{"id":214755,"date":"2025-02-24T12:41:59","date_gmt":"2025-02-24T11:41:59","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=214755"},"modified":"2025-02-24T17:01:31","modified_gmt":"2025-02-24T16:01:31","slug":"la-inversion-en-retail-media-superara-a-la-tv-lineal-en-2027","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=214755","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n en Retail Media superar\u00e1 a la TV lineal en 2027"},"content":{"rendered":"<p><strong>El Retail Media ha pasado de ser un canal emergente a una de las tendencias en el sector publicitario a las que las marcas y los anunciantes deben prestar mayor atenci\u00f3n. Seg\u00fan datos de WARC Media, su inversi\u00f3n no s\u00f3lo creci\u00f3 alrededor de un 21,3% en 2024, sino que alcanzar\u00e1 los 25.000 millones de euros para 2027.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Previo a estos hechos,<strong> para 2026, se estima que en Espa\u00f1a el Retail Media suponga cerca del 60% de la inversi\u00f3n de medios.<\/strong> Este crecimiento es consecuencia de como gigantes de la talla de Amazon y Walmart han ofrecido soluciones publicitarias innovadoras capaces de captar la atenci\u00f3n de los consumidores en el momento en el que est\u00e1n interesados por comprar el producto.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, muchos anunciantes han apostado por el branding en entornos digitales con campa\u00f1as que alcanzan los objetivos de negocio. Estos hechos han permitido la amplificaci\u00f3n de nuevos players con propuestas desafiantes para Amazon y que seg\u00fan, <strong>WARC Media, la inversi\u00f3n en Retail Media supere a la televisi\u00f3n lineal en 2027.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Mientras que en Estados Unidos<strong>, Amazon Ads lidera el mercado del Retail Media al acaparar el 75% de los ingresos publicitarios<\/strong>, Walmart Connect tiene 37 millones de compradores diarios y el 37% de las ventas online de alimentos del territorio estadounidense en 2024. Su Centro de Anuncios de Autoservicio permite a las marcas m\u00e1s anuncios gr\u00e1ficos en todas las propiedades de Walmart.<\/p>\n<h2>Otros players del Retail Media<\/h2>\n<p>Carrefour lanz\u00f3 su propia Retail Media Networks, conocido como <strong>Carrefour Links<\/strong>.\u00a0 <strong>La plataforma combina datos de compra online y offline para ofrecer soluciones publicitarias<\/strong> hipersegmentadas. Esto incluye publicidad personalizada en tiendas, ecommerce y apps, as\u00ed como campa\u00f1as basadas en datos predictivos.<\/p>\n<p><strong>Target Roundel<\/strong> <strong>es un Retail Media capaz de integrar datos con su programa de fidelidad Target Circle<\/strong>, el mismo que cuenta con 100 millones de miembros. Esta plataforma permite a las marcas dar promociones personalizadas a sus clientes mientras compran en la tienda o a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil.<\/p>\n<p>Por su parte,<strong> Instacart<\/strong> <strong>destaca gracias la estrategia de entrega de alimentos\u00a0 y colaboraci\u00f3n con diversos retailers.<\/strong> En 2024, este Retail Media experiment\u00f3 un crecimiento interanual del 10% en ventas y alcanz\u00f3 un 17% en ingresos publicitarios.<\/p>\n<p>En lo referente a <strong>Kroger<\/strong>, fundado en 2023, <strong>permite a los anunciantes dirigirse a los consumidores en distintos puntos de su recorrido de compra mejorando la efectividad de las campa\u00f1as.<\/strong> Sus ingresos en 2024 fueron del 20% y los cupones digitales uno de sus elementos m\u00e1s destacables.\u00a0De hecho, Kroger se\u00f1al\u00f3 que ha incrementado un 18% la interacci\u00f3n de los hogares con la marca tanto online como en las tiendas f\u00edsicas.<\/p>\n<p>Finalmente, <strong>Home Depot<\/strong> se dirige a los clientes interesados en proyectos de mejora del hogar.<strong> Este player ofrece oportunidades de retargeting en redes sociales<\/strong> y capta a los compradores en el momento de la compra en su web.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seg\u00fan el estudio WARC Media, el Retail Media creci\u00f3 alrededor de un 21,3% en 2024 y llegar\u00e1 a superar en inversi\u00f3n a la televisi\u00f3n convencional alcanzando los 25.000 millones de euros.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":214771,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5893],"tags":[2226,194],"class_list":["post-214755","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-marcas","tag-television"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La inversi\u00f3n en Retail Media superar\u00e1 a la TV lineal en 2027<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Seg\u00fan el estudio WARC Media, el Retail Media creci\u00f3 alrededor de un 21,3% en 2024 y llegar\u00e1 a igual hasta superar en inversi\u00f3n a la tv lineal alcanzando los 25.000 millones de euros.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=214755\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La inversi\u00f3n en Retail Media superar\u00e1 a la TV lineal en 2027\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Seg\u00fan el estudio WARC Media, el Retail Media creci\u00f3 alrededor de un 21,3% en 2024 y llegar\u00e1 a igual hasta superar en inversi\u00f3n a la tv lineal alcanzando los 25.000 millones de euros.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=214755\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-02-24T11:41:59+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-02-24T16:01:31+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/retail-media-IP.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"635\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Patricia Fern\u00e1ndez\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Patricia Fern\u00e1ndez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=214755#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=214755\"},\"author\":{\"name\":\"Patricia Fern\u00e1ndez\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ec8788ab6d1c2cb2791461de5417a21f\"},\"headline\":\"La inversi\u00f3n en Retail Media superar\u00e1 a la TV lineal en 2027\",\"datePublished\":\"2025-02-24T11:41:59+00:00\",\"dateModified\":\"2025-02-24T16:01:31+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=214755\"},\"wordCount\":493,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=214755#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/retail-media-IP.jpg\",\"keywords\":[\"marcas\",\"televisi\u00f3n\"],\"articleSection\":[\"Publicidad\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=214755\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=214755\",\"name\":\"La inversi\u00f3n en Retail Media superar\u00e1 a la TV lineal en 2027\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=214755#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=214755#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/retail-media-IP.jpg\",\"datePublished\":\"2025-02-24T11:41:59+00:00\",\"dateModified\":\"2025-02-24T16:01:31+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ec8788ab6d1c2cb2791461de5417a21f\"},\"description\":\"Seg\u00fan el estudio WARC Media, el Retail Media creci\u00f3 alrededor de un 21,3% en 2024 y llegar\u00e1 a igual hasta superar en inversi\u00f3n a la tv lineal alcanzando los 25.000 millones de euros.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=214755#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=214755\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=214755#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/retail-media-IP.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/retail-media-IP.jpg\",\"width\":1140,\"height\":635,\"caption\":\"Las Retail Media Networks (RMNs) han transformado la publicidad digital al permitir que los minoristas moneticen sus activos digitales y datos de clientes.\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=214755#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"La inversi\u00f3n en Retail Media superar\u00e1 a la TV lineal en 2027\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ec8788ab6d1c2cb2791461de5417a21f\",\"name\":\"Patricia Fern\u00e1ndez\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/3b77284403c65a1efabda3a8d22258cf283668547fee0ec82ae2a2a18b8ffded?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/3b77284403c65a1efabda3a8d22258cf283668547fee0ec82ae2a2a18b8ffded?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/3b77284403c65a1efabda3a8d22258cf283668547fee0ec82ae2a2a18b8ffded?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Patricia Fern\u00e1ndez\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=10966\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"La inversi\u00f3n en Retail Media superar\u00e1 a la TV lineal en 2027","description":"Seg\u00fan el estudio WARC Media, el Retail Media creci\u00f3 alrededor de un 21,3% en 2024 y llegar\u00e1 a igual hasta superar en inversi\u00f3n a la tv lineal alcanzando los 25.000 millones de euros.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=214755","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"La inversi\u00f3n en Retail Media superar\u00e1 a la TV lineal en 2027","og_description":"Seg\u00fan el estudio WARC Media, el Retail Media creci\u00f3 alrededor de un 21,3% en 2024 y llegar\u00e1 a igual hasta superar en inversi\u00f3n a la tv lineal alcanzando los 25.000 millones de euros.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=214755","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2025-02-24T11:41:59+00:00","article_modified_time":"2025-02-24T16:01:31+00:00","og_image":[{"width":1140,"height":635,"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/retail-media-IP.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Patricia Fern\u00e1ndez","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Patricia Fern\u00e1ndez","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=214755#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=214755"},"author":{"name":"Patricia Fern\u00e1ndez","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ec8788ab6d1c2cb2791461de5417a21f"},"headline":"La inversi\u00f3n en Retail Media superar\u00e1 a la TV lineal en 2027","datePublished":"2025-02-24T11:41:59+00:00","dateModified":"2025-02-24T16:01:31+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=214755"},"wordCount":493,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=214755#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/retail-media-IP.jpg","keywords":["marcas","televisi\u00f3n"],"articleSection":["Publicidad"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=214755","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=214755","name":"La inversi\u00f3n en Retail Media superar\u00e1 a la TV lineal en 2027","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=214755#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=214755#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/retail-media-IP.jpg","datePublished":"2025-02-24T11:41:59+00:00","dateModified":"2025-02-24T16:01:31+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ec8788ab6d1c2cb2791461de5417a21f"},"description":"Seg\u00fan el estudio WARC Media, el Retail Media creci\u00f3 alrededor de un 21,3% en 2024 y llegar\u00e1 a igual hasta superar en inversi\u00f3n a la tv lineal alcanzando los 25.000 millones de euros.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=214755#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=214755"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=214755#primaryimage","url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/retail-media-IP.jpg","contentUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/retail-media-IP.jpg","width":1140,"height":635,"caption":"Las Retail Media Networks (RMNs) han transformado la publicidad digital al permitir que los minoristas moneticen sus activos digitales y datos de clientes."},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=214755#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"La inversi\u00f3n en Retail Media superar\u00e1 a la TV lineal en 2027"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ec8788ab6d1c2cb2791461de5417a21f","name":"Patricia Fern\u00e1ndez","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3b77284403c65a1efabda3a8d22258cf283668547fee0ec82ae2a2a18b8ffded?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3b77284403c65a1efabda3a8d22258cf283668547fee0ec82ae2a2a18b8ffded?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3b77284403c65a1efabda3a8d22258cf283668547fee0ec82ae2a2a18b8ffded?s=96&d=mm&r=g","caption":"Patricia Fern\u00e1ndez"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=10966"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/214755","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/10966"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=214755"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/214755\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":214818,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/214755\/revisions\/214818"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/214771"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=214755"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=214755"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=214755"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}