{"id":211853,"date":"2024-12-30T09:02:28","date_gmt":"2024-12-30T08:02:28","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=211853"},"modified":"2024-12-30T09:02:28","modified_gmt":"2024-12-30T08:02:28","slug":"investigar-es-llegar-a-acuerdos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=211853","title":{"rendered":"Investigar es llegar a acuerdos"},"content":{"rendered":"
\"\"
Eduardo Madinaveitia.<\/figcaption><\/figure>\n

Pero se empiezan a o\u00edr rumores de que no todo el mercado est\u00e1 de acuerdo con los medidores actuales<\/strong> y algunas de las asociaciones podr\u00edan estar pensando en el planteamiento de un nuevo concurso de medici\u00f3n digital<\/strong>.<\/span><\/p>\n

No s\u00e9 si es una buena idea. Para que lo fuera habr\u00eda que tener claro antes de comenzar cuales deben ser las bases de la situaci\u00f3n. Y no me refiero a las bases t\u00e9cnicas de ese posible concurso.<\/span><\/p>\n

Un sistema de medici\u00f3n de audiencia s\u00f3lo tiene sentido si refleja un acuerdo del mercado <\/strong><\/span>sobre lo que se debe medir de forma colegiada y lo que puede medir cada actor por otro lado<\/strong>; acuerdo sobre c\u00f3mo se va a medir; acuerdo en que todos aceptar\u00e1n la metodolog\u00eda elegida y los cambios que haya que ir introduciendo cuando la tecnolog\u00eda cambie la realidad que se mide; y, lo m\u00e1s importante: acuerdo en que todas las partes aceptar\u00e1n los resultados de la medici\u00f3n<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Plantear la investigaci\u00f3n como una carrera para ver quien tiene mejores resultados y criticarla si esos resultados no nos favorecen, no tiene sentido<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Conocer la situaci\u00f3n real para actuar sobre ella debe ser el objetivo de los soportes. Obtener una buena foto de la realidad es m\u00e1s importante que salir bien en esa foto.<\/span><\/p>\n

Los resultados de las investigaciones deben ser instrumentos para utilizar en las negociaciones y no tienen sentido si cada una de las partes tiene unos datos diferentes<\/strong>.<\/span><\/p>\n

\u00bfUn nuevo concurso?<\/h3>\n

Tras los diversos intentos de llegar a una medici\u00f3n digital admitida y respetada por todos, algo que parece no llegar a alcanzarse nunca, si finalmente se decidiera convocar un nuevo concurso, este s\u00f3lo tendr\u00eda sentido si, independientemente de las bases t\u00e9cnicas (que habr\u00e1 que adaptar a la realidad de cada momento) se llega antes de la convocatoria a esos acuerdos tan necesarios:<\/span><\/p>\n

    \n
  • Qu\u00e9 se va a medir.<\/span><\/li>\n
  • C\u00f3mo se va a medir. La mejor metodolog\u00eda es la aceptada por todos.<\/span><\/li>\n
  • C\u00f3mo y cu\u00e1ndo se van a ofrecer los resultados y, sobre todo:<\/span><\/li>\n
  • Que los resultados ser\u00e1n aceptados por todas las partes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Espero que, si se decide que hay que seguir midiendo (y yo creo que s\u00ed), se haga siguiendo estos principios elementales.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    \u00abParece que en 2024 no ha habido grandes novedades en investigaci\u00f3n de medios. Hay quien dice que en estos tiempos en los que una gran parte de la inversi\u00f3n se decide de forma program\u00e1tica y se busca a las personas, al p\u00fablico objetivo, all\u00ed donde est\u00e9n, incluso en soportes a priori no muy adecuados, no hace falta ese tipo de investigaci\u00f3n\u00bb. Un art\u00edculo de Eduardo Madinaveitia para IPMARK.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":211855,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[],"class_list":["post-211853","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media"],"acf":[],"yoast_head":"\nInvestigar es llegar a acuerdos - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=211853\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Investigar es llegar a acuerdos - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\""Parece que en 2024 no ha habido grandes novedades en investigaci\u00f3n de medios. 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