{"id":221211,"date":"2025-06-04T13:38:58","date_gmt":"2025-06-04T11:38:58","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=221211"},"modified":"2025-06-04T16:59:24","modified_gmt":"2025-06-04T14:59:24","slug":"promarca-propone-un-foro-de-reflexion-para-salvar-la-innovacion-en-el-gran-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=221211","title":{"rendered":"Promarca propone un foro de reflexi\u00f3n para salvar la innovaci\u00f3n en el gran consumo"},"content":{"rendered":"<p><strong>La innovaci\u00f3n en el sector del Gran Consumo en Espa\u00f1a atraviesa su momento m\u00e1s cr\u00edtico. Seg\u00fan el informe \u201cRadar de la Innovaci\u00f3n 2024\u201d, elaborado por la consultora Kantar, la creaci\u00f3n de nuevos productos ha descendido un 48% desde 2010, situ\u00e1ndose en m\u00ednimos hist\u00f3ricos.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El estudio, que analiza anualmente la evoluci\u00f3n de la innovaci\u00f3n en categor\u00edas como alimentaci\u00f3n, bebidas, droguer\u00eda y cuidado personal, subraya que son las marcas del fabricante (MDF) las que a\u00fan mantienen viva la innovaci\u00f3n, ya que solo el 4% de los nuevos productos provienen de marcas de distribuidor (MDD). Adem\u00e1s, el 51% de estas innovaciones <strong>procede de marcas espa\u00f1olas<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las categor\u00edas de alimentaci\u00f3n y bebidas han sido las que m\u00e1s novedades introdujeron en 2024. De hecho, nueve de las diez innovaciones m\u00e1s exitosas del a\u00f1o pertenecen a estos sectores, incluyendo productos como licores, embutidos, helados y bebidas sin alcohol.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-217322 size-full\" src=\"https:\/\/www.distribucionactualidad.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/perdida-economica-por-falta-de-innovacion.jpg\" alt=\"foro de innovaci\u00f3n en gran consumo\" width=\"800\" height=\"445\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Falta de distribuci\u00f3n adecuada<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, las marcas est\u00e1n dejando de innovar. \u00bfEl motivo? La falta de una distribuci\u00f3n adecuada. Las innovaciones que triunfaron alcanzaron una distribuci\u00f3n media del 43%, mientras que las que fracasaron no superaron el 19%.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Debido a la escasa presencia de estos nuevos productos en los canales de distribuci\u00f3n, <strong>la tasa de \u00e9xito ha ca\u00eddo hasta el 24%<\/strong>, frente al 57% de media registrado entre 2014 y 2020. As\u00ed, esta tasa es pr\u00e1cticamente la misma que cuando no se lanza nada novedoso, lo que explica en parte por qu\u00e9 cada vez hay menos innovaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El informe va m\u00e1s all\u00e1 y presenta una previsi\u00f3n preocupante para los pr\u00f3ximos diez a\u00f1os: la media de innovaciones podr\u00eda reducirse hasta s\u00f3lo 13 al a\u00f1o. Esta cifra supone pr\u00e1cticamente la desaparici\u00f3n de la innovaci\u00f3n en el mercado, lo que implicar\u00eda <strong>una p\u00e9rdida cercana a los 20.000 millones de euros<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c<strong>Los fabricantes somos muy prudentes<\/strong> por dos motivos: nos defendemos de la \u2018guerra\u2019 con la marca del distribuidor y lidiamos con los problemas de distribuci\u00f3n\u201d, advierte <strong>Fernando Fern\u00e1ndez Soriano<\/strong>, presidente de Promarca.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Foro de reflexi\u00f3n constructivo<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este desequilibrio entre innovaci\u00f3n y distribuci\u00f3n genera un c\u00edrculo vicioso: si los productos no llegan al consumidor, no pueden demostrar su valor; y sin rentabilidad, la inversi\u00f3n en innovaci\u00f3n se detiene. Adem\u00e1s, se observa una divisi\u00f3n creciente en el retail entre las cadenas que apuestan por productos novedosos y aquellas que optan por un surtido m\u00e1s limitado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ante este panorama, Promarca ha propuesto la creaci\u00f3n de un <strong>foro de reflexi\u00f3n constructivo que re\u00fana a fabricantes, distribuidores y administraciones p\u00fablicas<\/strong> para identificar las barreras actuales, fomentar un entorno m\u00e1s favorable a la innovaci\u00f3n y, quiz\u00e1, establecer unos m\u00ednimos de regulaci\u00f3n. Tanto C\u00e9sar Valencoso, director de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Consumer Insights<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> en Kantar, como Fern\u00e1ndez Soriano han coincidido en la necesidad de una colaboraci\u00f3n real entre todos los actores del sector para revitalizar la oferta y responder mejor a las nuevas necesidades de los consumidores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La innovaci\u00f3n no solo representa una v\u00eda de crecimiento para las empresas, sino tambi\u00e9n un elemento clave para mantener la competitividad y ofrecer mayor valor al consumidor final. Sin ella, el sector corre el riesgo de estancarse.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El sector atraviesa su peor momento en d\u00e9cadas: la falta de distribuci\u00f3n frena el lanzamiento de nuevos productos y amenaza con paralizar el crecimiento. Fabricantes, distribuidores y administraci\u00f3n est\u00e1n llamados a colaborar para revertir la tendencia.<\/p>\n","protected":false},"author":19297,"featured_media":221247,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[6313,6167],"class_list":["post-221211","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-gran-consumo","tag-innovacion"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Promarca propone un foro de reflexi\u00f3n para salvar la innovaci\u00f3n en el gran consumo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El sector atraviesa su peor momento: la falta de distribuci\u00f3n frena el lanzamiento de nuevos productos y amenaza con paralizar el crecimiento.\" \/>\n<meta name=\"robots\" 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