{"id":221051,"date":"2025-06-02T13:59:03","date_gmt":"2025-06-02T11:59:03","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=221051"},"modified":"2025-06-02T13:59:03","modified_gmt":"2025-06-02T11:59:03","slug":"el-futuro-se-construye-hoy-omd-espana-llama-a-las-marcas-a-cocrear-desde-la-emocion-y-la-escucha-activa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=221051","title":{"rendered":"\u201cEl futuro se construye hoy\u201d: OMD Espa\u00f1a llama a las marcas a cocrear desde la emoci\u00f3n y la escucha activa"},"content":{"rendered":"<p>Desde esta perspectiva, el estudio, presentado en Madrid hace dos semanas, lanza un mensaje claro: <strong>las marcas ya no pueden limitarse a observar el cambio desde la barrera. La relevancia cultural la determina, en gran medida, la acci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<p>Y las marcas tienen mucho que decir en este contexto. Lo primero que han de\u00a0 hacer es pararse para escuchar y entender muy bien. <strong>Lara Vel\u00e1zquez, <em>head of strategy<\/em> de OMD Espa\u00f1a<\/strong>, alerta sobre la urgencia de entender y actuar hoy para responder a las demandas emocionales y humanas de los consumidores del ma\u00f1ana. La cocreaci\u00f3n, la relevancia cultural y una comunicaci\u00f3n \u201cde t\u00fa a t\u00fa\u201d son ya esenciales.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"WeCreateWhatNext. Estudio Atlas. Lara Vel\u00e1zquez, head of strategy de OMD Espa\u00f1a.\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pYLXg30W-Z4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>\u201cLas marcas deben ser agentes activos.\u00a0 Humanizar su comunicaci\u00f3n, volverse m\u00e1s emocionales y dejar de hablar como corporaciones para\u00a0 hablar como personas\u201d, afirma Vel\u00e1zquez.<\/strong> Las nuevas generaciones demandan acci\u00f3n, transformaci\u00f3n y compromiso real. <strong>Las marcas que triunfen ser\u00e1n aquellas capaces de escuchar, comprender y cocrear con sus p\u00fablicos<\/strong>.<\/p>\n<p>El llamado a la cocreaci\u00f3n no es un eslogan vac\u00edo. Seg\u00fan la responsable de estrategia de OMD Espa\u00f1a, implica un viraje radical: \u201cYa no basta con ser relevantes en lo que decimos, sino en c\u00f3mo actuamos. Hay que entender al consumidor no solo desde los datos, sino desde su intimidad emocional, sus motivaciones profundas\u201d. Para ello, insiste, <strong>es clave que las marcas no pierdan su alma creativa ni esa capacidad de conectar de forma aut\u00e9ntica que logre trascender a los formatos<\/strong>.<\/p>\n<p>Las preguntas que toda marca deber\u00eda hacerse hoy son: <strong>\u00bfesto me ayuda a conectar, entender y asumir mejor la humanidad del consumidor que est\u00e1 al otro lado?<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Cuatro se\u00f1ales culturales para anticipar el cambio<\/strong><\/h3>\n<p>En esa misma l\u00ednea de an\u00e1lisis, <strong>Paloma Canales,<em> strategy manager<\/em> de OMD Espa\u00f1a, desgran\u00f3 los cuatro movimientos culturales clave que Atlas ha identificado como se\u00f1ales emergentes a seguir muy de cerca en los pr\u00f3ximos meses<\/strong>. Todos ellos tienen un denominador com\u00fan: l<strong>a necesidad de mayor humanidad, cercan\u00eda y personalizaci\u00f3n en las relaciones.<\/strong><\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li><strong>Ambici\u00f3n SMART:<\/strong> La relaci\u00f3n con el dinero est\u00e1 cambiando. Las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes apuestan por un uso consciente e inteligente de los recursos, rompiendo con los viejos paradigmas de acumulaci\u00f3n y consumo irreflexivo.<\/li>\n<li><strong>Las comunidades ON THE GO:<\/strong> El concepto de comunidad evoluciona. Frente a las estructuras fijas y tradicionales, emergen burbujas de afinidad l\u00edquida, m\u00e1s din\u00e1micas y temporales. Estas microcomunidades surgen y desaparecen r\u00e1pidamente, pero con gran intensidad emocional.<\/li>\n<li><strong>Modo Refugio:<\/strong> En un mundo hiperestimulado y a menudo hostil, los j\u00f3venes anhelan espacios seguros. Refugios tanto f\u00edsicos como digitales donde sentirse libres, c\u00f3modos y protegidos del ruido exterior.<\/li>\n<li><strong>Brutalmente humano:<\/strong> Este movimiento apela a una autenticidad sin filtros. Las marcas deben mostrarse vulnerables, cercanas y honestas, alej\u00e1ndose del artificio y apostando por una comunicaci\u00f3n transparente, emp\u00e1tica y \u201cmirando a los ojos\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"WeCreateWhatNext. Estudio Atlas. PalomaCanales,strategy manager de OMD Espa\u00f1a.\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8fA62H6mSpA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Atlas: mapas del futuro para tomar decisiones hoy<\/h3>\n<p>Presentado en el marco del nuevo posicionamiento global de OMD (\u201cWe Create What\u2019s Next\u201d), Atlas no es solo un estudio de tendencias, sino un sistema vivo de observaci\u00f3n y activaci\u00f3n estrat\u00e9gica. Como explicaba <strong>Joan Jordi Vallverd\u00fa, CEO de Omnicom Media Group Espa\u00f1<\/strong>a, <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/atlas-convierte-informacion-en-conocimiento-y-dota-a-las-marcas-de-ventaja-competitiva\/\">en el evento de presentaci\u00f3n<\/a>, se trata de <strong>una herramienta que convierte la informaci\u00f3n en conocimiento \u00fatil para el negocio<\/strong>: \u201cNos ayuda a entender el contexto y tener un rol de \u00e9xito en este futuro de cambio\u201d.<\/p>\n<p>El <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/omd-presenta-su-nuevo-posicionamiento-global-we-create-whats-next\/\">estudio<\/a> es fruto de la voluntad de OMD por tener <strong>\u201cun recopilatorio de mapas futuros que nos ayude a entender lo que va a suceder. Sin obsesionarse\u2026 Pero hay que tratar de visualizar y anticipar el futuro para poder ganar una ventaja competitiva y conectar con nuestros consumidores<\/strong>. Atlas es un cuaderno de bit\u00e1cora excepcional para poder adelantarse y crear lo que viene\u201d, se\u00f1alaba, a su vez, <strong>Cristina Barranco, <em>managing director<\/em> de OMD Espa\u00f1a.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El futuro no es algo lejano, es una urgencia del presente. \u201cEs hoy y necesitamos construirlo desde este mismo momento para anticiparnos al ma\u00f1ana\u201d. Con esa rotundidad, Lara Vel\u00e1zquez, head of strategy de OMD Espa\u00f1a, sintetiza uno de los grandes hallazgos del Estudio Atlas, una ambiciosa herramienta de pensamiento que traza los vectores de cambio social, cultural y tecnol\u00f3gico con los que las marcas deben alinearse para no quedar obsoletas.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":221055,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2158],"class_list":["post-221051","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-agencias-de-medios"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u201cEl futuro se construye hoy\u201d: OMD Espa\u00f1a llama a las marcas a cocrear desde la emoci\u00f3n y la escucha activa - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Atlas, de OMD Espa\u00f1a, no es solo un estudio de tendencias, sino un sistema vivo de observaci\u00f3n y activaci\u00f3n estrat\u00e9gica.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=221051\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u201cEl futuro se construye hoy\u201d: OMD Espa\u00f1a llama a las marcas a cocrear desde la emoci\u00f3n y la escucha activa - 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