{"id":217195,"date":"2025-03-26T12:12:44","date_gmt":"2025-03-26T11:12:44","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=217195"},"modified":"2025-03-26T12:26:13","modified_gmt":"2025-03-26T11:26:13","slug":"10-mitos-sostenibilidad-marcas-deben-conocer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=217195","title":{"rendered":"Desmontando los 10 mitos sobre sostenibilidad para las marcas"},"content":{"rendered":"<p><strong><span class=\"il\">Kantar<\/span>, empresa de datos, insights y consultor\u00eda, lanza una nueva edici\u00f3n del Sustainability Sector Index 2025, el informe que ofrece las opiniones y actitudes de los consumidores sobre Sostenibilidad para\u00a042 categor\u00edas\u00a0en\u00a022 pa\u00edses\u00a0de todo el mundo. <\/strong><\/p>\n<p>Con el objetivo de aterrizar la informaci\u00f3n, <strong><span class=\"il\">Kantar<\/span> ha desarrollado un dec\u00e1logo de 10 mitos habituales<\/strong> en sostenibilidad, desmitificando o confirm\u00e1ndolos en base a datos e insights de valor.<\/p>\n<p><strong>1) \u201cLa sostenibilidad va solo del medio ambiente\u201d<\/strong>. No se trata solo de proteger el medio ambiente, sino tambi\u00e9n de mejorar la calidad de vida de las personas y fomentar pr\u00e1cticas empresariales responsables. Seg\u00fan el informe Sustainability Sector Index 2025,<strong> el 65% de los consumidores considera que la sostenibilidad tambi\u00e9n incluye aspectos sociales y econ\u00f3micos.<\/strong><\/p>\n<p><strong>2) \u201cLa sostenibilidad solo tiene sentido para algunos sectores\u201d<\/strong>. El 70% de las empresas en sectores no contaminantes han reportado mejoras en su reputaci\u00f3n tras adoptar pr\u00e1cticas sostenibles, y los consumidores mencionan problem\u00e1ticas sostenibles relacionadas con los 42 sectores analizados para las marcas la clave es entender c\u00f3mo perciben los consumidores un sector en particular, cu\u00e1les son los riesgos percibidos de ese sector y as\u00ed establecer prioridades.<\/p>\n<p><strong>3) \u201cLa sostenibilidad significa lo mismo para todo el mundo\u201d<\/strong>. En Espa\u00f1a siete de cada 10 personas afirman que los consumidores tienen que hacer todo lo que puedan para luchar contra la desigualdad social, la injusticia y el cambio clim\u00e1tico. Sin embargo, lo que es importante para un senior (el bienestar f\u00edsico o la preocupaci\u00f3n medioambiental) no tiene por qu\u00e9 coincidir con la generaci\u00f3n X, que apoya los productos sostenibles siempre que sean asequibles. <strong>Es importante adaptar las estrategias de sostenibilidad a las necesidades de cada grupo de poblaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p><strong>4) \u201cLa sostenibilidad solo avanzar\u00e1 si es impulsada por el consumidor y el activismo\u201d<\/strong>. El 66% de los consumidores dicen que es responsabilidad de las empresas resolver los problemas clim\u00e1ticos y ambientales, mientras que <strong>el 59% creen que las empresas tienen la responsabilidad de hacer la sociedad sea m\u00e1s justa<\/strong>. La colaboraci\u00f3n entre todos es esencial para lograr un impacto significativo.<\/p>\n<p><strong>5) \u201cLa sostenibilidad no es parte de las responsabilidades de marketing\u201d<\/strong>.\u00a0 El informe <strong>&#8216;Sustainable Marketing 2030&#8217;<\/strong> de<strong> <span class=\"il\">Kantar<\/span>\u00a0y WFA<\/strong> destaca que el 88 % de los profesionales del marketing espa\u00f1oles afirman que las marcas tienen la responsabilidad de ayudar a las personas a vivir de forma m\u00e1s sostenible y que tienen las habilidades adecuadas para lograrlo.<\/p>\n<p><strong>6) \u201cLa sostenibilidad es muy polarizante: puede darme negocio, pero tambi\u00e9n provocar rechazo\u201d<\/strong>.\u00a0 El 55% de los consumidores est\u00e1n dispuestos a apoyar marcas sostenibles, pero <strong>el 45% tiene preocupaciones sobre el <em>greenwashing.<\/em> <\/strong>Sin embargo, una comunicaci\u00f3n transparente y aut\u00e9ntica puede ayudar a mitigar el riesgo de rechazo y construir una relaci\u00f3n de confianza con los consumidores que derive en un crecimiento del negocio.<\/p>\n<p><strong>7) \u201cEncontrar productos sostenibles es complicado\u201d<\/strong>. Un 39% declara que no sabe d\u00f3nde encontrar productos \u00e9ticos y sostenibles y <strong>un 53% siente que es muy dif\u00edcil saber cu\u00e1ndo un producto es bueno o malo.<\/strong> Las marcas deben trabajar para facilitar el acceso a estos productos y educar a los consumidores sobre sus beneficios.<\/p>\n<p><strong>8) \u201cLos productos sostenibles son m\u00e1s caros\u201d<\/strong>.\u00a0 <strong>El 70 % de los consumidores dice que las cosas buenas para el medioambiente y\/o la sociedad son m\u00e1s caras.<\/strong> Lo cierto es que, aunque algunos productos sostenibles pueden tener un precio inicial m\u00e1s alto, a largo plazo pueden generar ahorros significativos en t\u00e9rminos de eficiencia y reducci\u00f3n de residuos.<\/p>\n<p><strong>9) \u201cLa comunicaci\u00f3n sobre sostenibilidad debe ser principalmente institucional\u201d<\/strong>. La comunicaci\u00f3n sobre sostenibilidad puede ser creativa y atractiva. Las marcas deben encontrar formas innovadoras de involucrar a los consumidores y destacar sus esfuerzos en sostenibilidad.<strong> Kantar establece que los consumidores prestan m\u00e1s atenci\u00f3n a las comunicaciones con un mensaje de sostenibilidad.<\/strong><\/p>\n<p><strong>10) \u201cEs mejor mantener un perfil bajo al comunicar sobre sostenibilidad, para evitar la acusaci\u00f3n de <em>greenwashing<\/em>\u201d<\/strong>.\u00a0 A un 71% de los consumidores les preocupa que las marcas se involucren solo por razones medioambientales, mientras que<strong> un 55% ha visto o escuchado informaci\u00f3n falsa sobre acciones sostenibles de las marca<\/strong>s. Por ello, las marcas deben comunicar sus esfuerzos de manera clara y honesta, ofreciendo mensajes de sostenibilidad coherentes con la marca.<\/p>\n<p><strong>Carmen Dato, <\/strong>directora de sostenibilidad y reputaci\u00f3n en <strong><span class=\"il\">Kantar<\/span> Espa\u00f1a <\/strong>comenta: \u201cCon este dec\u00e1logo desmitificamos conceptos err\u00f3neos y proporcionamos una comprensi\u00f3n clara sobre la sostenibilidad en el contexto actual. Esto es de vital importancia para las marcas [&#8230;] para<strong> trabajar de manera estrat\u00e9gica y honesta la sostenibilidad como un motor de crecimiento<\/strong> para el negocio.\u201d<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kantar lanza una nueva edici\u00f3n del Sustainability Sector Index 2025 para ofrecer las opiniones de los consumidores sobre las acciones de sostenibilidad de las empresas.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":217216,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[6067],"class_list":["post-217195","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-sostenibilidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>10 mitos sobre 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