{"id":211862,"date":"2024-12-30T12:37:32","date_gmt":"2024-12-30T11:37:32","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=211862"},"modified":"2024-12-30T12:37:32","modified_gmt":"2024-12-30T11:37:32","slug":"el-matrimonio-entre-minoristas-y-ctv-renovara-sus-votos-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=211862","title":{"rendered":"El &#8216;matrimonio&#8217; entre minoristas y CTV renovar\u00e1 sus votos en 2025"},"content":{"rendered":"<p>Un claro ejemplo de esta tendencia es el reciente <strong>acuerdo entre Vizio y Walmart, que ilustra c\u00f3mo los minoristas pueden expandir su alcance publicitario mientras utilizan sus datos para conectar la exposici\u00f3n de anuncios directamente con el comportamiento de compra de los consumidores<\/strong>.<\/p>\n<p>Lo que distingue a la CTV de la televisi\u00f3n tradicional es su capacidad para personalizar los anuncios. A diferencia de la TV convencional, que depende de un modelo de audiencia masiva y menos segmentado, la CTV permite a los anunciantes ofrecer mensajes mucho m\u00e1s espec\u00edficos. Gracias a la recopilaci\u00f3n de datos detallados, <strong>los minoristas ahora pueden rastrear el recorrido completo del consumidor<\/strong>, desde la visualizaci\u00f3n del anuncio hasta la compra final. Esto abre la puerta a una publicidad m\u00e1s eficaz y alineada con los intereses reales de los consumidores.<\/p>\n<p>Los datos propios de los minoristas, conocidos como <em>first-party data<\/em>, juegan un papel crucial en esta transformaci\u00f3n, seg\u00fan apuntan los expertos de Emarketer. La capacidad de medir el impacto de los anuncios con una precisi\u00f3n sin precedentes y de segmentar a las audiencias con datos espec\u00edficos de compra no solo mejora la efectividad de las campa\u00f1as, sino que tambi\u00e9n ofrece una ventaja competitiva frente a los m\u00e9todos tradicionales de publicidad televisiva, que hist\u00f3ricamente han carecido de la capacidad de medici\u00f3n y segmentaci\u00f3n detallada.<\/p>\n<h3>Din\u00e1micas y desaf\u00edos del mercado<\/h3>\n<p>A medida que los minoristas buscan expandir su alcance m\u00e1s all\u00e1 de las redes de medios tradicionales, surgen nuevas demandas y desaf\u00edos. <strong>Los anunciantes ahora exigen m\u00e9tricas de retorno de inversi\u00f3n m\u00e1s claras, impulsadas por las mejores capacidades de segmentaci\u00f3n que ofrece la CTV<\/strong>. Este cambio est\u00e1 transformando la medici\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias, pasando de <strong>m\u00e9tricas b\u00e1sicas de retorno de inversi\u00f3n publicitaria a mediciones m\u00e1s sofisticadas como las ventas incrementales<\/strong>, lo que permite una evaluaci\u00f3n m\u00e1s precisa del impacto de cada anuncio.<\/p>\n<p>Sin embargo, los desaf\u00edos de integraci\u00f3n siguen siendo una barrera importante. Los sistemas de compra, medici\u00f3n y planificaci\u00f3n de medios siguen siendo fragmentados, lo que dificulta una implementaci\u00f3n fluida de las campa\u00f1as. Adem\u00e1s, <strong>no todos los minoristas tienen la escala necesaria para crear campa\u00f1as de CTV influyentes<\/strong>, lo que deja a algunos fuera de esta din\u00e1mica en constante expansi\u00f3n.<\/p>\n<p>Claude Spasevski, vicepresidente senior de datos y medios minoristas de Equativ, subraya la sinergia que se crea cuando se combinan los datos de primera mano de los minoristas con las capacidades de personalizaci\u00f3n de la CTV: \u201cLos minoristas brindan datos sobre lo que la gente realmente est\u00e1 comprando, mientras que la CTV garantiza que los mensajes lleguen a la audiencia adecuada con la m\u00e1xima atenci\u00f3n\u201d. Sin embargo, para que esta uni\u00f3n sea realmente efectiva, no basta con agregar una nueva capa de caracter\u00edsticas tecnol\u00f3gicas. Como lo indica <strong>Drew Cashmore, director de estrategia de la plataforma de orquestaci\u00f3n de medios minoristas Vantage<\/strong>, \u201cTodo debe funcionar en conjunto para tener un verdadero impacto\u201d.<\/p>\n<p>Desde la perspectiva del consumidor, la convergencia entre minoristas y la CTV promete una experiencia publicitaria m\u00e1s personalizada y relevante. Los anuncios se alinear\u00e1n mejor con los intereses de compra reales, lo que se traduce en una publicidad menos intrusiva y m\u00e1s eficaz. No obstante, la implementaci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda tambi\u00e9n debe tener en cuenta las preocupaciones sobre la privacidad de los datos. La confianza del consumidor ser\u00e1 fundamental para que este modelo de publicidad tenga \u00e9xito a largo plazo.<\/p>\n<p>Aunque la convergencia entre los medios minoristas y la CTV promete transformar la efectividad de la publicidad digital, <strong>su \u00e9xito depender\u00e1 de resolver los desaf\u00edos t\u00e9cnicos de integraci\u00f3n y de alcanzar la escala necesaria para influir en los consumidores de manera significativa<\/strong>. Los minoristas que logren combinar con \u00e9xito estas capacidades, manteniendo al mismo tiempo la confianza del consumidor, tendr\u00e1n una ventaja competitiva considerable.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La convergencia de los\u00a0 retailers minoristas y la televisi\u00f3n conectada ha emergido como una de las tendencias m\u00e1s disruptivas en la publicidad digital. 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