{"id":217764,"date":"2025-04-04T10:21:05","date_gmt":"2025-04-04T08:21:05","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=217764"},"modified":"2025-04-04T14:31:09","modified_gmt":"2025-04-04T12:31:09","slug":"wpp-integra-infosum-en-groupm-y-refuerza-su-ecosistema-de-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=217764","title":{"rendered":"WPP integra InfoSum en GroupM y refuerza su ecosistema de datos"},"content":{"rendered":"

WPP contin\u00faa reforzando su posicionamiento en el terreno del marketing basado en datos con la adquisici\u00f3n de InfoSum, una plataforma especializada en colaboraci\u00f3n segura de datos. La operaci\u00f3n, cuyos detalles econ\u00f3micos no han trascendido, busca ampliar las capacidades del holding brit\u00e1nico en soluciones de inteligencia artificial aplicadas a la publicidad.<\/strong><\/p>\n

InfoSum, fundada en 2015, se ha consolidado como una de las tecnolog\u00edas m\u00e1s innovadoras para conectar m\u00faltiples fuentes de datos sin necesidad de mover ni compartir informaci\u00f3n sensible entre las partes. Este modelo, que prioriza la privacidad, permite a las marcas trabajar con datos propios y ajenos de forma segura, a gran escala y en tiempo real.<\/p>\n

Impulso para GroupM y WPP Open<\/strong><\/h2>\n

La compa\u00f1\u00eda pasar\u00e1 a integrarse dentro de GroupM, el brazo de inversi\u00f3n en medios de WPP, y su tecnolog\u00eda se incorporar\u00e1 al sistema operativo de marketing del grupo, WPP Open<\/strong>, una plataforma potenciada por IA que centraliza la activaci\u00f3n de campa\u00f1as, el an\u00e1lisis de audiencias y la optimizaci\u00f3n en todos los canales.<\/p>\n

Con esta adquisici\u00f3n, los clientes de WPP tendr\u00e1n acceso a uno de los ecosistemas de datos m\u00e1s potentes del sector, con informaci\u00f3n procedente de gigantes como Netflix, Samsung Ads, ITV o Channel 4<\/strong>, as\u00ed como de retailers globales y socios de identidad como Experian o TransUnion. Todo ello permitir\u00e1 construir y entrenar modelos de IA m\u00e1s robustos, mejorar la precisi\u00f3n de las campa\u00f1as y agilizar la toma de decisiones.<\/p>\n

El movimiento refleja un cambio de enfoque en la industria publicitaria: el paso de modelos basados en identidad \u2014cada vez m\u00e1s limitados por la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros y las pol\u00edticas de privacidad de plataformas como Apple\u2014 hacia soluciones que aprovechan al m\u00e1ximo los datos propios de los anunciantes.<\/strong><\/p>\n

Nuevos liderazgos\u00a0\u00a0<\/strong><\/h2>\n

La actual CEO de InfoSum, Lauren Wetzel,<\/strong> seguir\u00e1 liderando la compa\u00f1\u00eda y asumir\u00e1, adem\u00e1s, el rol de chief solutions officer<\/em> en GroupM, donde trabajar\u00e1 en el dise\u00f1o de soluciones basadas en datos e IA para los clientes globales del grupo.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se da un reencuentro dentro del propio grupo: Brian Lesser<\/strong>, actual CEO de GroupM, dirigi\u00f3 InfoSum entre 2020 y 2024. Para \u00e9l, la operaci\u00f3n marca una nueva etapa: \u00abEsta integraci\u00f3n nos permite extraer todo el valor de los datos propios de nuestros clientes,<\/strong> entrenar modelos de IA con un volumen y diversidad de se\u00f1ales sin precedentes y generar ventajas competitivas reales.\u00bb<\/p>\n

La adquisici\u00f3n se enmarca dentro del plan anunciado por WPP tras sus \u00faltimos resultados financieros, donde el grupo se\u00f1al\u00f3 que apostar\u00eda por nuevas inversiones en datos, tecnolog\u00eda y liderazgo para mejorar su posici\u00f3n competitiva en el actual entorno digital<\/strong>.<\/p>\n

WPP invierte en Stability AI<\/h2>\n

La compra de InfoSum no es la \u00fanica jugada estrat\u00e9gica reciente de WPP en torno a la inteligencia artificial. A principios de marzo, el grupo tambi\u00e9n anunci\u00f3 una inversi\u00f3n y alianza con Stability AI<\/strong>, firma pionera en IA generativa y responsable de Stable Diffusion, una de las tecnolog\u00edas m\u00e1s relevantes para la generaci\u00f3n de im\u00e1genes mediante IA.<\/p>\n

Gracias a este acuerdo, WPP integrar\u00e1 los modelos avanzados de Stability AI en formatos de imagen, v\u00eddeo, 3D y audio dentro de WPP Open, abriendo la puerta a nuevas herramientas creativas, conceptuales y de desarrollo de campa\u00f1as. Ambas compa\u00f1\u00edas trabajar\u00e1n en un canal conjunto de investigaci\u00f3n y desarrollo, con el objetivo de testar ideas, generar nuevas soluciones y redefinir los est\u00e1ndares de los contenidos visuales.<\/p>\n

WPP invierte en Stability AI para crear producciones de alta calidad\u00a0<\/a><\/p><\/blockquote>\n