Powerade ha presentado la nueva edici\u00f3n de su plataforma global Pause is Power, una campa\u00f1a que pone en valor el poder de la pausa en la preparaci\u00f3n deportiva. Para 2025, la iniciativa se concreta en dos piezas audiovisuales, The 304 y My First Love, protagonizadas por las j\u00f3venes estrellas del f\u00fatbol Lamine Yamal y Rodrygo Goes, quienes representan a la nueva generaci\u00f3n del Team Powerade.<\/b><\/p>\n
Fiel a su esp\u00edritu 100% deportivo, Powerade enfoca esta campa\u00f1a en visibilizar al atleta completo, reivindicando que el rendimiento no solo se forja en la competici\u00f3n, sino tambi\u00e9n en los momentos previos: la pausa, la hidrataci\u00f3n y la concentraci\u00f3n. \u201cCreemos que el verdadero rendimiento deportivo no se limita al momento de la competici\u00f3n, sino que tambi\u00e9n <\/span>depende de todo lo que el atleta hace antes para prepararse<\/b>\u201d, se\u00f1al\u00f3 <\/span>Matrona Filippou<\/b>, presidenta global de la categor\u00eda de Hidrataci\u00f3n, Deporte y T\u00e9.<\/span><\/p>\n La campa\u00f1a se difundir\u00e1 a partir de mediados de mayo en televisi\u00f3n conectada, puntos de venta y canales digitales, y ha sido desarrollada por el colectivo WPP Open X, con Ogilvy como agencia principal.<\/span><\/p>\n En The 304, Lamine Yamal ofrece una mirada \u00edntima a su ritual de concentraci\u00f3n antes de los partidos, conectando con sus ra\u00edces en el barrio de Rocafonda. \u201cPowerade no se centra solo en lo que pasa durante el partido, sino en todo lo que hacemos antes para prepararnos. En mi caso, eso significa conectar con mis ra\u00edces\u201d, afirm\u00f3 el jugador.<\/span><\/p>\n Por su parte, My First Love muestra a Rodrygo rememorando su v\u00ednculo con el f\u00fatbol sala, una disciplina que marc\u00f3 su estilo \u00e1gil y decidido. \u201cParar un instante, concentrarme y visualizar mis objetivos es clave para rendir al m\u00e1ximo\u201d, explic\u00f3 el brasile\u00f1o.<\/span><\/p>\n Adem\u00e1s de reforzar su identidad como marca centrada en el rendimiento, esta nueva etapa de Pause is Power marca el inicio de la <\/span>presencia activa de Powerade en los grandes eventos deportivos de los pr\u00f3ximos cuatro a\u00f1os<\/b>, incluyendo el Mundial de Clubes de la FIFA y el Mundial de 2026.<\/span><\/p>\n La campa\u00f1a tambi\u00e9n incluye contenido digital que resalta los rituales personales de atletas profesionales y amateurs, subrayando la importancia del equilibrio f\u00edsico y mental para lograr el m\u00e1ximo desempe\u00f1o en el deporte.<\/span><\/p>\nPresencia en eventos deportivos<\/span><\/h2>\n