{"id":219877,"date":"2025-05-13T09:12:43","date_gmt":"2025-05-13T07:12:43","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=219877"},"modified":"2025-05-13T13:16:53","modified_gmt":"2025-05-13T11:16:53","slug":"conde-nast-espana-pone-la-atencion-de-calidad-en-el-centro-de-su-estrategia-comercial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=219877","title":{"rendered":"Cond\u00e9 Nast Espa\u00f1a pone la atenci\u00f3n de calidad en el centro de su estrategia comercial"},"content":{"rendered":"<p>Este modelo<strong> reivindica el poder del periodismo de calidad y lo pone al servicio de los anunciantes<\/strong>. \u00abEl periodismo de calidad\u00a0 es m\u00e1s importante hoy que nunca. Por motivos \u00e9ticos y no solo. Medios como <em>The New York Times<\/em> o <em>Wired <\/em>est\u00e1n demostrando actualmente que el contenido bien hecho no solo genera confianza: tambi\u00e9n genera negocio\u00bb, afirm\u00f3 <strong>Elena Ferreras, <em>chief business officer<\/em> de Cond\u00e9 Nast Espa\u00f1a, durante un encuentro con la prensa en el que estuvo acompa\u00f1ada por Lina Calzado, VP <em>international digital acceleration<\/em> Cond\u00e9 Nast, \u00a0y Jorge Madrid, director de Cond\u00e9 Nast Commercial Creative, <\/strong>adem\u00e1s de los directores de las cabeceras de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>En este sentido, Cond\u00e9 Nast da un paso m\u00e1s al <strong>articular su propuesta en torno a un sistema que convierte la atenci\u00f3n en resultados tangibles, alineando contenido, datos y creatividad con objetivos comerciales.\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Atenci\u00f3n e impacto<\/strong><\/h3>\n<p><em>Quality Attention Model<\/em> tiene su fundamento en una metodolog\u00eda clara y efectiva, pensada para <strong>construir campa\u00f1as memorables, medibles y con sentido cultural<\/strong>. Su fortaleza se articula en cuatro pilares fundamentales: <strong>storytelling aut\u00e9ntico<\/strong> respaldado por el prestigio editorial de cabeceras como <em>Vogue<\/em>, <em>GQ<\/em> o <em>Vanity Fair<\/em>; <strong>impacto cultural real<\/strong>, gracias a contenidos que dialogan con las tendencias sociales y conectan con las emociones del p\u00fablico, colaboraci\u00f3n con talento de primer nivel (desde dise\u00f1adores hasta artistas y creadores digitales), y una visi\u00f3n estrat\u00e9gica del marketing, con campa\u00f1as dise\u00f1adas desde el inicio para cumplir objetivos espec\u00edficos de negocio.<\/p>\n<p>\u201cLa creatividad es el pilar fundamental de lo que hacemos para nuestros socios y anunciantes. No se trata solo de integrar marcas. <strong>Se trata de crear historias que se contagian de nuestro ADN editorial y se alinean con vuestros objetivos de negocio. Porque cuando eso ocurre, la atenci\u00f3n se convierte en acci\u00f3n<\/strong>\u201d, indic\u00f3 <strong>Jorge Madrid, director de Cond\u00e9 Nast Creative Commercial Spain<\/strong>, que a\u00f1adi\u00f3: \u00abLa cultura es nuestro KPI\u00bb.<\/p>\n<h3><strong>Contexto editorial de confianza <\/strong><\/h3>\n<p>Las campa\u00f1as publicitarias no solo se benefician del contenido; tambi\u00e9n del entorno en el que se publican. Las cabeceras de Cond\u00e9 Nast mantienen una identidad editorial coherente en todas sus plataformas, lo que convierte sus espacios en entornos confiables para las marcas. De acuerdo con Elena Ferreras, <em>chief business officer<\/em> de Cond\u00e9 Nast Espa\u00f1a, \u201c<strong>un contexto premium y seguro puede aumentar los niveles de atenci\u00f3n hasta en un 25%<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p>El impacto tambi\u00e9n se refleja en la presencia digital de la compa\u00f1\u00eda. <em>Vogue Espa\u00f1a<\/em> es la segunda cuenta de <em>Vogue<\/em> m\u00e1s seguida del mundo en TikTok, mientras <em>GQ<\/em> y <em>Glamour<\/em> lideran dentro de sus respectivas franquicias. La retransmisi\u00f3n de la MET Gala por parte de Vogue Espa\u00f1a logr\u00f3 posicionarse entre las m\u00e1s vistas globalmente, confirmando la capacidad de la marca para generar relevancia y conversaci\u00f3n cultural.<\/p>\n<h3><strong>Performance Studio y Ad Studio<\/strong><\/h3>\n<p>Para medir con rigor el impacto de sus campa\u00f1as, <strong>Cond\u00e9 Nast ha desarrollado herramientas propias que permiten optimizar resultados en tiempo real<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Performance Studio<\/strong> recopila datos de m\u00e1s de 70 fuentes para analizar en profundidad el rendimiento de cada acci\u00f3n, desde el tiempo de lectura hasta las tasas de interacci\u00f3n. Estas m\u00e9tricas permiten evaluar la verdadera calidad de la atenci\u00f3n generada y adaptarse al comportamiento del usuario.<\/li>\n<li>Por su parte, <strong>Ad Studio<\/strong> crea formatos de display innovadores que combinan tecnolog\u00eda, creatividad y personalizaci\u00f3n, orientados a distintos objetivos: conversi\u00f3n, <em>awareness<\/em> o engagement.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u201cGracias a nuestra <em>first-party data<\/em> y a herramientas avanzadas de an\u00e1lisis, podemos dise\u00f1ar estrategias de display, branded content y campa\u00f1as sociales completamente personalizadas, midiendo en profundidad la atenci\u00f3n real captada\u201d, destaca <strong>Lina Calzado, <em>VP international digital acceleration<\/em> de Cond\u00e9 Nast<\/strong>.<\/p>\n<p>La creatividad editorial es tambi\u00e9n una herramienta de negocio. Proyectos como <em>Vogue L\u00edderes<\/em> junto a Banco Santander, <em>Vanity Fair<\/em> con Armani Beauty o <em>Glamour<\/em> con Vichy ejemplifican c\u00f3mo los valores culturales de una publicaci\u00f3n pueden integrarse con eficacia en estrategias comerciales, creando contenidos que resuenan y generan impacto.<\/p>\n<p>Acciones como Vogue Fashion\u2019s Night Out o GQ Men of the Year consolidan esta visi\u00f3n: <strong>campa\u00f1as donde las marcas se integran en momentos culturales relevantes, amplificadas en plataformas, lenguajes y formatos adaptados a cada audiencia<\/strong>. El uso de herramientas como el Calendario Cultural permite anticipar tendencias, planificar con visi\u00f3n y situar a las marcas en el centro de la conversaci\u00f3n adecuada.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La saturaci\u00f3n de impactos publicitarios y la creciente indiferencia de las audiencias han obligado a replantear las reglas del juego en el ecosistema medi\u00e1tico. La propuesta de Cond\u00e9 Nast Espa\u00f1a a esta encrucijada es \u2018Cond\u00e9 Nast Quality Attention Model\u2019, un enfoque que sit\u00faa la atenci\u00f3n real \u2014no solo la visibilidad\u2014 como valor central de su estrategia comercial.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":219890,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[],"class_list":["post-219877","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Cond\u00e9 Nast Espa\u00f1a presenta su modelo comercial basado en la atenci\u00f3n de calidad y el periodismo premium - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Cond\u00e9 Nast Espa\u00f1a lanza un modelo comercial basado en atenci\u00f3n de calidad, datos propios y creatividad para conectar marcas con audiencias reales.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=219877\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cond\u00e9 Nast Espa\u00f1a presenta su modelo comercial basado en la atenci\u00f3n de calidad y el periodismo premium - 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