{"id":221908,"date":"2025-06-16T09:37:23","date_gmt":"2025-06-16T07:37:23","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=221908"},"modified":"2025-06-17T10:13:10","modified_gmt":"2025-06-17T08:13:10","slug":"el-marketing-de-la-belleza-se-reinventa-innovacion-emociones-y-proposito-en-el-bestn-beauty-summit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=221908","title":{"rendered":"El marketing de la belleza se reinventa. Innovaci\u00f3n, emociones y prop\u00f3sito en el BEST!N Beauty Summit"},"content":{"rendered":"

El compromiso con la salud del planeta fue el argumento con el que se inici\u00f3 esta nueva edici\u00f3n de Best!N Beauty&Care, que reuni\u00f3 en el espacio FITZ de Madrid a las primeras marcas de Belleza, Cuidado Personal e Higiene. Mar\u00eda Garnica, directora de comunicaci\u00f3n de Weleda, descubri\u00f3 a los asistentes el proyecto de comercio justo que la compa\u00f1\u00eda impulsa en la cordillera del Atlas (Marruecos), donde una cooperativa de mujeres cultiva las rosas damascenas que Weleda a\u00f1ade a muchas de sus formulaciones. \u201cEs un proyecto que lleva en marcha desde hace d\u00e9cadas. Las trabajadoras, que cuentan con vivienda y guarder\u00eda, riegan las rosas con agua del deshielo y las recolectan a mano. Todo para obtener un producto de m\u00e1xima calidad que encaje con el storydoing de la marca. No solo de palabras verdes se vive en un sector tan afectado por el greenwashing como el de la cosm\u00e9tica\u201d, se\u00f1al\u00f3 Garnica, que finaliz\u00f3 su intervenci\u00f3n a\u00f1adiendo que \u201cel futuro del marketing consiste en hacer lo que el mundo necesita\u201d.<\/p>\n

La rueda de h\u00e1mster<\/strong><\/p>\n

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Mesa redonda Digitalizaci\u00f3n y Omnicanalidad. De izquierda a derecha, Sandra Fuentetaja (Wemass), Gerardo Pe\u00f1a (Byoode), Am\u00e9rica Vallejo (Naos) y Rafael Soto (Lacer).<\/figcaption><\/figure>\n

Las dificultades de conectar con el consumidor h\u00edbrido y velar por una omnicanalidad eficaz fueron el tema a debatir en la primera mesa redonda de la jornada, moderada por Sandra Fuentetaja, team lead en Adops de Wemass, y en la que intervinieron Gerardo Pe\u00f1a, chief brand officer de Byoode; Am\u00e9rica Vallejo, digital marketing manager & communications de Naos (Bioderma, Institut Esthederm, Etat Pur), y Rafael Solo, brand operations manager de Lacer.<\/p>\n

Cada una de las marcas presentes, con sus casu\u00edsticas y prioridades, comparte dichas dificultades y cada una de ellas las intenta resolver de distinta manera. Comparten la necesidad de mantener una coherencia en el relato y que el mensaje llegue en el momento adecuado. Parecer\u00eda sencillo cuando el marketing dispone de m\u00faltiples herramientas tecnol\u00f3gicas, pero no lo es. \u201cHay que bajarse de la rueda de h\u00e1mster en la que nos metemos los marketinianos y activar la empat\u00eda con el consumidor\u201d, advirti\u00f3 Am\u00e9rica Vallejo.<\/p>\n

Coincidieron tambi\u00e9n los invitados en se\u00f1alar que TikTok Shop no \u201ces para todas las marcas\u201d. \u201cVende bien, pero no sirve para todo. Es muy eficaz para compras de ticket bajo, por impulso y en un clic\u201d, opin\u00f3 Gerardo Pe\u00f1a, que se quej\u00f3, adem\u00e1s, de que la plataforma de social commerce presenta numerosas barreras a las marcas en su proceso de onboarding.<\/p>\n

Lucha contra el melanoma<\/strong><\/p>\n

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Ponencia \u00abLa polic\u00eda del Sol de Clarel\u00bb.<\/figcaption><\/figure>\n

Clarel y su estrategia \u201cLa polic\u00eda del sol\u201d protagonizaron la tercera ponencia del encuentro. Un caso de \u00e9xito que se encargaron de presentar Jos\u00e9 Luis Chinarro, advertising & trade marketing manager de Clarel; \u00c1ngel G\u00f3mez-Rey, account manager de Initiative IPG Mediabrands, y Javier Gil, sales manager de Vidoomy.<\/p>\n

Educar y sensibilizar sobre la importancia de protegerse del sol es el objetivo de la campa\u00f1a en un pa\u00eds en el que se detectan cada a\u00f1o 15.000 nuevos casos de melanoma, pero en el que muchos ciudadanos siguen exponi\u00e9ndose temerariamente a la luz solar. Adem\u00e1s de su prop\u00f3sito social, la acci\u00f3n, desarrollada entre mayo y septiembre de 2024, tambi\u00e9n buscaba posicionar a Clarel como marca experta en Belleza y cuidado de la piel.<\/p>\n

Un mix de medios, dise\u00f1ado a partir de data comportamental y plasmado en formatos de alto impacto en entornos poco saturados, como la CTV, contenidos relevantes, activaciones en tienda, DOOH, Radio y presencia en eventos (Sonorama), obtuvo resultados tan notables como un +9M de impactos en core target, 81% reach en core target o 310 GRPs. El \u00e9xito ha convencido a Clarel de reeditar la campa\u00f1a en 2025.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo destacar en el nuevo entorno?<\/strong><\/p>\n

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De izquierda a derecha, Silvia Mu\u00f1oz (Babaria), Sara Riballo (Foreo), Valeria Conti (P&G) y Pl\u00e1cido Balmaseda (Exte).<\/figcaption><\/figure>\n

Innovar y diferenciarse. Esa es la cuesti\u00f3n sobre la que debatieron Silvia Mu\u00f1oz, directora de marketing de Babaria; Sara Riballo, communications & PR manager de Foreo; Valeria Conti, directora general de Cuidado Bucal en Procter & Gamble Espa\u00f1a y Portugal, y Pl\u00e1cido Balmaseda, country manager Spain & Portugal<\/em> de Exte.<\/p>\n

\u201cLa innovaci\u00f3n es hacer ver el valor a\u00f1adido de nuestro producto\u201d, manifest\u00f3 Valeria Conti, que comparti\u00f3 la visi\u00f3n de P&G, que estructura su propuesta de valor alrededor de la \u201csuperioridad irresistible\u201d del producto en todos los planos.<\/p>\n

En el caso de Foreo, la innovaci\u00f3n tiene acento tecnol\u00f3gico. \u201cLa IA nos ayuda en el an\u00e1lisis de la piel\u201d, anunci\u00f3 Sara Riballo, mientras que en Babaria le ponen mucha emoci\u00f3n (\u201ctenemos una cultura muy artesanal\u201d), confes\u00f3 Silvia Mu\u00f1oz.<\/p>\n

\u00bfY c\u00f3mo se mide el \u00e9xito de la innovaci\u00f3n? En el volumen de ventas. En la visibilidad y en la credibilidad de la marca. Pero tambi\u00e9n en el impulso que imprime a la categor\u00eda y a la apertura a nuevos mercados.<\/p>\n

El consumidor, estrella polar<\/strong><\/p>\n

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Ponencia \u00abEl consumidor como estrella polar\u00bb.<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cLas personas no viven en un funnel. Hay que acompa\u00f1ar a las personas en lugares y momentos muy distintos\u201d, comenz\u00f3 Marta Antonelli, Beauty, Fashion and Luxury Industry director de Teads, su intervenci\u00f3n en una ponencia que coloc\u00f3 al consumidor como punto de referencia de toda estrategia omnicanal. Junto a Damaris Arribas, media manager Espa\u00f1a y Portugal de Lanc\u00f4me, y Noelia Mart\u00edn, account manager de L\u2019Or\u00e9al en Zenith, compartieron los resultados de un estudio sobre la atenci\u00f3n, la memoria y la emoci\u00f3n aplicado al lanzamiento de Renergie CR, un producto que une vitamina C y retinol en una sola f\u00f3rmula.<\/p>\n

El secreto del \u00e9xito de la estrategia estuvo en el dise\u00f1o de experiencias para distintos entornos y la creaci\u00f3n de contenido relevante y personalizado: un v\u00eddeo protagonizado por mujeres reales que obtuvo un 16% de viewability, +15% VTR y +16% APM Atenci\u00f3n.<\/p>\n

El futuro del cuidado personal est\u00e1 en casa<\/strong><\/p>\n

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Blanca Mi\u00f1ano, fundadora y CEO de Skinvity.<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cCuidarnos no es un lujo\u201d. As\u00ed comenz\u00f3 Blanca Mi\u00f1ano, fundadora y CEO de Skinvity, durante su presentaci\u00f3n \u201cComodidad y eficacia en la lucha contra el envejecimiento, motores del consumo de tecnolog\u00eda cosm\u00e9tica en Espa\u00f1a\u201d.<\/p>\n

Skinvity, el e-commerce especializado en tecnolog\u00eda cosm\u00e9tica para el hogar, tiene una misi\u00f3n clara: democratizar el acceso al autocuidado de alta tecnolog\u00eda. Y para entender c\u00f3mo evoluciona esta tendencia, lanzaron el primer observatorio sobre autocuidado y cosm\u00e9tica tecnol\u00f3gica en Espa\u00f1a, con la participaci\u00f3n de 1.731 personas.<\/p>\n

\u00bfEl objetivo? Saber c\u00f3mo han cambiado los h\u00e1bitos, preocupaciones y expectativas sobre el cuidado personal. Como resultado, el observatorio muestra cinco hallazgos clave que sirven para entender al consumidor:<\/p>\n

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  • Eficacia<\/strong>: el envejecimiento ya no se ve solo como un tema est\u00e9tico. El 65% de los encuestados realiza una o dos rutinas diarias de cuidado, utilizando entre 3 y 5 productos distintos.<\/li>\n
  • Comodidad<\/strong>: m\u00e1s del 33% prefiere cuidarse en casa. \u00bfLa raz\u00f3n? Falta de tiempo y el ritmo de vida acelerado.<\/li>\n
  • Autocuidado<\/strong>: el skincare vive su momento dorado. Pero cuidado: para muchos, esta moda es mezcla de placer y presi\u00f3n social por \u00abverse bien\u00bb.<\/li>\n
  • Envejecimiento<\/strong>: vivimos m\u00e1s y queremos reflejarlo con una buena apariencia f\u00edsica.<\/li>\n
  • La flacidez<\/strong>: la gran enemiga del autocuidado. Adem\u00e1s, el rostro sigue siendo la zona que m\u00e1s preocupa.<\/li>\n<\/ul>\n

    Y un dato que lo resume todo: el 49,9% de las personas invierte m\u00e1s en cosm\u00e9tica que en ropa. El panorama pinta prometedor y Blanca Mi\u00f1ano lo tiene claro: \u201cla belleza del futuro es tecnol\u00f3gica, personalizada y educativa\u201d.<\/p>\n

    M\u00e1s all\u00e1 del producto: la conexi\u00f3n<\/strong><\/p>\n

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    De izquierda a derecha: Diana Guzm\u00e1n (Clarel), Luis Rodr\u00edguez (Bella Aurora Labs), Diana Palomino (Unilever Espa\u00f1a), Ux\u00eda Figueiras (Henkel), y Lara Mart\u00ednez (BCD Meetings & Events).<\/figcaption><\/figure>\n

    La mesa redonda titulada \u201cExperiencia, creatividad y conexi\u00f3n: c\u00f3mo las marcas de belleza pueden enamorar al consumidor\u201d reuni\u00f3 a Ux\u00eda Figueiras, communication & digital marketing manager beauty care de Henkel; Diana Palomino, marketing & trade manager Hair en Unilever Espa\u00f1a; Luis Rodr\u00edguez, CMO de Bella Aurora Labs; Diana Guzm\u00e1n, chief marketing & digital officer de Clarel; y Lara Mart\u00ednez, national sales director de BCD Meetings & Events, quien ejerci\u00f3 de moderadora.<\/p>\n

    La conversaci\u00f3n arranc\u00f3 con una pregunta clave para quienes se dedican al marketing: \u00bfqu\u00e9 tipo de eventos funcionan mejor para las marcas? Cada marca es un universo en s\u00ed mismo, poblado por consumidores con necesidades y gustos distintos. Mientras que Clarel apuesta por eventos multitudinarios, donde el humor y la cotidianidad marcan la pauta para conectar con su p\u00fablico, Bella Aurora Labs se decanta por encuentros m\u00e1s \u00edntimos, como visitas exclusivas a sus laboratorios, donde unos pocos pueden vivir la marca en primera persona.<\/p>\n

    Sea cual sea el enfoque, tanto Palomino como Figueiras coinciden en una idea fundamental: la experiencia y el storytelling son el coraz\u00f3n de una estrategia efectiva. \u201cEs importante que los consumidores se sientan escuchados y entiendan que no est\u00e1n comprando solo un producto, sino una experiencia\u201d, afirman.<\/p>\n

    La creatividad, por su parte, es una herramienta muy poderosa. Pero, como advierte Rodr\u00edguez, no todo vale. \u201cCorremos el riesgo de destruir una marca si confundimos al consumidor\u201d, se\u00f1ala. Por eso, la creatividad debe ser siempre una aliada estrat\u00e9gica, no un recurso aislado. Sin embargo, medir su impacto sigue siendo uno de los grandes retos. Aun as\u00ed, hay se\u00f1ales claras de que se va por buen camino: \u201cCuando los clientes te dan un feedback positivo y los influencers quieren colaborar porque \u2018ya usaban el producto antes\u2019, ese es el mejor ROI que puedes tener\u201d, concluyen.<\/p>\n

    Pinterest, el collage digital de la Gen Z<\/strong><\/p>\n

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    De izquierda a derecha: Marcos Dom\u00ednguez (Pinterest) y Gwilherm Audrain (Puig).<\/figcaption><\/figure>\n

    La jornada continu\u00f3 con la ponencia \u201cPuig & Pinterest: Inspirational Success Story\u201d, protagonizada por Marcos Dom\u00ednguez, lead partner manager de Pinterest, y Gwilherm Audrain, media creative & innovation director y Jean Paul Gaultier media lead en Puig.<\/p>\n

    Pinterest ha dado un aut\u00e9ntico golpe sobre la mesa en el sector de la belleza. La plataforma ha evolucionado hasta convertirse en una poderosa herramienta de marketing. Su audiencia, especialmente la generaci\u00f3n Z, no busca marcas: busca ideas. Y ah\u00ed est\u00e1 la clave. Las marcas que sepan conectar con esas ideas reales, con esas experiencias cotidianas que los usuarios quieren vivir, tienen una oportunidad de oro para posicionarse.<\/p>\n

    En Espa\u00f1a, m\u00e1s de ocho millones de personas ya utilizan Pinterest para inspirarse en temas relacionados con el mundo beauty. \u00bfLa raz\u00f3n? Se ha consolidado como el buscador visual de referencia, donde la creatividad es la mejor aliada. Jean Paul Gaultier lo ha entendido a la perfecci\u00f3n, convirti\u00e9ndose en uno de los grandes casos de \u00e9xito dentro de la plataforma.<\/p>\n

    Pinterest es una plataforma de momentos, de descubrimientos espont\u00e1neos, lo que permite a las marcas conectar de forma m\u00e1s natural y efectiva con su p\u00fablico. \u201cPinterest ayuda a estar en el top of mind de los consumidores\u201d, aseguran los ponentes. Por eso, es fundamental analizar con lupa qu\u00e9 tipo de contenido funciona realmente en las b\u00fasquedas\u2026 y qu\u00e9 no.<\/p>\n

    Cuando el packaging habla por la marca<\/strong><\/p>\n

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    De izquierda a derecha: Abel S\u00e1nchez-Hermosilla, head of brands & sustainability innovation – EMEA, y Corina Alexandra Pop, global creative services lead de HP.<\/figcaption><\/figure>\n

    El packaging es mucho m\u00e1s que un envoltorio: es la puerta de entrada a un producto. Por eso, aunque vivimos en un mundo hiperconectado, la experiencia f\u00edsica sigue siendo un pilar fundamental para las marcas. Este fue el punto de partida de la ponencia \u201cCo-creaci\u00f3n a trav\u00e9s del packaging: c\u00f3mo innovar en marketing para lograr un crecimiento sostenible\u201d, presentada por Abel S\u00e1nchez-Hermosilla, head of brands & sustainability innovation – EMEA de HP, y Corina Alexandra Pop, global creative services lead de HP.<\/p>\n

    HP sabe bien lo que es crear packaging. Pero, \u00bfc\u00f3mo una multinacional tecnol\u00f3gica se ha convertido en referente en este terreno? Muy sencillo: lo hace a trav\u00e9s de la impresi\u00f3n digital. Como explic\u00f3 S\u00e1nchez-Hermosilla, el 40% de los consumidores del sector beauty est\u00e1n dispuestos a pagar un 20% m\u00e1s por productos personalizados.<\/p>\n

    Con datos as\u00ed sobre la mesa, cada vez son m\u00e1s las marcas \u2014de todos los sectores\u2014 que se animan a jugar con el dise\u00f1o de sus envases para atraer nuevos compradores. Un ejemplo claro lo dio Milka, que lanz\u00f3 en B\u00e9lgica tabletas de chocolate decoradas por los propios consumidores, quienes incluso pod\u00edan firmar su creaci\u00f3n. Algo parecido ocurri\u00f3 con la campa\u00f1a de Gucci Bloom Perfume, en la que los usuarios pod\u00edan personalizar el frasco de su perfume eligiendo una imagen de entre varias opciones predise\u00f1adas.<\/p>\n

    Dos iniciativas distintas, en sectores muy diferentes, pero con un mismo prop\u00f3sito: convertir el packaging en un altavoz de marca y en una herramienta clave para conquistar al consumidor.<\/p>\n

    Belleza en modo startup<\/strong><\/p>\n

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    De izquierda a derecha: Claudia S\u00e1nchez (Ownia Cosmetics), Aurora Garc\u00eda (Myfest Perfumes), Cristina Alexandra (Alma Secret) y Jaime de Haro (IPMARK).<\/figcaption><\/figure>\n

    El Best!N Beauty & Care Marketing Summit se transform\u00f3 en el escaparate para las nuevas promesas del sector cosm\u00e9tico. En la mesa redonda \u201cStartups Connection\u201d, participaron Claudia S\u00e1nchez, fundadora de Ownia Cosmetics; Aurora Garc\u00eda, fundadora de Myfest Perfumes; Cristina S\u00e1nchez, socia de Alma Secret; y Jaime de Haro, editor de IPMARK, que ejerci\u00f3 de moderador.<\/p>\n

    Ownia Cosmetics naci\u00f3 con una premisa clara: la tecnolog\u00eda del microbioma es clave para cuidar la piel. \u201cCuidar tus bacterias tambi\u00e9n es cuidar tu piel\u201d, afirma su fundadora. La marca est\u00e1 dise\u00f1ada para acompa\u00f1ar a las mujeres en todas las etapas de sus cambios hormonales.<\/p>\n

    Myfest Perfumes, por su parte, apuesta por la creatividad individual. Su fundadora lo deja claro: \u201ctu perfume lo creas t\u00fa\u201d. Ofrece ocho fragancias en formato roll-on que se pueden mezclar entre s\u00ed, dando lugar a combinaciones \u00fanicas. Un enfoque que refleja que la personalizaci\u00f3n ya no es una opci\u00f3n, sino una necesidad en el mundo beauty.<\/p>\n

    S\u00e1nchez fund\u00f3 Alma Secret al m\u00e1s puro estilo Silicon Valley: en el garaje de su casa. As\u00ed naci\u00f3 una l\u00ednea de cosm\u00e9tica natural, pensada para cuidar todo tipo de pieles. Hoy en d\u00eda, la marca no solo ha logrado consolidarse en el mercado, sino que adem\u00e1s ha conseguido desarrollar sus productos con un m\u00ednimo impacto medioambiental.<\/p>\n

    Aunque las tres emprendedoras coinciden en que el sector beauty les apasiona, afirman: \u201cno hay que romantizar\u201d. Un buen producto no lo es todo. Rodearse de un equipo s\u00f3lido y apostar por la innovaci\u00f3n es esencial para sobrevivir en este competitivo mundo.<\/p>\n

    Ingredientes, tecnolog\u00eda y piel, la f\u00f3rmula del \u00e9xito<\/strong><\/p>\n

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    Carolina Uriarte, directora de marketing de Laboratorios Uriage.<\/figcaption><\/figure>\n

    Aunque los ingredientes son el alma de cualquier producto de belleza, no lo son todo en el mundo del beauty. As\u00ed lo destac\u00f3 Carolina Uriarte, directora de marketing de Laboratorios Uriage, en su ponencia titulada \u201cFormulaci\u00f3n y desarrollo de productos de cosm\u00e9tica\u201d.<\/p>\n

    En cosm\u00e9tica, hay tres pilares clave que no se pueden pasar por alto:<\/p>\n

      \n
    • Ingredientes y tecnolog\u00eda<\/strong>. La f\u00f3rmula perfecta nace al combinar lo mejor de lo tradicional con lo \u00faltimo en innovaci\u00f3n cient\u00edfica.<\/li>\n
    • Salud cut\u00e1nea<\/strong>. Los consumidores est\u00e1n cada vez m\u00e1s informados y preocupados por el cuidado de su piel. Desde la inflamaci\u00f3n \u2014conocida como inflaming<\/em>\u2014 que acelera el envejecimiento, hasta las diferentes enfermedades cut\u00e1neas. Esta conciencia se ha convertido en el motor principal del consumidor actual.<\/li>\n
    • Nuevos consumidores<\/strong>. Los hombres est\u00e1n entrando con fuerza en el mundo del cuidado facial, pero las marcas tienen un reto: no basta con replicar los mensajes dirigidos a las mujeres. Para ellos, la clave est\u00e1 en escuchar, ofrecer productos sencillos pero efectivos.<\/li>\n<\/ul>\n

      A pesar de todo, Uriarte reconoce que Laboratorios Uriage todav\u00eda no est\u00e1 en el top of mind<\/em> de los consumidores cuando buscan una crema reparadora. Sin embargo, s\u00ed goza de una s\u00f3lida reputaci\u00f3n entre dermat\u00f3logos y farmac\u00e9uticos, un respaldo profesional que puede abrir muchas puertas.<\/p>\n

      Del \u2018core target\u2019 a las no consumidoras<\/strong><\/p>\n

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      Joan Riera, client service director de Kantar Worldpanel.<\/figcaption><\/figure>\n

      La \u00faltima ponencia de la jornada llev\u00f3 por t\u00edtulo \u201c7 tipos de mujeres en Espa\u00f1a seg\u00fan sus cuidados, su piel y sus necesidades\u201d, y corri\u00f3 a cargo de Luis Rodr\u00edguez, CMO de Bella Aurora Labs, y Joan Riera, client service director<\/em> de Kantar Worldpanel.<\/p>\n

      Conocer a tus clientes no es solo importante, es imprescindible. \u201cLas marcas que crecen son las que se atreven a salir de su core target<\/em>\u201d, afirm\u00f3 Riera con rotundidad. Por eso, en este estudio realizado para Bella Aurora Labs, han identificado siete perfiles distintos de mujeres consumidoras.<\/p>\n

      El informe va m\u00e1s all\u00e1 de la simple divisi\u00f3n por edad. Hoy en d\u00eda, otros factores entran en juego: el inter\u00e9s por los productos ecol\u00f3gicos, el nivel de vida, o incluso el impacto de las redes sociales en las decisiones de compra, entre otros.<\/p>\n

      La conclusi\u00f3n es clara: las marcas de cosm\u00e9tica no solo deben pensar en quienes ya las eligen, sino tambi\u00e9n en quienes a\u00fan no lo hacen. Porque ah\u00ed, en ese terreno inexplorado, puede estar su pr\u00f3ximo gran crecimiento<\/p>\n

      Patrocinadores Best!N Beauty&Care\u00a0<\/strong><\/span><\/pre>\n
      Los Best!N Beauty&Care 2025 cuentan con el patrocinio premium de Teads, Pinterest y Vidoomy. En el Marketing Summit, colaboran BCD Meetings & Events, Exte, HP y Wemass. De partners, Adaequo, Aloja Experience, BTOB Livebrands, Directia (Mediapost), Labelium, Play The Game Agency, Showheroes, Skeepers, Hands4events y Territory Influence. En el caso de patrocinio Brand figuran Nexis Media, iryo, Weroad, mientras que Blinko, es colaborador.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
      Desde IA para analizar la piel hasta perfumes personalizados y campa\u00f1as solares con impacto social: la \u00faltima edici\u00f3n del BEST!N Beauty & Care Marketing Summit convirti\u00f3 Madrid en el epicentro de la creatividad y la estrategia beauty. M\u00e1s de una veintena de expertos y marcas l\u00edderes compartieron sus claves para enamorar a un consumidor exigente, emocional y cada vez m\u00e1s consciente.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":221912,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5900],"tags":[],"class_list":["post-221908","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-festivales"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl marketing de la belleza se reinventa. Innovaci\u00f3n, emociones y prop\u00f3sito en el BEST!N Beauty Summit - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=221908\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El marketing de la belleza se reinventa. 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