{"id":214401,"date":"2025-02-18T16:54:51","date_gmt":"2025-02-18T15:54:51","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=214401"},"modified":"2025-02-18T16:54:51","modified_gmt":"2025-02-18T15:54:51","slug":"el-auge-de-la-publicidad-en-ctv-tendencias-beneficios-y-desafios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=214401","title":{"rendered":"El auge de la publicidad en CTV: tendencias, beneficios y desaf\u00edos"},"content":{"rendered":"<p>La publicidad en CTV representa una de las oportunidades m\u00e1s din\u00e1micas para los anunciantes en la era digital. Su capacidad de <strong>segmentaci\u00f3n avanzada, medici\u00f3n en tiempo real y alto compromiso de la audiencia la convierten en una alternativa atractiva frente a la televisi\u00f3n tradicional<\/strong>. Sin embargo, la fragmentaci\u00f3n del mercado y la falta de estandarizaci\u00f3n siguen siendo retos importantes. A medida que el ecosistema de CTV evoluciona, las marcas y los anunciantes deber\u00e1n adaptarse a las nuevas tendencias y aprovechar al m\u00e1ximo el potencial de esta innovadora plataforma publicitaria.<\/p>\n<h3><strong>Declive de la televisi\u00f3n lineal y crecimiento de CTV<\/strong><\/h3>\n<p>El mercado publicitario est\u00e1 experimentando una transformaci\u00f3n significativa. Mientras que <strong>la publicidad en la televisi\u00f3n lineal contin\u00faa perdiendo relevancia \u2014se prev\u00e9 que su participaci\u00f3n en el gasto publicitario en EE.UU. caiga del 28,8% en 2019 al 11,0% en 2026<\/strong>\u2014 la publicidad en CTV est\u00e1 cobrando mayor importancia. Esto se debe a su capacidad de ofrecer anuncios m\u00e1s dirigidos y medibles, caracter\u00edsticas que los anunciantes valoran cada vez m\u00e1s.<\/p>\n<p>El cambio en los patrones de consumo tambi\u00e9n respalda esta tendencia. Seg\u00fan el informe de Emarketer, <strong>en EE.UU., el tiempo promedio de visualizaci\u00f3n de CTV pasar\u00e1 de 1 hora y 22 minutos en 2020 a 2 horas y 37 minutos en 2026<\/strong>. Adem\u00e1s, para ese a\u00f1o, se espera que el 69,9% de la poblaci\u00f3n estadounidense utilice CTV, lo que representa una oportunidad sin precedentes para los anunciantes.<\/p>\n<h3><strong>Factores clave que impulsan la publicidad en CTV<\/strong><\/h3>\n<p>La r\u00e1pida adopci\u00f3n de la televisi\u00f3n conectada y el crecimiento de suscriptores en plataformas de streaming con publicidad han impulsado la expansi\u00f3n de la publicidad en CTV. <strong>En 2024, la integraci\u00f3n de anuncios en Amazon Prime Video contribuy\u00f3 significativamente al aumento del inventario publicitario<\/strong>. Se prev\u00e9 que las suscripciones a servicios de streaming con publicidad hayan crecido un 82,8%, pasando de 93 millones en 2023 a casi 170 millones en 2024.<\/p>\n<h3><strong>Beneficios de la publicidad en CTV<\/strong><\/h3>\n<p>La publicidad en CTV ofrece m\u00faltiples ventajas en comparaci\u00f3n con los medios tradicionales:<\/p>\n<ul data-spread=\"false\">\n<li><strong>Targeting avanzado<\/strong>: Gracias al acceso a datos de los usuarios, las plataformas de anuncios en CTV permiten una segmentaci\u00f3n precisa basada en ubicaci\u00f3n, demograf\u00eda, intereses y h\u00e1bitos de visualizaci\u00f3n. El 39% de los anunciantes consideran esta precisi\u00f3n como el principal beneficio de la publicidad en CTV\/OTT.<\/li>\n<li><strong>Medici\u00f3n en tiempo real<\/strong>: Las plataformas publicitarias ofrecen m\u00e9tricas detalladas sobre impresiones, tasas de finalizaci\u00f3n de video, conocimiento de marca e incluso ventas en tienda. Esto permite optimizar campa\u00f1as en tiempo real.<\/li>\n<li><strong>Audiencias comprometidas<\/strong>: La tasa de finalizaci\u00f3n de video en anuncios de CTV es del 98%, una cifra significativamente mayor en comparaci\u00f3n con otros formatos digitales.<\/li>\n<li><strong>Eficiencia en costos<\/strong>: El targeting avanzado minimiza el desperdicio de medios y mejora la eficiencia del gasto publicitario.<\/li>\n<li><strong>Seguridad de la marca<\/strong>: CTV presenta menores riesgos de fraude en comparaci\u00f3n con otros canales digitales, proporcionando mayor seguridad a los anunciantes.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Desaf\u00edos de la publicidad en CTV<\/strong><\/h3>\n<p>A pesar de sus beneficios, la publicidad en CTV enfrenta algunos obst\u00e1culos que pueden dificultar su crecimiento:<\/p>\n<ul data-spread=\"false\">\n<li><strong>Fragmentaci\u00f3n de la plataforma<\/strong>: Con m\u00faltiples proveedores de CTV, los anunciantes encuentran desaf\u00edos en la gesti\u00f3n de campa\u00f1as en diferentes plataformas. El 39% de los anunciantes de CTV\/OTT identifican la fragmentaci\u00f3n como su mayor desaf\u00edo.<\/li>\n<li><strong>P\u00e9rdida de se\u00f1al<\/strong>: Algunas plataformas de CTV permiten a los usuarios omitir anuncios a trav\u00e9s de suscripciones premium, reduciendo el alcance de ciertas campa\u00f1as.<\/li>\n<li><strong>Falta de estandarizaci\u00f3n<\/strong>: La medici\u00f3n var\u00eda entre plataformas de streaming, lo que dificulta la comparaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as en diferentes servicios.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Plataformas de publicidad en CTV<\/strong><\/h3>\n<p>El ecosistema de CTV est\u00e1 compuesto por varias plataformas que facilitan la compra y venta de inventario publicitario:<\/p>\n<ul data-spread=\"false\">\n<li><strong>Plataformas del lado de la demanda (DSP)<\/strong>: Permiten a los anunciantes acceder a inventarios de anuncios de m\u00faltiples canales de CTV, con opciones de compra program\u00e1tica y en tiempo real.<\/li>\n<li><strong>Plataformas del lado de la oferta (SSP)<\/strong>: Act\u00faan como mercados donde los editores y vendedores de espacios publicitarios ofrecen su inventario a los anunciantes y DSP.<\/li>\n<li><strong>Plataformas h\u00edbridas (DSP y SSP)<\/strong>: Algunas plataformas operan en ambos lados del ecosistema, ofreciendo soluciones integradas tanto para anunciantes como para editores.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Tendencias y proyecciones para el futuro<\/strong><\/h3>\n<p>El mercado de CTV continuar\u00e1 evolucionando, con grandes plataformas compitiendo por la audiencia y los ingresos publicitarios. Para 2026, se espera que al menos nueve servicios de streaming generen m\u00e1s de 1.000 millones de d\u00f3lares en ingresos publicitarios cada uno.<\/p>\n<ul data-spread=\"false\">\n<li><strong><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/netflix-sube-precios-en-espana-al-tiempo-que-crece-su-avod\/\">Netflix<\/a> superar\u00e1 a YouTube<\/strong> en n\u00famero de espectadores de CTV en 2025, con 190 millones frente a 171 millones de espectadores.<\/li>\n<li><strong>YouTube mantiene el dominio en inversi\u00f3n publicitaria<\/strong>, captando el 12% del gasto en CTV en EE.UU., en comparaci\u00f3n con el 5% de Netflix.<\/li>\n<li><strong>Costos publicitarios (CPM)<\/strong>: Para el segundo trimestre de 2025, Netflix y Max ser\u00e1n los \u00fanicos servicios de streaming con un CPM promedio superior a 30 d\u00f3lares. Sin embargo, entre el primer trimestre de 2024 y el segundo trimestre de 2025, se espera que Netflix y Disney+ experimenten una disminuci\u00f3n de CPM superior a 10 d\u00f3lares.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad en la televisi\u00f3n conectada (CTV) ha revolucionado el mercado publicitario en los \u00faltimos a\u00f1os, consolid\u00e1ndose como una de las plataformas m\u00e1s efectivas y estrat\u00e9gicas para los anunciantes. 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