{"id":211093,"date":"2024-12-12T12:49:16","date_gmt":"2024-12-12T11:49:16","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=211093"},"modified":"2024-12-12T12:49:16","modified_gmt":"2024-12-12T11:49:16","slug":"lidl-mutua-e-ing-las-marcas-con-mas-impacto-publicitario-en-septiembre-y-octubre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=211093","title":{"rendered":"Lidl, Mutua e ING, las marcas con m\u00e1s impacto publicitario en septiembre y octubre"},"content":{"rendered":"<p>Este ranking bimensual revela que <strong>el 67% de la cobertura generada por los veinte principales anunciantes en los meses de septiembre y octubre fue exclusiva de la televisi\u00f3n<\/strong>. Digital aport\u00f3 un 3% de manera exclusiva, y el 29% restante fue cobertura duplicada entre televisi\u00f3n y medios digitales.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-211095 size-large\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FLUZO-1024x570.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"445\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FLUZO-1024x570.jpg 1024w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FLUZO-300x167.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FLUZO-768x428.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FLUZO-100x56.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FLUZO-800x445.jpg 800w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FLUZO-24x13.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FLUZO-36x20.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FLUZO-48x27.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FLUZO-600x334.jpg 600w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FLUZO.jpg 1140w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>El ranking\u00a0 destaca c\u00f3mo se construyen las coberturas de los anunciantes con m\u00e1s impacto. Los resultados registrados para septiembre y octubre son los siguientes:<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li><strong>Lidl lidera por tercer bimestre consecutivo, alcanzando al 96,1% de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola mayor de edad con sus creatividades publicitarias en v\u00eddeo<\/strong>. De este reach, un 41% fue exclusivo de la televisi\u00f3n, un 1,8% de Digital, y el 53% restante fue duplicado en ambos canales. Entre los \u00abLow TV Viewers\u00bb, Lidl consigui\u00f3 un 72% de alcance, con la televisi\u00f3n aportando un 42,7%, Digital un 5,12%, y el 24% duplicado.<\/li>\n<li>Mutua y ING tambi\u00e9n se destacaron. <strong>ING alcanz\u00f3 al 92,12% de la poblaci\u00f3n, con la televisi\u00f3n generando un 34,9% de cobertura exclusiva<\/strong>, Digital un 3,9%, y el 53,4% restante fue duplicado.<\/li>\n<li><strong>Endesa logr\u00f3 un 90,2% de alcance<\/strong>, con la televisi\u00f3n exclusiva aportando un 64,1%, Digital un 2,4%, y un 23,6% duplicado.<\/li>\n<li><strong>L\u00ednea Directa alcanz\u00f3 un 90,4% de la poblaci\u00f3n<\/strong>, con la televisi\u00f3n exclusiva generando un 70%, Digital un 1,3%, y un 18% duplicado.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Cobertura media por soportes<\/h3>\n<p>El an\u00e1lisis general muestra que <strong>un 55,2% de la poblaci\u00f3n vio los anuncios exclusivamente en televisi\u00f3n<\/strong>, un 2,5% solo en medios digitales, y un 24,2% recibi\u00f3 impactos tanto en televisi\u00f3n como en digital.<\/p>\n<p>\u201cEn el periodo de septiembre y octubre, volvemos a encontrar <strong>una campa\u00f1a de Lidl en lo m\u00e1s alto<\/strong>, seguida de cerca por varios anunciantes del sector financiero. En general, hay un reparto de coberturas similar al del periodo anterior, con la televisi\u00f3n como medio indiscutible para generar grandes alcances y una presencia significativa de cobertura solapada entre televisi\u00f3n y plataformas de v\u00eddeo online. Es precisamente esta cobertura duplicada la que se vuelve un punto ciego que es imposible optimizar sin datos cross-media\u00bb, se\u00f1ala Vicente Garc\u00eda, <em>lead market<\/em> de Fluzo en Espa\u00f1a y cofundador de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lidl, Mutua e ING fueron las marcas con las campa\u00f1as con m\u00e1s impacto en septiembre y octubre, seg\u00fan el ranking elaborado de Fluzo, que desglosa la contribuci\u00f3n de cada medio al alcance total de las grandes campa\u00f1as cross-media de v\u00eddeo en Espa\u00f1a.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":211094,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[],"class_list":["post-211093","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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