{"id":218344,"date":"2025-03-24T13:57:56","date_gmt":"2025-03-24T12:57:56","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=218344"},"modified":"2025-04-14T14:20:31","modified_gmt":"2025-04-14T12:20:31","slug":"dia-c-2025-la-creatividad-ese-desvio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=218344","title":{"rendered":"D\u00eda C 2025. La creatividad, ese \u2018desv\u00edo\u2019"},"content":{"rendered":"

El D\u00eda C 2025 reuni\u00f3 en el Palacio Kursaal a m\u00e1s de 20 ponentes nacionales e internacionales, figuras clave en el \u00e1mbito de la creatividad, la publicidad y la m\u00fasica. Entre ellos destacaron Hern\u00e1n Casciari, considerado uno de los mejores narradores de cuentos del mundo<\/strong>, quien regres\u00f3 al evento tras la gran acogida del a\u00f1o pasado; Aleix Puig y Oriol de Pablo, fundadores del exitoso emprendimiento Vicio; la influencer en IA Laia Grassi; Brenda Cohen, coach<\/em> ontol\u00f3gica y experta en 5Rhythms; la ensayista e investigadora Remedios Zafra; la creativa Isabelita Virtual y hasta el m\u00fasico Fito P\u00e1ez<\/strong>. Adem\u00e1s, se cont\u00f3 con las habituales participaciones de M\u00e1s Mujeres Creativas, Ricardo Llavador y Carito Kanashiro, as\u00ed como de Wences Sanz con su Reset C by D.<\/p>\n

Fue una apuesta por combinar inspiraci\u00f3n y entretenimiento, con la incorporaci\u00f3n de un espacio musical en la terraza Urumea del Palacio Kursaal, para una edici\u00f3n \u201cca\u00f1onazo\u201d, tal y como la describi\u00f3 Gonzalo Figari, presidente del Club de Creatividad, quien anunci\u00f3 durante la presentaci\u00f3n del evento que se despedir\u00eda del cargo en tan solo dos meses<\/strong>.<\/p>\n

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Fito P\u00e1ez.<\/figcaption><\/figure>\n
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Oriol de Pablo.<\/figcaption><\/figure>\n
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Susana P\u00e9rez, presidenta de M\u00e1s Mujeres Creativas.<\/figcaption><\/figure>\n
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Brenda Cohen.<\/figcaption><\/figure>\n

El futuro de la creatividad<\/strong><\/h3>\n

\u00abLa creatividad debe incomodarnos; es el desv\u00edo frente a lo siempre igual\u00bb, afirm\u00f3 la escritora, profesora y ensayista Remedios Zafra<\/strong> en su intervenci\u00f3n en el D\u00eda C. En un entorno donde la IA es celebrada, fue la \u00fanica en se\u00f1alar sus riesgos, especialmente para los trabajadores creativos.<\/p>\n

\u00ab\u00bfPor qu\u00e9 la inteligencia artificial escribe poemas pero no se encarga del trabajo tedioso?\u00bb, cuestion\u00f3, advirtiendo que la creatividad es lo m\u00e1s amenazado. \u00abMuchos de los trabajos que amamos ya los hace ChatGPT\u00bb, alert\u00f3<\/strong>.<\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 es el trabajo creativo? Zafra lo defini\u00f3 como algo que no se cuelga en una percha al acabar la jornada. Es una pasi\u00f3n que a menudo se usa en su contra, con remuneraciones simb\u00f3licas y precariedad. \u00abNo hay tiempo para crear, para desviarnos. Cuando vamos demasiado r\u00e1pido, repetimos respuestas. La prisa precariza\u00bb<\/strong>, sentenci\u00f3.<\/p>\n

Otro obst\u00e1culo: el exceso de exposici\u00f3n. \u00abSi el mundo es un espect\u00e1culo, es l\u00f3gico que mande el payaso\u00bb<\/strong>, reflexion\u00f3. Vivimos bajo demasiados focos, en un presente continuo que nos ciega. \u00abDesespectacularizar es clave para un futuro mejor\u00bb.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda define el futuro, pero Zafra inst\u00f3 a mirar m\u00e1s all\u00e1 de las pantallas y reflexionar sobre lo que no queremos. Frente al desapego y el individualismo, abog\u00f3 por la colaboraci\u00f3n y el v\u00ednculo.<\/p>\n

La colaboraci\u00f3n con la IA<\/strong><\/h3>\n

La directora creativa Isabel Mart\u00ednez, m\u00e1s conocida por Isabelita Virtual, fue otra de las presencias m\u00e1s relevantes en esta edici\u00f3n del D\u00eda C.<\/strong> Ha trabajado para agencias como SCPF, DDB y Wunderman NY y para compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas como Meta, adem\u00e1s de haber colaborado con Herm\u00e8s, Apple, Vogue, Viktor&Rolf, Dior, Boucheron y la Louis Vuitton Foundation, entre otros. Ha recibido premios Cannes Lions y D&AD y es la primera espa\u00f1ola distinguida como honoree<\/em> en los premios Webby en la categor\u00eda de arte y cultura. Actualmente sigue experimentando con la tecnolog\u00eda en proyectos que abarcan desde narrativas creadas en entornos de inteligencia artificial hasta el merchandising digital.<\/p>\n

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Isabelita Virtual.<\/figcaption><\/figure>\n

Durante su participaci\u00f3n, se centr\u00f3 principalmente en reflexionar sobre la colaboraci\u00f3n creativa con la inteligencia artificial, con la que empez\u00f3 a trabajar hace ya tres a\u00f1os. \u00abEs un partner que te ayuda a ser m\u00e1s t\u00fa. Me parece raro que alguien no la use\u00bb, coment\u00f3. En particular, la IA generativa: \u00abHabla nuestro mismo idioma. No hace falta que sepas c\u00f3digo para convertirte en el director creativo de tu IA\u00bb<\/strong>.<\/p>\n

Su defensa utilitarista de la inteligencia artificial se sum\u00f3 al alegato que, en la primera jornada del encuentro, hizo Laia Grassi, empresaria y directora creativa de publicidad e inteligencia artificial generativa<\/strong>. Su tesis es que la IA ya no es solo una herramienta, \u00abes nuestra nueva aliada creativa\u00bb<\/strong>. Para Grassi, la IA ha sido clave en su carrera, llev\u00e1ndola a recibir m\u00e1s de 40 premios internacionales, incluidos los prestigiosos Cannes Lions, y a ganar una competici\u00f3n global de IA organizada por Coca-Cola. Adem\u00e1s, colabora con marcas como IKEA y Google.<\/p>\n

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Laia Grassi.<\/figcaption><\/figure>\n

\u00abLa IA es energ\u00eda y magia. Es la electricidad de hoy en d\u00eda. Pero hay que perder el miedo\u00bb, declar\u00f3 antes de exponer todas las utilidades que encuentra en esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n

Sobre el recelo que la IA despierta entre los creativos, Grassi lo atribuy\u00f3 en gran parte al cine y a los contenidos de ciencia ficci\u00f3n, as\u00ed como a la din\u00e1mica de la historia. \u00abSiempre que llega un ciclo de innovaci\u00f3n, surge una corriente de miedo. Pero, lejos de poner en riesgo nuestro trabajo, la inteligencia artificial va a crear 97 millones de nuevos empleos este a\u00f1o, seg\u00fan el Foro Econ\u00f3mico Mundial\u00bb, sostuvo.<\/p>\n

El prompt<\/em> de Casciari<\/strong><\/h3>\n

El encargado de cerrar el D\u00eda C 2025 fue Hern\u00e1n Casciari. Aclamado por el patio de butacas, el escritor, editor y creador de contenidos argentino volvi\u00f3 un a\u00f1o m\u00e1s a hacer lo que mejor sabe: contar historias. En esta ocasi\u00f3n, narr\u00f3 la de su infarto, una reflexi\u00f3n entre dram\u00e1tica y c\u00f3mica sobre la muerte, el amor y la importancia de los \u00abpersonajes secundarios\u00bb en nuestra existencia. Esta experiencia ha dado pie tambi\u00e9n a la serie autobiogr\u00e1fica \u00abEl mejor infarto de mi vida\u00bb.<\/strong><\/p>\n

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Hern\u00e1n Casciari.<\/figcaption><\/figure>\n

El prompt<\/em> de Casciari puso en pie a todo el Kursaal, que se abandon\u00f3 a la risa, a las l\u00e1grimas y al lujo de poder escuchar un relato humano, contado por un humano, durante 40 minutos seguidos. Sin pantallas. Sin interrupciones. Con total atenci\u00f3n. Solo un hombre sentado en una silla<\/strong>. Incre\u00edble y, hasta cierto punto, emocionante. La mejor manera de cerrar un evento dedicado a la creatividad.<\/p>\n

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 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aunque bajo el lema \u2018Colaborar. La mejor idea que hemos tenido\u2019, la edici\u00f3n 2025 del D\u00eda C fue un interesante ejercicio de proyecci\u00f3n sobre el futuro de la creatividad, el desbloqueo de los canales de la inspiraci\u00f3n y, tambi\u00e9n,\u00a0 el influjo de la inteligencia artificial en la\u00a0 industria: su contribuci\u00f3n, frutos y l\u00edneas rojas.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":218353,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5900],"tags":[177,6488],"class_list":["post-218344","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-festivales","tag-dia-c","tag-premios-nacionales-creatividad"],"acf":[],"yoast_head":"\nD\u00eda C 2025. 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