqueda y las redes sociales. El estudio revela un efecto \u00abhalo\u00bb positivo del DOOH sobre otros canales, midiendo aumentos significativos en el impacto comercial. Por ejemplo, el DOOH es el segundo mejor medio para la intenci\u00f3n espec\u00edfica (+7 puntos) y el mejor medio para la preferencia (+4 puntos).<\/strong> Adem\u00e1s, es el mejor medio para la imagen de marca espec\u00edfica (+5 puntos) y la consideraci\u00f3n (+3 puntos).<\/p>\n

      El DOOH se posiciona como un medio \u00abdestacado en la entrega de contenido creativo\u00bb, ofreciendo una claridad excepcional y atractivo visual. Se percibe como el medio m\u00e1s claro, superando en 2 puntos la media, y el segundo medio mejor percibido por su proximidad al formato. Un estudio reciente citado en el informe incluso sugiere que el formato grande premium es 5,1 veces m\u00e1s efectivo que los formatos digitales online, manteniendo la atenci\u00f3n 8,2 veces m\u00e1s tiempo que la publicidad online de display.<\/p>\n

      Claves para capturar la atenci\u00f3n: creatividad, audiencia y contexto<\/strong><\/h3>\n

      Para maximizar el rendimiento del DOOH, tres elementos deben alinearse: la creatividad, la audiencia y el contexto. Los datos de Happydemics muestran que:<\/p>\n

        \n
      • Creatividad:<\/strong> Las creatividades aut\u00e9nticas, minimalistas y sencillas obtienen el mayor recuerdo de anuncios. Las que inspiran sue\u00f1os y dejan una impresi\u00f3n agradable son especialmente memorables. El inter\u00e9s alcanza su punto m\u00e1ximo con creatividades c\u00e1lidas, amigables, con im\u00e1genes claras y mensajes edificantes. La simplicidad, la positividad y el tono emocional son pilares de una fuerte ejecuci\u00f3n creativa en DOOH.<\/li>\n
      • Audiencia y contexto:<\/strong> La ubicaci\u00f3n del anuncio afecta significativamente los resultados. Las vallas publicitarias digitales, ubicadas en espacios urbanos de alto tr\u00e1fico, ofrecen un rendimiento consistentemente superior en todos los KPI. Los entornos de tr\u00e1nsito y las redes privadas, en comparaci\u00f3n, tienen un rendimiento inferior en estas m\u00e9tricas. La visibilidad, la escala y el entorno son cruciales. La relevancia de la audiencia, es decir, la sinergia entre la creatividad y la mentalidad de la audiencia en un contexto dado, mejora el compromiso.<\/li>\n<\/ul>\n

        El DOOH es un medio adaptable y eficaz en todas las etapas del embudo de marketing, desde el conocimiento de la marca hasta la conversi\u00f3n. Los mensajes claros y atractivos pueden impulsar a las audiencias a buscar m\u00e1s informaci\u00f3n, compartir la marca, probar el producto o realizar una compra. El estudio resalta que el inter\u00e9s est\u00e1 altamente correlacionado con la \u00abagradabilidad\u00bb del anuncio (88%). Una alta atribuci\u00f3n (reconocimiento de la marca en el anuncio) es uno de los motores m\u00e1s fuertes de la familiaridad con la marca, lo que a su vez construye una imagen de marca positiva.<\/p>\n

        El futuro es AI-Driven<\/strong><\/h3>\n

        El estudio concluye destacando el papel transformador de la Inteligencia Artificial (IA) en la industria DOOH. La IA ya ha evolucionado de la \u00abeuforia\u00bb (2023) a las \u00abaplicaciones en el mundo real\u00bb (2024) y se espera que alcance la \u00abindustrializaci\u00f3n completa\u00bb para 2025. El avance m\u00e1s significativo ser\u00e1 la aparici\u00f3n de los \u00abagentes de IA\u00bb, sistemas aut\u00f3nomos capaces de tomar decisiones activas en las campa\u00f1as de OOH, permitiendo una personalizaci\u00f3n avanzada y optimizaci\u00f3n en tiempo real.<\/p>\n

        La IA remodelar\u00e1 todo el flujo de trabajo del DOOH, desde la planificaci\u00f3n y la creaci\u00f3n de contenido hasta la optimizaci\u00f3n y la compra. Ya existen herramientas que est\u00e1n utilizando el procesamiento del lenguaje natural (NLP) para transformar los briefs de los clientes en planes de medios detallados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Un estudio colaborativo entre Displayce y Happydemics revela c\u00f3mo la publicidad Digital Out-of-Home (DOOH) ha trascendido su rol tradicional para convertirse en un punto de contacto medi\u00e1tico clave, capaz de no solo capturar la atenci\u00f3n de los consumidores, sino tambi\u00e9n de impulsar acciones concretas y moldear las decisiones de compra.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":222441,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[6115],"class_list":["post-222438","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-publicidad-exterior"],"acf":[],"yoast_head":"\nDOOH. 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