{"id":211070,"date":"2024-12-12T12:11:56","date_gmt":"2024-12-12T11:11:56","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=211070"},"modified":"2024-12-13T09:21:48","modified_gmt":"2024-12-13T08:21:48","slug":"agencias-y-productoras-creatividad-en-tiempos-de-produccion-in-house","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=211070","title":{"rendered":"Agencias y productoras: creatividad en tiempos de producci\u00f3n ‘in-house’"},"content":{"rendered":"

La Asociaci\u00f3n de Productoras de Cine Publicitario de Espa\u00f1a (APCP) celebr\u00f3 los d\u00edas 4 y 5 de diciembre las XII Jornadas de Producci\u00f3n de Cine Publicitario en la sede de ADEIT, Fundaci\u00f3n Universidad-Empresa de la Universidad de Valencia. Bajo el lema de Un favorcito: Seamos equipo, los participantes han debatido sobre el boom de la producci\u00f3n in-house y los concursos por proyectos y de la necesidad de seguir apostando por la idea creativa, m\u00e1s all\u00e1 de los objetivos de negocio.<\/strong><\/p>\n

El publicista Ricardo Llavador<\/strong> fue el maestro de ceremonias durante los dos d\u00edas que, en clave de humor, present\u00f3 a los distintos participantes y la entrega de premios. Adriana Piquet<\/strong>, directora general de la APCP, recalc\u00f3 la importancia de rodar en Valencia, especialmente en estos momentos, tras los efectos sufridos tras la DANA, \u201cno podemos llevar los rodajes a otros lugares\u201d.<\/span><\/p>\n

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El cineasta Rodrigo Cort\u00e9s y C\u00e9sar Garc\u00eda, director general creativo y socio de Sra. Rushmore.<\/figcaption><\/figure>\n

La entrevista de C\u00e9sar Garc\u00eda, director general creativo y socio de Sra. Rushmore<\/strong>, al director, productor, guionista y escritor Rodrigo Cort\u00e9s<\/strong>, inici\u00f3 las ponencias del primer d\u00eda, 4 de diciembre. El publicitario quiso saber por qu\u00e9 el cineasta empez\u00f3 a trabajar en el mundo de la publicidad, quien le respondi\u00f3 que \u201chace 20 a\u00f1os lo hubiera hecho por dinero\u201d, pero que ahora le gusta \u201cpor la inmediatez y por la presi\u00f3n. Me atrae ir de 0 a 100 en una semana, que todo el proceso sea en tan poco tiempo, es estimulante\u201d. Cort\u00e9s comparti\u00f3 que \u201cel tiempo es uno de los elementos clave en publicidad, con 60 – 90 segundos, te permite crear un arte secuencial\u201d. C\u00e9sar Garc\u00eda contest\u00f3 que, actualmente, la industria publicitaria est\u00e1 en \u201ccrisis\u201d, \u201csalvo en Navidad o por algunos anunciantes o ONGs, el 90% de los spots son de 20 segundos\u201d.<\/span><\/p>\n

Tendencias y retos<\/b><\/h3>\n

Durante la primera mesa redonda moderada por Leo Solanes,<\/strong> directora y productora creativa ejecutiva de Solanes, los participantes Jos\u00e9 Manuel Ferrater<\/strong>, <\/span>fashion photographer y film director<\/span><\/i>; Vito Reig<\/strong>, directora creativa ejecutiva en McCann; Pablo P\u00e9rez-Pay\u00e1<\/strong>, <\/span>senior production consultant <\/span><\/i>de Murphy Cobb & Associates; Massimo Poccecco<\/strong>, casting & talent<\/em>, debatieron sobre nuevas tendencias y c\u00f3mo la transformaci\u00f3n digital est\u00e1 redefiniendo la industria y c\u00f3mo la inteligencia artificial est\u00e1 entrando poco a poco en el mundo de la producci\u00f3n. P\u00e9rez-Pay\u00e1 comparti\u00f3 que el 73% de la producci\u00f3n del gigante brit\u00e1nico de gran consumo Reckitt Benckiser Group se est\u00e1 haciendo de manera virtual, y que est\u00e1 muy ligado a la IA.\u00a0<\/span><\/p>\n

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De izquierda a derecha: Vito Reig (McCann), Pablo P\u00e9rez-Pay\u00e1 (Murphy Cobb & Associates), Leo Solanes (Solanes), Jos\u00e9 Manuel Ferrater (fashion photographer & film director) y Massimo Poccecco (casting & talent).<\/figcaption><\/figure>\n

En el caso de las agencias, acerca de c\u00f3mo se est\u00e1n adaptando a las nuevas tendencias, Vito Reig, de McCann, indic\u00f3 que \u201cseguimos teniendo los mismos retos que hace 22 a\u00f1os: la creatividad. De actualizarnos o no, lo importante es la creatividad, y esto ocurre en agencias, productoras y anunciantes\u201d. Y a\u00f1adi\u00f3 que \u201ccada vez es m\u00e1s dif\u00edcil sacar una idea adelante. Falta volver a pensar s\u00ed lo que estamos haciendo tiene que ver con una idea y no con los objetivos de negocio<\/strong>. Las emociones siguen funcionando y tenemos que conectar\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Boom <\/i><\/b>de empresas de producci\u00f3n integradas<\/b><\/h3>\n

La situaci\u00f3n del panorama audiovisual publicitario en Europa tambi\u00e9n tuvo su hueco durante el primer d\u00eda. Florence Jacob<\/strong>, <\/span>managing director<\/span><\/i> de Caviar (Francia) y Nico Cabuche<\/strong>, director y EP de Landia, hablaron sobre la creciente competencia entre producci\u00f3n integrada o \u2018in-house\u2019 y el mercado independiente, destacando la importancia de tener transparencia en los concursos y c\u00f3mo los productoras deben seguir apostando por el talento creativo para enfrentar los desaf\u00edos actuales.<\/span><\/p>\n

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Florence Jacob, managing director<\/em> de Caviar (Francia) y Nico Cabuche, director y EP de Landia.<\/figcaption><\/figure>\n

Seg\u00fan Florence Jacob, \u201cel mercado est\u00e1 cambiando, impulsado por las propias marcas. Ahora, todo se est\u00e1 mezclando. Los clientes est\u00e1n integrando la producci\u00f3n para recortar costes y las agencias est\u00e1n viendo c\u00f3mo sus trabajos est\u00e1n cambiando por la llegada de la IA\u201d. Y comparti\u00f3 que la producci\u00f3n <\/span>in house<\/span><\/i> tiene sus consecuencias en el sector independiente. \u201cEl mercado masivo se ha visto absorbido por la producci\u00f3n integrada. Hay que ser barato y r\u00e1pido para vender los contenidos a las plataformas, que es donde los clientes se posicionan\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

La jornada cont\u00f3 con la conversaci\u00f3n entre Crist\u00f3bal Garrido<\/strong>, guionista y Paco Almazo<\/strong>, jefe de producci\u00f3n de <\/span>Movistar+<\/span><\/i>, quienes presentaron la nueva serie de la plataforma <\/span>La Vida Breve<\/span><\/i>, que se estrena en febrero de 2025.<\/span><\/p>\n

Concursos por proyectos\u00a0<\/b><\/h3>\n

El segundo d\u00eda de ponencias, el 5 de diciembre, comenz\u00f3 con la mesa redonda \u2018Un favorcito: Cuid\u00e9monos\u2019. Moderada por Victoria Piantini<\/strong>, <\/span>managing director <\/span><\/i>de Primo Content, que estuvo acompa\u00f1ado por I\u00f1aki Bendito<\/strong>, presidente y director general creativo de Kitchen; Eva Santos<\/strong>, directora creativa y fundadora de Delirio & Twain; Jes\u00fas Lada<\/strong>, director creativo independiente; Mar\u00eda L\u00f3pez-Chicheri<\/strong>, fundadora de Sioux meet Cyranos; Pablo Torreblanca<\/strong>, director general creativo y socio fundador de Ping\u00fcino Torreblanca y Rubens P\u00e9rez,<\/strong> director de producci\u00f3n de Fuego Camina Conmigo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los participantes discutieron sobre los retos y oportunidades que enfrentan las agencias creativas independientes en un mercado competitivo, destacando la creatividad como su mayor ventaja y reflejando su preocupaci\u00f3n ante la creciente tendencia de concursos por proyectos y que el <\/span>fee <\/span><\/i>de agencia se incluya en los presupuestos de producci\u00f3n. Algunos defendieron los concursos por proyectos y otros las relaciones m\u00e1s duraderas con los clientes. Pablo Torreblanca expuso que \u201clos mejores trabajos son aquellos que entras y sales\u201d. Sobre ello, Mar\u00eda L\u00f3pez-Chicheri respondi\u00f3 que actualmente el sector est\u00e1 un poco \u201cp\u00e9rdido\u201d y que \u201clo achacamos a la segmentaci\u00f3n de medios. Se ha perdido un poco la claridad. Las relaciones deber\u00edan ser a largo plazo<\/strong>\u201d.\u00a0 Para Eva Santos, lo ideal ser\u00eda \u201cconstruir la marca pero las compa\u00f1\u00edas no lo necesitan. Me parece interesante los trabajos por proyecto si tienes una agencia independiente y si est\u00e1 bien controlado\u201d, a\u00f1adiendo que actualmente existen continuamente concursos de este tipo por 25.000 euros y que eso s\u00ed le parece \u201ccruel\u201d<\/strong>. Afirmaci\u00f3n que comparti\u00f3 la mayor\u00eda de los participantes quienes tambi\u00e9n indicaron que se necesitar\u00eda regular.<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n los participantes de la mesa redonda discutieron acerca de que todos los <\/strong><\/span>briefing <\/i><\/strong>llegan con los presupuestos de producci\u00f3n cerrados.<\/strong> \u201cTe sientas y tienes 80.000 euros, y no puedes pensar en algo m\u00e1s. Tienes un presupuesto y es el que te dice el cliente\u201d, comparti\u00f3 Pablo Torreblanca, a\u00f1adiendo que \u201clos creativos hemos sido un poco irresponsables con los planteamientos de producci\u00f3n\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Efectos de la DANA en Valencia<\/b><\/h3>\n

A continuaci\u00f3n se celebr\u00f3 una mesa redonda sobre la situaci\u00f3n de la producci\u00f3n audiovisual en Valencia, donde los participantes invitaron a los asistentes a elegir la ciudad para los rodajes. Moderada por Armando Romero<\/strong>, representante de Valencia Film Office, que estuvo acompa\u00f1ado por Arturo Fons,<\/strong> productor ejecutivo de Fontkwon; Jorge Acosta<\/strong>, director de Pasarela, Nacho Merita<\/strong>, localizador y Alejandra Mora<\/strong>, vicepresidenta de la Academia Valenciana del Audiovisual.\u00a0<\/span><\/p>\n

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De izquierda a derecha: Alejandra Mora (Academia Valenciana del Audiovisual), Jorge Acosta (Pasarela), Nacho Merita (localizador), Arturo Fons (Fonktown) y Armando Romero (Valencia Film Office).<\/figcaption><\/figure>\n

Los participantes hablaron de los efectos de la DANA, como el caso de Pasarela que tiene su sede en una de las zonas afectadas. El impacto m\u00e1s grande ha sido la cancelaci\u00f3n de 6,5 millones de euros por parte de la Generalitat Valenciana, destinados a dinamizar el territorio como plat\u00f3 de rodajes. Alejandra Mora expuso que \u201cese dinero vuelve a Hacienda y esa ayuda supone una p\u00e9rdida de 24 millones de euros en inversi\u00f3n en el territorio<\/strong>\u201d, a\u00f1adiendo que la Academia Valenciana del Audiovisual se ha sentado con el Ministerio de Industria para poner en marcha nuevas medidas para incentivar los rodajes en la zona, como \u201cun sistema de bonificaci\u00f3n\u201d, por el uso de equipos de Valencia, y \u201campliar el incentivo fiscal\u201d, para atraer rodajes internacionales y nacionales.\u00a0<\/span><\/p>\n

La ma\u00f1ana sigui\u00f3 con la mesa \u2018Bienvenido S.XXII: Visi\u00f3n de las tendencias y el futuro de la IA\u2019, con la participaci\u00f3n de Joan Amat,<\/strong> director general de Statement; In\u00e9s Due\u00f1as<\/strong>, artista de IA generativa en Statement, y John Prieto<\/strong>, director creativo de Statement. La mesa estuvo centrada en c\u00f3mo la Inteligencia Artificial (IA) est\u00e1 transformando la publicidad y la creatividad en la industria, explorando su impacto en la creaci\u00f3n de contenido y su integraci\u00f3n en las campa\u00f1as publicitarias actuales.<\/span><\/p>\n

Casos de \u00e9xito: Cupra y Turismo Andaluc\u00eda<\/b><\/h3>\n

Las XII Jornadas de Producci\u00f3n de Cine Publicitario echaron el cierre con los casos de \u00e9xito de Roma: <\/span>Andalusian Crush<\/i><\/strong><\/a>,<\/strong> elaborada junto a la agencia Ogilvy, y <\/span>There is no second<\/a>,<\/i><\/strong> de la mano de &Ros\u00e0s, para Turismo Andaluc\u00eda y Cupra, respectivamente. Los entresijos de las campa\u00f1as fueron narrados por los cofundadores de la productora, Pablo Garc\u00eda Ac\u00f3n y \u00d3scar Romagosa.<\/strong><\/span><\/p>\n

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Los cofundadores de Roma, Pablo Garc\u00eda Ac\u00f3n y \u00d3scar Romagosa.<\/figcaption><\/figure>\n

\u00a0<\/span>En el caso de <\/span>Andalusian Crush<\/span><\/i>, Pablo Garc\u00eda Ac\u00f3n comparti\u00f3 que el trabajo sali\u00f3 adelante porque exist\u00eda confianza y tiempo<\/strong> para desarrollar el proyecto con \u201ccari\u00f1o\u201d. El rodaje de la campa\u00f1a de Cupra fue nocturno y, se\u00f1al\u00f3 \u00d3scar Romagosa, muchas reuniones se hicieron en casa de J.A. Bayona porque el cineasta no ten\u00eda tiempo. Como an\u00e9cdota, indic\u00f3 que el rodaje en el barco durante un d\u00eda ten\u00eda un coste de 300.000 euros. Este trabajo era para presentar el nuevo modelo de la marca, Terramar, que fue el veh\u00edculo oficial de la 37\u00aa edici\u00f3n de la America ‘s Cup que se celebr\u00f3 en Barcelona, del 22 de agosto al 27 de octubre.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para conocer los ganadores de la VII edici\u00f3n de los Premios APCP, <\/span>aqu\u00ed.<\/span><\/a><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las XII Jornadas de Producci\u00f3n de Cine Publicitario analizaron tendencias, retos y casos de \u00e9xito en la industria. Destaca el crecimiento de las producciones integradas en Europa, as\u00ed como los concurso por proyecto. Durante el certamen, se record\u00f3 la necesidad de incentivar los rodajes en la ciudad de Valencia.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":211075,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5900],"tags":[2184,6556,6555,2341],"class_list":["post-211070","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-festivales","tag-agencias","tag-apcp","tag-jornadas-apcp","tag-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"\nAgencias y productoras: creatividad en tiempos de producci\u00f3n 'in-house' - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=211070\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Agencias y productoras: creatividad en tiempos de producci\u00f3n 'in-house' - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Las XII Jornadas de Producci\u00f3n de Cine Publicitario analizaron tendencias, retos y casos de \u00e9xito en la industria. 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