{"id":221365,"date":"2025-06-06T11:50:11","date_gmt":"2025-06-06T09:50:11","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=221365"},"modified":"2025-06-06T14:13:43","modified_gmt":"2025-06-06T12:13:43","slug":"codigo-de-conducta-el-marketing-de-influencers-entra-en-la-era-de-la-transparencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=221365","title":{"rendered":"Nuevo C\u00f3digo de Conducta: el marketing de influencers entra en la era de la transparencia"},"content":{"rendered":"<p data-start=\"97\" data-end=\"618\"><strong>La III Jornada sobre Regulaci\u00f3n y Autorregulaci\u00f3n del Marketing de Influencers \u2014organizada por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea), Autocontrol e IAB Spain\u2014 ha certificado la mayor\u00eda de edad de un sector que mov\u00eda 124 millones de euros en inversi\u00f3n en 2024, un 53% m\u00e1s que en 2023. El acto sirvi\u00f3 para presentar la segunda versi\u00f3n del <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/II-Codigo-de-Conducta-dirigido-a-anunciantes-e-influencers.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">C\u00f3digo de Conducta para anunciantes e influencers<\/a>, cuya primera edici\u00f3n data de 2021, y que entra en vigor el pr\u00f3ximo 1 de octubre.<\/strong><\/p>\n<p data-start=\"650\" data-end=\"962\">La actualizaci\u00f3n de C\u00f3digo de Conducta refleja la Ley de Competencia Desleal, el Reglamento de Servicios Digitales, la nueva Ley General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual y el Real Decreto sobre Usuarios de Especial Relevancia (UER). Adem\u00e1s, incorpora la doctrina de m\u00e1s de 250 resoluciones del Jurado de la Publicidad. Entre las novedades:<\/p>\n<ul data-start=\"964\" data-end=\"1734\">\n<li data-start=\"964\" data-end=\"1196\">\n<p data-start=\"966\" data-end=\"1196\"><strong data-start=\"966\" data-end=\"1022\">Identificaci\u00f3n \u201cclara e inmediata\u201d de la publicidad.<\/strong> Se suprime la exigencia de \u201ccontrol editorial\u201d y basta la intencionalidad comercial; se exige rotular al inicio y se priorizan las herramientas nativas de cada plataforma.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1197\" data-end=\"1360\">\n<p data-start=\"1199\" data-end=\"1360\"><strong data-start=\"1199\" data-end=\"1246\">Nuevo r\u00e9gimen de responsabilidad solidaria.<\/strong> Anunciante, agencia e influencer responden de forma conjunta salvo excepciones muy tasadas a favor de la marca.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1361\" data-end=\"1444\">\n<p data-start=\"1363\" data-end=\"1444\"><strong data-start=\"1363\" data-end=\"1442\">Protecci\u00f3n reforzada de menores e inclusi\u00f3n de contenidos generados con IA.<\/strong><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1445\" data-end=\"1581\">\n<p data-start=\"1447\" data-end=\"1581\"><strong data-start=\"1447\" data-end=\"1472\">Gu\u00eda por plataformas.<\/strong> Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest, Snapchat o Spotify cuentan con instrucciones de r\u00f3tulo espec\u00edficas.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1582\" data-end=\"1734\">\n<p data-start=\"1584\" data-end=\"1734\"><strong data-start=\"1584\" data-end=\"1627\">Certificado de capacitaci\u00f3n paneuropeo.<\/strong> Un curso \u2018online\u2019 que ya ha acreditado a 4.500 creadores en Europa.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"1736\" data-end=\"1927\">\u00abCambios normativos, cambios deontol\u00f3gicos y jurisprudencia interna obligan a esta revisi\u00f3n\u00bb, resumi\u00f3 <strong data-start=\"1838\" data-end=\"1901\"><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/informes\/especial-ipmark-influencers-branded-content-2025\/#bloque-6\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Charo Fernando Magarzo<\/a>, subdirectora general de Autocontrol<\/strong>, durante la presentaci\u00f3n.<\/p>\n<figure id=\"attachment_221392\" aria-describedby=\"caption-attachment-221392\" style=\"width: 831px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-221392\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/charo.jpg\" alt=\"\" width=\"831\" height=\"466\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/charo.jpg 831w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/charo-300x168.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/charo-768x431.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/charo-100x56.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/charo-24x13.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/charo-36x20.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/charo-48x27.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/charo-600x336.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 831px) 100vw, 831px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-221392\" class=\"wp-caption-text\">Charo Fernando Magarzo, subdirectora general de Autocontrol.<\/figcaption><\/figure>\n<h3 data-start=\"1929\" data-end=\"2004\">De la transparencia algor\u00edtmica a las rese\u00f1as falsas<\/h3>\n<p data-start=\"2006\" data-end=\"2329\">En la apertura institucional, <strong data-start=\"2036\" data-end=\"2161\">Andr\u00e9s Barrag\u00e1n Urbiola, secretario general de Consumo y Juego del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030<\/strong>, anunci\u00f3 dos proyectos legislativos en tramitaci\u00f3n: transparencia de algoritmos y prohibici\u00f3n de rese\u00f1as falsas. \u00abPedimos respeto al c\u00f3digo y que sea un aliado\u00bb, dijo.<\/p>\n<p data-start=\"2331\" data-end=\"2640\">Tambi\u00e9n desde el ministerio, <strong data-start=\"2360\" data-end=\"2407\">Daniel Arribas, director general de Consumo<\/strong>, detall\u00f3 que el 75% de los mensajes pagados analizados en febrero en la UE no estaban bien identificados y que solo un 45% de los usuarios percibe la publicidad. Bruselas trabaja ya en una propuesta de \u201cequidad digital\u201d para 2026.<\/p>\n<figure id=\"attachment_221394\" aria-describedby=\"caption-attachment-221394\" style=\"width: 840px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-221394\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/daniel-ministerio-de-consumo-2.jpg\" alt=\"\" width=\"840\" height=\"461\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/daniel-ministerio-de-consumo-2.jpg 840w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/daniel-ministerio-de-consumo-2-300x165.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/daniel-ministerio-de-consumo-2-768x421.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/daniel-ministerio-de-consumo-2-100x55.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/daniel-ministerio-de-consumo-2-24x13.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/daniel-ministerio-de-consumo-2-36x20.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/daniel-ministerio-de-consumo-2-48x26.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/daniel-ministerio-de-consumo-2-600x329.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 840px) 100vw, 840px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-221394\" class=\"wp-caption-text\">Daniel Arribas, director general de Consumo.<\/figcaption><\/figure>\n<h3 data-start=\"2642\" data-end=\"2669\">Radiograf\u00eda del mercado<\/h3>\n<p data-start=\"2671\" data-end=\"3135\">\u00abLos anunciantes conf\u00edan cada vez m\u00e1s en esta disciplina\u00bb, record\u00f3 <strong data-start=\"2738\" data-end=\"2788\">Reyes Justrib\u00f3, directora general de IAB Spain<\/strong>, al cifrar en 124 millones la inversi\u00f3n de 2024 (+53%). Para <strong data-start=\"2851\" data-end=\"2895\">Silvia Bajo, directora general de la aea<\/strong>, el reto es el de siempre: \u00abConectar con la audiencia; lo que cambia son los canales\u00bb. <strong data-start=\"2983\" data-end=\"3047\">Jos\u00e9 Domingo G\u00f3mez Castallo, director general de Autocontrol<\/strong>, a\u00f1adi\u00f3 que el objetivo sigue siendo \u00abprofesionalizar y evitar la competencia desleal\u00bb.<\/p>\n<p data-start=\"2671\" data-end=\"3135\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-221395\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/jornada-inaugural-ministerio-autocontrol-1024x569.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"445\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/jornada-inaugural-ministerio-autocontrol-1024x569.jpg 1024w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/jornada-inaugural-ministerio-autocontrol-300x167.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/jornada-inaugural-ministerio-autocontrol-768x427.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/jornada-inaugural-ministerio-autocontrol-100x56.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/jornada-inaugural-ministerio-autocontrol-1140x635.jpg 1140w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/jornada-inaugural-ministerio-autocontrol-800x445.jpg 800w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/jornada-inaugural-ministerio-autocontrol-24x13.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/jornada-inaugural-ministerio-autocontrol-36x20.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/jornada-inaugural-ministerio-autocontrol-48x27.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/jornada-inaugural-ministerio-autocontrol-600x334.jpg 600w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/jornada-inaugural-ministerio-autocontrol.jpg 1149w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<h3 data-start=\"3137\" data-end=\"3181\">Influencers bajo el paraguas audiovisual<\/h3>\n<p data-start=\"3183\" data-end=\"3452\">Una de las ponencias m\u00e1s t\u00e9cnicas corri\u00f3 a cargo de <strong data-start=\"3235\" data-end=\"3397\">Miguel Ovejero, secretario general de Ordenaci\u00f3n de los Servicios de Comunicaci\u00f3n Audiovisual del Ministerio de Transformaci\u00f3n Digital y de la Funci\u00f3n P\u00fablica<\/strong>. Desgran\u00f3 las obligaciones del UER (usuario de especial relevancia o, lo que es lo mismo, influencers), recogida en el art\u00edculo 94 de la Ley 13\/2022:<\/p>\n<ul>\n<li data-start=\"3456\" data-end=\"3567\">\u00abActividad econ\u00f3mica por la que el titular obtiene unos ingresos significativos derivados del intercambio de v\u00eddeos a trav\u00e9s de la plataforma.<\/li>\n<li data-start=\"3456\" data-end=\"3567\"><strong>Responsable editorial de los contenidos<\/strong> puestos a disposici\u00f3n del p\u00fablico.<\/li>\n<li data-start=\"3456\" data-end=\"3567\">Servicio destinado a una parte significativa del <strong>p\u00fablico general<\/strong> y que tenga un claro impacto sobre \u00e9l.<\/li>\n<li data-start=\"3456\" data-end=\"3567\">Funci\u00f3n del servicio: <strong>informar, entretener o educar.<\/strong><\/li>\n<li data-start=\"3456\" data-end=\"3567\">Servicio ofrecido a trav\u00e9s de <strong>redes de comunicaciones electr\u00f3nicas<\/strong> y que est\u00e9 establecido en <strong>Espa\u00f1a<\/strong>\u00ab.<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_221398\" aria-describedby=\"caption-attachment-221398\" style=\"width: 824px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-221398\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/miguel-ovejero-ministerio.jpg\" alt=\"\" width=\"824\" height=\"475\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/miguel-ovejero-ministerio.jpg 824w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/miguel-ovejero-ministerio-300x173.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/miguel-ovejero-ministerio-768x443.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/miguel-ovejero-ministerio-100x58.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/miguel-ovejero-ministerio-24x14.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/miguel-ovejero-ministerio-36x21.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/miguel-ovejero-ministerio-48x28.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/miguel-ovejero-ministerio-600x346.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 824px) 100vw, 824px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-221398\" class=\"wp-caption-text\">Miguel Ovejero, secretario general de Ordenaci\u00f3n de los Servicios de Comunicaci\u00f3n Audiovisual del Ministerio de Transformaci\u00f3n Digital y de la Funci\u00f3n P\u00fablica.<\/figcaption><\/figure>\n<p data-start=\"3456\" data-end=\"3567\">Ovejero se\u00f1al\u00f3 que la idea <strong>es regular esta figura y que tenga un terreno parecido al resto de actores de la industria,<\/strong> en especial, en sus comunicaciones comerciales, protecci\u00f3n de menores y respeto a los principios b\u00e1sicos de la comunicaci\u00f3n audiovisual.<\/p>\n<p data-start=\"3456\" data-end=\"3567\">Otra obligaciones y retos en torno al UER:<\/p>\n<ul data-start=\"3454\" data-end=\"4027\">\n<li data-start=\"3568\" data-end=\"3700\">\n<p data-start=\"3570\" data-end=\"3700\"><strong data-start=\"3570\" data-end=\"3605\">Registro obligatorio\u00a0 estatal de prestadores audiovisuales y gratuito<\/strong>: entre mayo de 2024 y mayo de 2025, 93 influencers se inscribieron; la cifra crece cada mes.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3701\" data-end=\"3911\">\n<p data-start=\"3703\" data-end=\"3911\"><strong data-start=\"3703\" data-end=\"3733\">Obligaciones de publicidad<\/strong>: identificaci\u00f3n clara, uso de las herramientas de la plataforma y respeto a las prohibiciones espec\u00edficas (bebidas alcoh\u00f3licas, tabaco, criptomonedas o apuestas, entre otras).<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3912\" data-end=\"4027\">\n<p data-start=\"3914\" data-end=\"4027\"><strong data-start=\"3914\" data-end=\"3934\">Retos pendientes<\/strong>: colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada, seguimiento del c\u00f3digo y pedagog\u00eda para creadores y agencias.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3 data-start=\"4029\" data-end=\"4064\">La mirada de la CNMC<\/h3>\n<figure id=\"attachment_221393\" aria-describedby=\"caption-attachment-221393\" style=\"width: 821px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-221393\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/cnmc.jpg\" alt=\"\" width=\"821\" height=\"463\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/cnmc.jpg 821w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/cnmc-300x169.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/cnmc-768x433.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/cnmc-100x56.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/cnmc-24x14.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/cnmc-36x20.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/cnmc-48x27.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/cnmc-600x338.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 821px) 100vw, 821px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-221393\" class=\"wp-caption-text\">Jos\u00e9 \u00c1ngel Garc\u00eda Cabrera, subdirector de Audiovisual de la Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).<\/figcaption><\/figure>\n<p data-start=\"4066\" data-end=\"4232\">La lupa reguladora la expuso <strong data-start=\"4095\" data-end=\"4216\">Jos\u00e9 \u00c1ngel Garc\u00eda Cabrera, subdirector de Audiovisual de la Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC)<\/strong>. Analiz\u00f3 el punto de vista de competencia audiovisual, con protecci\u00f3n al p\u00fablico, menores y personas con discapacidad. Entre otros datos, comparti\u00f3:<\/p>\n<ul data-start=\"4234\" data-end=\"4983\">\n<li data-start=\"4234\" data-end=\"4345\">\n<p data-start=\"4236\" data-end=\"4345\"><strong data-start=\"4236\" data-end=\"4263\">219 expedientes en 2024<\/strong> por infracciones audiovisuales; 11 sanciones y 1,4 millones de euros en multas.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"4346\" data-end=\"4472\">\n<p data-start=\"4348\" data-end=\"4472\"><strong data-start=\"4348\" data-end=\"4383\">1.600 creadores bajo vigilancia<\/strong>: potenciales UER con m\u00e1s de un mill\u00f3n de seguidores o dos millones entre dos perfiles.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"4473\" data-end=\"4601\">\n<p data-start=\"4475\" data-end=\"4601\"><strong data-start=\"4475\" data-end=\"4502\">80 expedientes en curso<\/strong> solo por publicidad de influencers; cada uno con comunicaci\u00f3n formal al creador y al anunciante.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"4602\" data-end=\"4718\">\n<p data-start=\"4604\" data-end=\"4718\"><strong data-start=\"4604\" data-end=\"4626\">Primera resoluci\u00f3n<\/strong> (24 de abril, comunicada el 4 de junio) por dos stories en Instagram sin aviso comercial.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"4719\" data-end=\"4801\">\n<p data-start=\"4721\" data-end=\"4801\"><strong data-start=\"4721\" data-end=\"4740\">R\u00f3tulos v\u00e1lidos<\/strong>: \u201cpublicidad\u201d o \u201cpubli\u201d; otros t\u00e9rminos no cumplen la ley.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"4802\" data-end=\"4877\">\n<p data-start=\"4804\" data-end=\"4877\"><strong data-start=\"4804\" data-end=\"4832\">Convenio con Autocontrol<\/strong> (2023) para derivar reclamaciones menores.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"4878\" data-end=\"4983\">\n<p data-start=\"4880\" data-end=\"4983\"><strong data-start=\"4880\" data-end=\"4912\">Supervisi\u00f3n de accesibilidad<\/strong>: 36 contenidos de 21 UER revisados para subt\u00edtulos y lengua de signos.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"4985\" data-end=\"5062\">\u00abEl usuario tiene que saber cu\u00e1ndo le est\u00e1n colando contenido publicidad. <strong>La actividad ha dejado de ser ocio informal; es econom\u00eda regulada<\/strong>\u00ab, subray\u00f3.<\/p>\n<p data-start=\"4985\" data-end=\"5062\">Adem\u00e1s, <strong>quiso a\u00f1adir dos conceptos dif\u00edciles<\/strong> de comprender en influencers, en el que se\u00f1al\u00f3 que: Si no me pagan dinero, yo no recibo contraprestaci\u00f3n. Es falso, puede ser invitaci\u00f3n o un regalo; y la existencia de publicidad aunque no haya contraprestaci\u00f3n. \u00abLos usuarios de especial relevancia tienen que t<strong>ener especial atenci\u00f3n cuando etiquetan marcas, aunque no le pagan<\/strong>, porque eso puede ser una emisi\u00f3n de contenido comercial\u00bb.<\/p>\n<h2 data-start=\"5064\" data-end=\"5123\">Profesionalizar <b>sin perder autenticidad<\/b><\/h2>\n<p data-start=\"57\" data-end=\"424\">La III Jornada sobre Regulaci\u00f3n y Autorregulaci\u00f3n del Marketing de Influencers concluy\u00f3 con una mesa redonda bajo el t\u00edtulo <em data-start=\"181\" data-end=\"292\">\u201cLa profesionalizaci\u00f3n de la actividad de creaci\u00f3n de contenido e influencia: una necesidad, una oportunidad\u201d<\/em>. Un espacio para la reflexi\u00f3n y el contraste de visiones entre representantes del ecosistema publicitario, tecnol\u00f3gico y regulador.<\/p>\n<p data-start=\"426\" data-end=\"706\">Moder\u00f3 el encuentro <strong data-start=\"446\" data-end=\"539\">Javier Coromina Gimferrer, director de Comunicaci\u00f3n y Medios en Adam Foods e Idilia Foods<\/strong>, quien introdujo el debate poniendo el foco en la encrucijada que vive el sector: consolidar la profesionalizaci\u00f3n sin sacrificar la espontaneidad que lo caracteriza.<\/p>\n<p data-start=\"708\" data-end=\"734\">Participaron en el debate:<\/p>\n<ul data-start=\"736\" data-end=\"1305\">\n<li data-start=\"736\" data-end=\"826\">\n<p data-start=\"738\" data-end=\"826\"><strong data-start=\"738\" data-end=\"757\">Arancha de Dios<\/strong>, directora jur\u00eddica de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea)<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"827\" data-end=\"913\">\n<p data-start=\"829\" data-end=\"913\"><strong data-start=\"829\" data-end=\"844\">Silvia Bajo<\/strong>, directora general de la Asociaci\u00f3n de Anunciantes de Espa\u00f1a (aea)<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"914\" data-end=\"1012\">\n<p data-start=\"916\" data-end=\"1012\"><strong data-start=\"916\" data-end=\"934\">Sergio Barreda<\/strong>, presidente de la Asociaci\u00f3n de Profesionales de Influencia Digital (APIDE)<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1013\" data-end=\"1104\">\n<p data-start=\"1015\" data-end=\"1104\"><strong data-start=\"1015\" data-end=\"1036\">Alejandro Perales<\/strong>, presidente de la Asociaci\u00f3n de Usuarios de la Comunicaci\u00f3n (AUC)<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1105\" data-end=\"1213\">\n<p data-start=\"1107\" data-end=\"1213\"><strong data-start=\"1107\" data-end=\"1127\">Gonzalo Mart\u00ednez<\/strong>, responsable del Departamento Jur\u00eddico y de Relaciones Institucionales de IAB Spain<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1214\" data-end=\"1305\">\n<p data-start=\"1216\" data-end=\"1305\"><strong data-start=\"1216\" data-end=\"1230\">Gema N\u00fa\u00f1ez<\/strong>, responsable de Relaciones con la Industria Publicitaria de Google Spain<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-221396\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mesa-redonda-autonctrol-1024x539.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"421\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mesa-redonda-autonctrol-1024x539.jpg 1024w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mesa-redonda-autonctrol-300x158.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mesa-redonda-autonctrol-768x404.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mesa-redonda-autonctrol-100x53.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mesa-redonda-autonctrol-390x205.jpg 390w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mesa-redonda-autonctrol-24x13.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mesa-redonda-autonctrol-36x19.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mesa-redonda-autonctrol-48x25.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mesa-redonda-autonctrol-600x316.jpg 600w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mesa-redonda-autonctrol.jpg 1072w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<h3 data-start=\"1307\" data-end=\"1340\">Reglas, confianza y evoluci\u00f3n<\/h3>\n<p data-start=\"1342\" data-end=\"1765\"><strong data-start=\"1342\" data-end=\"1356\">Gema N\u00fa\u00f1ez<\/strong> valor\u00f3 positivamente el nuevo c\u00f3digo de conducta y el esfuerzo formativo que lo acompa\u00f1a. \u201cEs clave que todos juguemos con las mismas reglas. Gana el influencer, gana el anunciante y, sobre todo, gana el consumidor, que sabr\u00e1 cu\u00e1ndo est\u00e1 recibiendo publicidad\u201d, subray\u00f3. N\u00fa\u00f1ez tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que el ecosistema se encuentra en un momento de aprendizaje continuo, con formatos y tendencias en constante cambio.<\/p>\n<p data-start=\"1767\" data-end=\"2196\"><strong data-start=\"1767\" data-end=\"1787\">Gonzalo Mart\u00ednez<\/strong> defendi\u00f3 la autorregulaci\u00f3n como herramienta \u00e1gil frente a un entorno tan din\u00e1mico: \u201cPresentar hoy esta actualizaci\u00f3n ya es en s\u00ed mismo un paso m\u00e1s en la profesionalizaci\u00f3n del sector\u201d. Sin embargo, advirti\u00f3 que un exceso de normativas podr\u00eda afectar la autenticidad y dificultar la entrada de nuevos creadores: \u201cHay que evitar una brecha entre los grandes y los mini influencers, que son mayor\u00eda en Espa\u00f1a\u201d.<\/p>\n<p data-start=\"2198\" data-end=\"2494\"><strong data-start=\"2198\" data-end=\"2219\">Alejandro Perales<\/strong> fue directo: \u201cEl criterio clave es la intencionalidad publicitaria. Si la hay, debe identificarse como tal\u201d. Subray\u00f3 la importancia de no diluir la responsabilidad editorial de los creadores y defendi\u00f3 la fijaci\u00f3n normativa de la actividad influencer como un avance crucial.<\/p>\n<h3 data-start=\"2496\" data-end=\"2535\">Visiones cr\u00edticas desde la pr\u00e1ctica<\/h3>\n<p data-start=\"2537\" data-end=\"3140\"><strong data-start=\"2537\" data-end=\"2555\">Sergio Barreda<\/strong>, desde APIDE, lanz\u00f3 una mirada cr\u00edtica sobre los efectos pr\u00e1cticos de la normativa: \u201cEstamos viendo avances en cosas que no tienen sentido operativo, aunque el di\u00e1logo con las administraciones es positivo\u201d. Denunci\u00f3 que, si todo lo relacionado con una marca se considera autom\u00e1ticamente publicidad, \u201cse pierde lo org\u00e1nico y el usuario, la audiencia, tambi\u00e9n pierde\u201d. A\u00f1adi\u00f3 que el etiquetado como contenido publicitario reduce el alcance de los mensajes en plataformas como Instagram o TikTok: \u201cSi lo pagado no funciona y lo etiquetado pierde visibilidad, solo queda el \u2018paid media\u2019\u201d.<\/p>\n<p data-start=\"3142\" data-end=\"3421\">En esa l\u00ednea, reclam\u00f3 \u201cbajar la normativa a tierra\u201d y que se traduzca en formatos comprensibles y aplicables para los creadores. Barreda record\u00f3 que APIDE ha colaborado en el curso de formaci\u00f3n y defendi\u00f3 que el proceso de profesionalizaci\u00f3n debe hacerse desde dentro del sector.<\/p>\n<p data-start=\"3423\" data-end=\"3932\"><strong data-start=\"3423\" data-end=\"3442\">Arancha de Dios<\/strong> coincidi\u00f3 en que esta regulaci\u00f3n puede condicionar la espontaneidad, pero la consider\u00f3 necesaria: \u201cLos influencers no son solo prescriptores de marca, tambi\u00e9n son editores de contenido propio, embajadores de productos y vendedores. Necesitan un marco claro\u201d. A\u00f1adi\u00f3 que una debilidad a\u00fan por resolver es el escaso seguimiento por parte de los anunciantes de las campa\u00f1as una vez ejecutadas: \u201cConfiaban en el briefing y en la agencia, pero es necesario reforzar los controles a posteriori\u201d.<\/p>\n<h3 data-start=\"4170\" data-end=\"4187\">\u00bfY el futuro?<\/h3>\n<p data-start=\"4189\" data-end=\"4328\">A la pregunta de qu\u00e9 temas protagonizar\u00e1n la pr\u00f3xima edici\u00f3n de esta jornada, la mayor\u00eda de voces coincidieron: la inteligencia artificial.<\/p>\n<p data-start=\"4330\" data-end=\"4606\"><strong data-start=\"4330\" data-end=\"4344\">Gema N\u00fa\u00f1ez<\/strong> adelant\u00f3 que Google trabaja ya en mecanismos como marcas de agua para identificar contenidos generados por IA y en sistemas para detectar autom\u00e1ticamente los que incumplen la normativa. <strong data-start=\"4608\" data-end=\"4628\">Gonzalo Mart\u00ednez<\/strong> a\u00f1adi\u00f3 que la IA ser\u00e1 uno de los temas recurrentes, junto a la permanente necesidad de asegurar la identificabilidad de la publicidad.<\/p>\n<p data-start=\"4765\" data-end=\"4989\"><strong data-start=\"4765\" data-end=\"4783\">Sergio Barreda<\/strong> cerr\u00f3 con un mensaje claro: \u201cVivimos de esto. Si etiquetar como publicidad reduce el alcance, perdemos contratos. Hay que regular, s\u00ed, pero tambi\u00e9n proteger la sostenibilidad del trabajo de los creadores\u201d.<\/p>\n<p data-start=\"4991\" data-end=\"5196\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\">La mesa redonda dej\u00f3 una idea compartida: el sector avanza con paso firme hacia su profesionalizaci\u00f3n, pero el equilibrio entre rigor normativo y frescura creativa ser\u00e1 el gran desaf\u00edo de esta nueva etapa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tercera cita para la regulaci\u00f3n de la influencia digital. La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes, Autocontrol e IAB Spain convocaron la jornada para desvelar la segunda edici\u00f3n del C\u00f3digo de Conducta y acelerar la profesionalizaci\u00f3n y la transparencia en un sector que ya es pieza clave de la inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":221399,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[383,76,2341,148],"class_list":["post-221365","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-influencers","tag-marketing-digital","tag-publicidad","tag-social-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>II C\u00f3digo de Conducta: el marketing de influencers entra en la era de la transparencia<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Tercera cita para la regulaci\u00f3n de la influencia digital. 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