{"id":221784,"date":"2025-06-13T11:56:44","date_gmt":"2025-06-13T09:56:44","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=221784"},"modified":"2025-06-13T13:51:47","modified_gmt":"2025-06-13T11:51:47","slug":"el-estudio-bav-2025-de-wpp-revela-un-renacimiento-de-las-marcas-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=221784","title":{"rendered":"El estudio ‘BAV 2025’ de WPP revela un renacimiento de las marcas en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

WPP ha presentado la \u00faltima actualizaci\u00f3n de su estudio BrandAsset Valuator (BAV) 2025<\/em>, considerado el an\u00e1lisis de marcas m\u00e1s amplio y de mayor duraci\u00f3n a nivel global. Esta edici\u00f3n proporciona una visi\u00f3n estrat\u00e9gica de la evoluci\u00f3n de las marcas en el mercado espa\u00f1ol, en un contexto de incertidumbre econ\u00f3mica y transformaci\u00f3n social.<\/strong><\/p>\n

Con m\u00e1s de tres d\u00e9cadas de trayectoria y un an\u00e1lisis de m\u00e1s de 62.000 marcas en m\u00e1s de 50 pa\u00edses, el BAV se consolida como una herramienta clave para entender la salud, el posicionamiento y el valor percibido de las marcas desde la perspectiva del consumidor.<\/p>\n

Datos clave de la edici\u00f3n 2025<\/strong><\/h2>\n

Los resultados del BAV 2025 ponen de manifiesto un cambio profundo en el ciclo de vida de las marcas en Espa\u00f1a<\/strong> desde su \u00faltima edici\u00f3n en 2023. Los datos revelan que un n\u00famero considerable de marcas ha logrado reposicionarse de forma exitosa:<\/p>\n

    \n
  • \n

    Un 25%<\/strong> de las marcas analizadas ha pasado de estar \u201csin enfoque\u201d a situarse en \u201cmomentum\u201d, demostrando una energ\u00eda y relevancia renovadas en el mercado. Esto indica una fuerte capacidad de las marcas para volver a conectar con los consumidores y construir nuevas relaciones.<\/strong><\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Un 12%<\/strong> ha progresado de \u201cmomentum\u201d a\u00a0 \u201cliderazgo\u201d,<\/strong> lo que significa su capacidad para convertir una creciente relevancia en un dominio de mercado establecido y una fuerte preferencia del consumidor.<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Otro 12%<\/strong> ha protagonizado un giro notable, pasando de \u00abfatigadas\u00bb a \u00abliderazgo\u00bb.<\/strong> Esto destaca el potencial de revitalizaci\u00f3n y reinvenci\u00f3n, incluso para marcas establecidas, al abordar eficazmente las necesidades cambiantes de los consumidores y las din\u00e1micas del mercado.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    \u201cEstos datos subrayan la naturaleza vibrante y en constante evoluci\u00f3n del mercado espa\u00f1ol\u201d, afirma Fernando Leira<\/strong>, chief growth officer<\/em> de WPP en Espa\u00f1a.<\/strong> \u201cLos cambios que estamos observando en estas categor\u00edas demuestran que las marcas se est\u00e1n adaptando e innovando activamente para captar la atenci\u00f3n del consumidor y construir un valor duradero\u201d.<\/p>\n

    Cuatro pilares<\/strong><\/h3>\n

    El estudio BAV analiza la percepci\u00f3n de marca a trav\u00e9s de cuatro pilares interconectados que, en conjunto, cuentan una historia completa sobre la salud y el potencial de una marca:<\/p>\n

      \n
    • Diferenciaci\u00f3n:<\/b>\u00a0Lo que hace que una marca sea \u00fanica y distinta en el mercado.<\/span><\/li>\n
    • Relevancia:<\/b>\u00a0Su conexi\u00f3n con las necesidades y deseos del consumidor.<\/span><\/li>\n
    • Estima:<\/b> La consideraci\u00f3n y el respeto que genera entre los consumidores.<\/span><\/li>\n
    • Conocimiento:<\/b>\u00a0El grado de familiaridad y reconocimiento que posee.<\/li>\n
    • <\/li>\n<\/ul>\n

      Este enfoque permite clasificar a las marcas seg\u00fan su salud y trayectoria en categor\u00edas como \u201cl\u00edder\u201d, \u201cmomentum\u201d, \u201cfatigada\u201d o \u201csin enfoque\u201d, facilitando una evaluaci\u00f3n precisa de su posicionamiento actual y su potencial futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Una de cada cuatro marcas en Espa\u00f1a ha conseguido revitalizarse y recuperar su relevancia en el mercado, seg\u00fan revela el estudio BAV 2025 de WPP.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":221788,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2226,2227],"class_list":["post-221784","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-marcas","tag-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl estudio 'BAV 2025' de WPP revela un renacimiento de las marcas en Espa\u00f1a<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Una de cada cuatro marcas en Espa\u00f1a ha conseguido revitalizarse y recuperar su relevancia en el mercado, seg\u00fan revela el estudio BAV 2025 de WPP.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" 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