{"id":217663,"date":"2025-04-02T13:44:53","date_gmt":"2025-04-02T11:44:53","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=217663"},"modified":"2025-04-02T14:11:19","modified_gmt":"2025-04-02T12:11:19","slug":"dooh-segundo-medio-digital-mas-eficiente-para-generar-ventas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=217663","title":{"rendered":"DOOH, segundo medio digital m\u00e1s eficiente para generar ventas"},"content":{"rendered":"<p><strong>En un momento en el que la publicidad exterior digital (DOOH) crece a\u00f1o tras a\u00f1o, se ha detectado que todav\u00eda tiene m\u00e1rgenes de mejora al haber representado el 4% del total en inversi\u00f3n en todos los medios en el ejercicio de 2024. Adem\u00e1s, este medio digital ocupa el segundo puesto en el m\u00e1s eficiente para generar ventas y en generar recuerdo a corto plazo.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Esta informaci\u00f3n parte del <strong>Estudio Sobre el Rendimiento de DOOH en 2025<\/strong> presentado por <strong>IAB Spain<\/strong> y elaborado por <strong>Ebiquity<\/strong>, el mismo que ha determinado que<strong> la publicidad exterior digital es eficaz para campa\u00f1as de branding,<\/strong> trabajar bien la parte alta del funnel, pero que tambi\u00e9n influye en lo m\u00e1s bajo del embudo. Este enfoque permite, a su vez, <strong>cualificar la demanda en t\u00e9rminos de ventas<\/strong> e impactar de tal manera que el consumidor reconozca y fidelice con la marca.<\/p>\n<p>Tras la bienvenida de<strong> Bel\u00e9n Vila<\/strong>, responsable de marketing e investigaci\u00f3n de <strong>IAB Spain<\/strong>, I<strong>n\u00e9s Miranda<\/strong>, <em>marketing effectiveness director<\/em> de <strong>Ebiquity<\/strong>, dio las claves del DOOH, \u00ab<strong>un medio joven con margen de crecimiento<\/strong> que adopta una inversi\u00f3n a largo plazo de manera inteligente y sostenible con una estrategia que va m\u00e1s all\u00e1 del corto plazo\u00bb.<\/p>\n<h2><strong>Una estrategia digital entre el corto y largo plazo<\/strong><\/h2>\n<p>En un contexto en el que el 61% del impacto total de la publicidad se genera a largo plazo, <strong>Miranda tambi\u00e9n especific\u00f3 que DOOH tiene un multiplicador a largo plazo<\/strong>, es decir, genera entre el 11% y el 26% m\u00e1s en el largo plazo que el resto de medios con un valor duradero. Adem\u00e1s, esta estrategia publicitaria digital genera mejor recuerdo a corto plazo, casi el doble que el PPC, Social o Display y se encuentra s\u00f3lo por detr\u00e1s de VOD, que alcanza un 46%.<\/p>\n<p>En t\u00e9rminos de ROI, <strong>DOOH logra un alto retorno en el corto plazo<\/strong>, un 70% m\u00e1s que PPC o PR, seg\u00fan apunta el estudio. Tal y como se ha especificado con anterioridad, este tipo de publicidad tiene potencial para mejorar el corto plazo, aumentando sus capacidades, avanzando la digitalizaci\u00f3n e incrementando su inversi\u00f3n del media mix.<\/p>\n<p>\u00abDOOH ofrece un ROI total s\u00f3lido como el segundo medio digital m\u00e1s eficiente con una visi\u00f3n estrat\u00e9gica para las marcas que buscan maximizar sus campa\u00f1as\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Miranda en la presentaci\u00f3n a la prensa del estudio este 2 de abril. Mientras que las<strong> campa\u00f1as en Display mejoran su eficiencia un 6% cuando llevan apoyo DOOH<\/strong>, en el caso de Social su mejora aumenta un 25% cuando cuenta tambi\u00e9n con la publicidad exterior digital.<\/p>\n<p>En este sentido, <strong>DOOH impulsa el ROI del resto de medios, tanto digitales como tradicionales dando pie a sinergias eficientes.<\/strong> A modo de ejemplo,<strong> In\u00e9s Miranda<\/strong> se bas\u00f3 en un caso de \u00e9xito dentro del sector del <strong>Gran Consumo<\/strong> en el que se llevaron a cabo paneles digitales en estaciones de trenes de las cuatro ciudades m\u00e1s importantes de Espa\u00f1a ocasionando<strong> un rendimiento 2,5 veces mejor que el resto de medios (Social, VOD, Youtube, Display&#8230;)<\/strong> para generar ventas.<\/p>\n<p><strong>Miranda record\u00f3 que DOOH es una buena estrategia para los centros comerciales y el retail<\/strong> al tener un ROI m\u00e1s eficiente que otros medios digitales, pese a su inversi\u00f3n baja. Todo ello por ser un medio que en un sector como el Gran Consumo genera un volumen incremental en el corto plazo.<\/p>\n<h2>Oportunidades<\/h2>\n<p>Aunque como se ha especificado anteriormente, <strong>su alto rendimiento permite al DOOH un amplio margen de mejora<\/strong>, es una publicidad dirigida a audiencias espec\u00edficas que <strong>hace uso de pantallas LED para ayudar a crear un efecto de memoria a largo plazo en los consumidores.<\/strong> Adem\u00e1s, es un medio en el que la comunicaci\u00f3n bidireccional con los compradores ayuda a generar impacto real en las ventas y a fidelizar con las marcas.<\/p>\n<p>\u00abTen\u00edamos un reto importante que era entender el impacto del DOOH en t\u00e9rminos de conversi\u00f3n de ventas.<strong> Exterior es un medio de alta eficacia para campa\u00f1as de <em>branding<\/em><\/strong> y con este estudio quer\u00edamos entender c\u00f3mo las nuevas capacidades de segmentaci\u00f3n y contextualizaci\u00f3n que ofrece el medio tambi\u00e9n pueden influir en la parte baja del embudo con objetivos de conversi\u00f3n [&#8230;], sostuvo\u00a0 <strong>Yolanda Garc\u00eda, <\/strong>directora de marketing adjunta en <strong>JCDecaux <\/strong>y presidenta de la comisi\u00f3n de DOOH de<strong> IAB Espa\u00f1a.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con ciertos m\u00e1rgenes de mejora, esta estrategia digital en crecimiento tiene un multiplicador a largo plazo, pero tambi\u00e9n genera recuerdo a corto plazo creando sinergias con otros medios.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":217668,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[6505,6115],"class_list":["post-217663","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-inversion-publiciaria","tag-publicidad-exterior"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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