{"id":217257,"date":"2025-03-27T11:49:17","date_gmt":"2025-03-27T10:49:17","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=217257"},"modified":"2025-03-27T16:31:18","modified_gmt":"2025-03-27T15:31:18","slug":"phd-dentsu-x-e-iprospect-lideran-el-ranking-espanol-de-agencias-de-medios-segun-comvergence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=217257","title":{"rendered":"PHD, Dentsu X e iProspect lideran el ranking espa\u00f1ol de agencias de medios, seg\u00fan COMvergence"},"content":{"rendered":"

El informe, con fecha de cierre del a\u00f1o pasado, destaca el rendimiento de estas agencias en un mercado que experiment\u00f3 una disminuci\u00f3n del 24% en el volumen de movimientos y retenciones de cuentas de medios<\/strong>, alcanzando un total de $965 millones frente a los $1.266 millones revisados en 2023.<\/p>\n

Seg\u00fan el estudio de COMvergence, PHD lider\u00f3 el ranking gracias a la retenci\u00f3n de la cuenta del Grupo Volkswagen<\/strong>. Por su parte, Dentsu X se posicion\u00f3 entre las primeras tras la consecuci\u00f3n de la cuenta de MasOrange<\/strong>. A su vez, iProspect tambi\u00e9n demostr\u00f3 una s\u00f3lida actuaci\u00f3n, principalmente por las retenciones de ING Direct y Pernod Ricard<\/strong>.<\/p>\n

No todas las agencias obtuvieron resultados positivos. El informe se\u00f1ala que algunas agencias pertenecientes a los \u00abSeis Grandes\u00bb registraron resultados globales negativos<\/strong>, incluyendo a Arena Media (que perdi\u00f3 la cuenta de MasOrange) y Havas Media (que perdi\u00f3 la de Repsol), as\u00ed como MindShare o EssenceMediacom.<\/p>\n

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Ranking total nuevo negocio en Espa\u00f1a (incluyendo retenciones). TOP 5 Agencias de Medios.<\/figcaption><\/figure>\n
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Ranking neto de nuevo negocio en Espa\u00f1a (excluyendo retenciones). Top 5 Agencias de Medios.<\/figcaption><\/figure>\n

Ranking por grupos<\/h3>\n

En cuanto a los grupos de agencias, Dentsu se situ\u00f3 en el primer lugar en t\u00e9rminos de valor total de nuevos negocios en 2024, incluyendo las retenciones<\/strong>. Este liderazgo se atribuye a la captaci\u00f3n de 35 nuevos clientes por un valor de $192 millones, entre los que destacan MasOrange ($62M), Sabadell ($26M) y Repsol ($25M), adem\u00e1s de la retenci\u00f3n de ING Direct ($35M).<\/p>\n

Omnicom Media Group (OMG) se posicion\u00f3 en segundo lugar en el ranking total, impulsado principalmente por la retenci\u00f3n de la cuenta del Grupo Volkswagen ($137M)<\/strong>, sumando adem\u00e1s 19 nuevos clientes ($44M). Publicis Media ocup\u00f3 el tercer lugar en la clasificaci\u00f3n total, pero se destac\u00f3 como la segunda en nuevos negocios netos (ganancias menos p\u00e9rdidas) con 15 nuevas adquisiciones de clientes ($100M), siendo la m\u00e1s significativa la de Iberdrola ($33M).<\/p>\n

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TOP 3 Grupos de Agencias de Medios.<\/figcaption><\/figure>\n

El an\u00e1lisis de COMvergence revel\u00f3 un total de 194 movimientos y retenciones de cuentas de medios en Espa\u00f1a durante 2024<\/strong>, representando un volumen total de $965 millones. Un dato relevante es que los 20 concursos m\u00e1s importantes (con una inversi\u00f3n igual o superior a $9 millones cada uno) representaron el 65% del presupuesto total revisado durante el a\u00f1o.<\/p>\n

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Los 20 concursos m\u00e1s importantes en Espa\u00f1a por volumen de inversi\u00f3n.<\/figcaption><\/figure>\n

Resultados globales<\/h3>\n

En el Bar\u00f3metro Global Final de Nuevos Negocios (NBB) 2024 publicado por COMvergence, PHD se posiciona tambi\u00e9n como la red de agencias de medios n\u00famero 1 a nivel mundial con un valor total de nuevos negocios de $3.8 mil millones, que incluye $3.5 mil millones en retenciones<\/strong>. Estas retenciones significativas incluyen las del Grupo Volkswagen ($2.2 mil millones) y Unilever en los mercados DACH, GCC y Turqu\u00eda ($370 millones). Mindshare ocupa el segundo lugar gracias a la importante retenci\u00f3n de Unilever ($2.2 mil millones).<\/p>\n

OMD se sit\u00faa en la tercera posici\u00f3n, logrando una de las mayores cantidades de nuevas cuentas ganadas (+$1.7 mil millones), incluyendo GAP en los EE. UU. ($625 millones) y Michelin a nivel mundial ($130 millones). En cuanto a los resultados de nuevos negocios netos (excluyendo retenciones), Starcom ha sido la red con mejor desempe\u00f1o (+$1.4 mil millones en facturaci\u00f3n incremental), seguida por Zenith y OMD (+$1.2 mil millones cada una)<\/strong>.<\/p>\n

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Ranking Global Nuevo Negocio (incluyendo retenciones). Top 5 Redes Agencias de Medios.<\/figcaption><\/figure>\n
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Ranking Global Nuevo Negocio (excluyendo retenciones). Top 5 Redes Agencias de Medios.<\/figcaption><\/figure>\n

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Por su parte, Omnicom Media Group (OMG) lidera el ranking global de NBB con un valor total de nuevos negocios de $7.7 mil millones<\/strong>. Este logro se debe en parte a la importante victoria de Amazon en Am\u00e9rica (+$1.2 mil millones), adem\u00e1s de retener m\u00e1s de $4 mil millones en facturaci\u00f3n de clientes existentes (incluido el Grupo Volkswagen con +$2.6 mil millones). En cuanto al resultado NETO (excluyendo retenciones), Publicis Media registr\u00f3 la cifra m\u00e1s alta de facturaci\u00f3n incremental con +$5.8 mil millones<\/strong>. Estas ganancias incluyen cuentas como Hershey\u2019s en los EE. UU., Yum! Brands y Nestl\u00e9 en China, Unilever en el sudeste asi\u00e1tico, Sky y MediaMarkt en Europa, y Lego y Spotify a nivel mundial.<\/p>\n

Los dos grupos l\u00edderes acumulan el 30% del gasto total en medios revisado en 2024. Adem\u00e1s, GroupM ocupa el tercer lugar cuando se incluyen las retenciones ($3.5 mil millones), mientras que Dentsu completa el Top 3 de grupos en NETO.<\/p>\n

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Top 3 Global Grupo de Agencias de Medios.<\/figcaption><\/figure>\n

En 2024, COMvergence evalu\u00f3 m\u00e1s de 3,900 movimientos y retenciones de cuentas de medios (2,300 anunciantes en total) en 48 pa\u00edses, totalizando $39 mil millones (+11% vs. 2023). Los concursos y movimientos en los EE. UU. representaron el 33% del gasto total revisado a nivel mundial, mientras que China represent\u00f3 otro 11%. Los concursos locales representaron el 60% del gasto total revisado, ascendiendo a $23.3 mil millones.<\/p>\n

Los concursos y movimientos en los EE. UU. representaron el 33% del gasto total revisado a nivel mundial, mientras que China represent\u00f3 otro 11%<\/p><\/blockquote>\n

La tasa de retenci\u00f3n promedio fue del 32%. PHD fue la red de agencias m\u00e1s exitosa en retener sus relaciones con los clientes despu\u00e9s de los concursos, mientras que OMG obtuvo la mejor tasa de retenci\u00f3n (74%) entre los 6 grandes grupos.<\/p>\n

Las mayores revisiones globales y multinacionales resultaron en $16 mil millones, de los cuales $13.5 mil millones se describen en el informe. Del gasto total en medios revisado en 2024, $4.5 mil millones (o el 12%) fueron ganados\/retenidos por agencias independientes (no propiedad de los seis grandes grupos).<\/p>\n

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Los concursos internacionales de agencias de medios m\u00e1s importantes de 2024.<\/figcaption><\/figure>\n

Metodolog\u00eda New Business Barometer de COMvergence<\/h3>\n

La informaci\u00f3n utilizada para elaborar el informe New Business Barometer de COMvergence se recopila inicialmente de p\u00e1ginas web de noticias del sector y plataformas p\u00fablicas de contrataci\u00f3n. Posteriormente, esta informaci\u00f3n es validada y actualizada por las propias agencias estudiadas. COMvergence colabora con m\u00e1s de 900 agencias de 48 pa\u00edses en este proceso de verificaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El \u00faltimo estudio New Business Barometer publicado por COMvergence revela que PHD, Dentsu X e iProspect han obtenido los mejores resultados entre las 29 agencias de medios analizadas en Espa\u00f1a durante el a\u00f1o 2024. <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":217278,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2158],"class_list":["post-217257","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-agencias-de-medios"],"acf":[],"yoast_head":"\nPHD, Dentsu X e iProspect lideran el ranking espa\u00f1ol de agencias de medios, seg\u00fan COMvergence - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"PHD, DentsuX e iProspect lideran el ranking de agencias de medios en Espa\u00f1a correspondiente al a\u00f1o 2024, seg\u00fan COMvergence.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=217257\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"PHD, Dentsu X e iProspect lideran el ranking espa\u00f1ol de agencias de medios, seg\u00fan COMvergence - 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